微信读书产品体验报告

                                                       微信读书产品体验报告

微信读书于 2015 年 8 月 27 号正式上线,从它的 slogan——让阅读不再孤单,我们可以看出这是一款将社交融入电子阅读的产品。微信读书刚推来的时候我就下载了,目前累计看书的时长 60 小时,一直很喜欢这款产品,因此今天写份产品体验报告和大家分享一下。

                                                               本文结构

一.产品概述

1.产品体验环境

体验时间:2016 年 9 月 20 号

App 版本:1.4.5

设备:iphone6

操作系统:ios10.0.1

2.产品简介

微信读书是基于微信关系链的阅读应用,将社交完美融合进阅读行为,让阅读不再孤独。

官方功能介绍

精心打磨的阅读体验:支持 ERUB 和 TXT 格式;

和好友发现优质好书:微信好友帮你筛选好书;

和好友交流阅读感想:通过书评和好友交流感悟;

和好友比拼读书排行:根据阅读时长进行排名,


3.市场表现


微信读书最近三个月在Appstore排行榜中总体呈上升趋势,目前处于畅销-图书榜的第16位,免费-图书榜的第8位。排名虽然不算特别高,但这款app从正式推出到现在刚过一年的时间,腾讯目前也投入足够的推广运营,综合来看,它的表现还是非常不错的。

二.产品结构

微信读书一级菜单有 4 个,分别是发现,书架,想法,我。值得一提的是,我试用的其他阅读类 app(多看阅读,qq 阅读,百度阅读,网易云阅读, 掌阅 ireader)基本都把书城设置为一级菜单,微信读书没有这么做,取而代之的是发现和想法,书城则作为二级菜单接入在书架里面。微信此举首先是 为了突出了社交这一重点,其次体现了在推荐领域常用的协同过滤原理——即用户在选择的时候往往会更倾向于朋友以及与自己相似的人的选择,相比 于书城混乱冗杂的推荐,这样会更节约时间,也给了用户更多的自由的空间。

三.主要功能分析

1.阅读功能


阅读界面                                                  阅读界面                                        其他用户阅读此处时的想法
划线/写想法                                                关于本书的精彩想法                          写下自己阅读本书的想法

分析:亮度调节,纸张颜色,字体字号调节等基本功能这些和其他阅读类 app 大同小异,这里不过多赘述。

这里重点讲一下微信读书在阅读时的特色功能:

①在阅读时可以看到有些文字下画有虚线,表示其他用户对此处表达过想法,点击可以看到完整的想法。考虑到有些用户在阅读时不希望被他人的想法所干扰,也可以在设置中选择隐藏他人的想法,从这个小细节不得不佩服腾讯团队对人性化的理解。

② 在右下角还有两个按钮,第一个是查看其他用 户关于本书的想法,包括精彩想法以及好友的想法。其中精彩想法按章节的顺序排列,用户会优先看到自己阅读的章节的其他用户想法,上下滑动可以查 看前后章节的想法,这又是一处值得称赞的细节。对于别人的想法可以点赞,评论,转发以及引用,点击用户头像可以看到该用户的详细信息。第二个是 写下自己此时的想法。

改进建议:建议将每一章节的想法按照转发数或者点赞数从高到低依次排序,这样既可以为用户过滤掉一些低质量的想法也可以激励用户多思考写出高水平的观点。

2.“发现”功能

                                                      用户使用流程图

周阅读时长排名第一用户                          好友正在读的书                                        每周热榜
完整热榜                                        书籍详细信息                                        读书时长排行榜

微信读书的UI设计十分优秀,界面简洁,颜色结构搭配合理,看起来非常舒服,卡片式的左右滑动给用户的体验也很好,在左右滑动的过程中可以看到所有好友最近正在读的书,本周热榜以及上周读书排行第一。这里值得一提的是排行榜以及阅读时长兑书币(每半小时兑换1书币,每周最多兑 10书币),这两项是微信读书为了吸引更多的用户进行阅读所推出的两个主要功能。排行榜借鉴于微信运动,每周 读书时长最多的用户会出现在发现首页,这种比拼会在一定程度上调动用户的虚荣心,阅读时长兑书币这一功能则直接从物质角度把握用户的心理,在读 书获得知识的同时又得到了实在的物质奖励,两全其美。

