今天讲讲自媒体IP打造的一个重要环节，权重。
这个部分内容不多，也不复杂，但是非常非常重要。
我们先去看一下头部账号，这样的账号，一般权重都会比较高。我们先看一个300多万的历史大号，脑洞历史观。
他的阅读量非常稳定，很多阅读都来自于他的粉丝，并且爆款的概率比小号要高很多。他这个号的权重，在平台应该是在6，所以他的文章推荐量已经非常稳定。因为有一定的粉丝基础，有了稳定的转赞评，出爆款的概率就大大增加。
我们再看看一个新号，去年9月份注册的，这个权重应该在3。
所以你们看到，即使我们特别辛苦地打磨文章，并且还是团队作战的模式，我们的数据依旧不够稳定，完全要靠研究机器推荐。
就内容质量而言，我们的账号不比别人差多少，但是为什么我们的数据差很多呢？
这是因为，即使在平台流量向新号倾斜的情况下，我们的权重依旧比头部大号低很多。
而权重取决于你在平台的阅读量积累程度、粉丝积累程度、内容优质程度、活跃程度，等等，不是一朝一夕之功。脑洞历史观现在300多万粉丝，也是一点点积累起来的，也是经过了一个漫长的养号期，才做成现在的头部权重的。
我们再看看一个头部的百家号（具体名字就不说了）。它的内容比我们的账号好吗？并不。他的内容雷同，且鸡汤文居多。但是她的阅读量为什么越来越趋于稳定，并且数据很好？（平均阅读量在5到10万）
比较而言，恩宠老师的文章内容质量比这个号好一千倍。为什么恩宠老师的数据反而不够好？是因为恩宠老师内容不优质不努力吗？但是她头条的数据就很好，活跃度也非常高。
这说明什么？做自媒体也要讲究“论资排辈”，这就是账号权重。我是5级你是4级，别看你内容比我好，我依旧比你牛逼。
你位高权重，你在这个平台的积分更高，你得到的推荐就会越大。
那么，为什么平台现在要扶持新号呢？
这也是因为这种“论资排辈”的弊端太明显了。老人们享受的福利太多，难免会懈怠，内容质量下降，这个时候平台就需要新鲜血液，所以他们想尽一切办法，去提高新人们的地位。
其实是一种鲶鱼效应，成功刺激老号，重新焕发革命热情，不然会被后浪拍死在沙滩上。有了平台的支持，所以新人们热血澎湃，殊不知，过了一个阶段之后他们也会成为老人，从平台的鲶鱼变成“沙丁鱼”。
这是一个显示平台权重的网站。
我们看这个号的权重。优质度、曝光度不高，但是活跃度、喜爱度满分。
我们再来看诸神老师的号。恩宠老师今年才开始做百家号，因为内容优质，所以优质度和潜力值都非常高，但是活跃度远远不够，作者喜爱度也不够。
为什么呢？这说明百家的读者更喜欢浅显的内容，喜欢读阅读起来没有障碍，话题跟日常生活贴近的选题。这说明百家的受众，缺乏较高层次的文学修养，层次要比较低一些。
那么恩宠老师的账号需要改变吗？需要。不过她需要的是“一意孤行”：不断提升内容质量，不在乎短期的数据，只提升内容的优质度。因为她的账号 符合平台对新作者的筛选：他们需要一批新号。平台不能只有满足低层次需要的流量号，也需要一批高质量的IP账号。所以在平