3.书架


我的书架                                                                                             书城


书架与书城采用简单的矩阵布局,体现了腾讯产品一贯追求的极简风格。微信读书的书城为二级菜单,而且书城的内容经过了筛选,不像其他阅读 app书城那样充斥大量无营养的网络玄幻,言情类文学,总体让人感觉干净清爽。而且用户购买的每一本书的扉页都会写上用户的昵称和购买时间,细节体现情怀。


4.想法

      精选想法                                                 关注的人的想法                                       写自己的想法


想法分为关注的人的想法和精选想法,可以点赞评论和转发,就像是一个阅读朋友圈。

改进建议:目前精选想法里大部分是关于热销榜书籍的想法,建议增加用户感兴趣的书(看过的书或者与之类似的书)的想法。不过微信读书没有这么做,一方面可能是这是针对热销书籍的一种运营手段,另一方面如果要增加用户感兴趣的书的书评会涉及到推荐系统的搭建,这会增加产品的成本。


总结

微信读书主要从以下三点来它“让阅读不再孤独”的口号

选书:打开其他阅读类app首先进入的都是书城,而微信读书则是首先进入“发现”,书城的优先级被降低,变成了书架里的二级菜单。“发现”给使用者提供的最主要的信息就是好友在读些什么书,用户可以参考好友的选择为自己挑选要读的书,这里用到了推荐系统中的一个原理——协同过滤原理,即用户在选择的时候总是会更倾向于相信朋友或是与自己相似的人。这种为用户推荐书籍的方法比以往简单的书城推荐更有效率,同时也给了用户更多的自由空间。有了好友的参与,选书的过程不再孤独。

阅读:用户在阅读某本书时候不仅可以看到其他用户(不仅仅是好友)的想法,也可以自己写想法让别人看到。多年以来我们已经习惯了孤独地阅读,很难有渠道和其他也在阅读本书的人进行交流。微信读书的出现为我们改变这一习惯提供了一种可能,我们在阅读某本书的时候可以随时看到其他用户对这本书某一章节某一句话的想法,自己在阅读时产生的想法也可以随时写下与他人分享。微信读书为用户在阅读时提供了思想碰撞的一个平台,阅读的过程不再孤独。

好友间的互动:这一点包括了读书时长排行榜,买一赠一活动,写想法时的评论,赞,和@功能。阅读app中能做的不仅仅是读书,还可以和朋友比拼读书时间,赠送好友图书,甚至@自己的好友让他来看有意思的想法,这些互动让我们在阅读之余不再孤独。


个人的一些想法

腾讯旗下的阅读类app有qq阅读,起点阅读,它们主推的图书大都为网络文学(毫无疑问,网络文学无疑是受众人数最多的,也是最能赚钱的),产品功能也很简单。相比较而言,微信读书的定位与它们大不相同。个人认为微信读书的主要目标用户为文化精英阶层,包括大学生,白领,知识分子等,这些人受教育程度高,有文化需求,他们需要一款干净的图书质量高的阅读app,需要一个进行思想交流的平台。

阅读类app主要的商业模式是线下购买相关书籍的版权,再通过线上卖给用户。微信读书推出的“买一赠一”,和“阅读时长兑书币”给到用户的优惠福利还是很大的,这是吸引一些用户使用微信读书的一个原因,但是成本很高昂,加之微信读书中基本没有广告推广,所以目前实现盈利很困难。现在微信读书书库里的书库还很小,很多书籍都找不到,虽然提供了订阅上架的功能,但是要订阅人数足够多的时候该书才会上架。还有一个很有意思的现象,虽然坐拥庞大的微信用户链,但是微信读书目前的运营推广确很少,在朋友圈基本看不到相关的信息。这种玩法也只有腾讯这样的大公司有这样的实力。综合来看,我认为作为刚诞生一年的微信读书还处于观望的阶段,未来的方向并不是很明确。它刚推出的时候马化腾说过这是社交化阅读的一次尝试。尝试便意味着失败的可能性不小,现在的微信读书就像是在黑暗中前行,只能一步一步地向前摸索。就我自己而言,还是比较看好微信读书,进可以利用微信用户链打造庞大的阅读社交圈,引领全民读书热潮,退可以成为微信的附属产品,做一个小而美的阅读app。

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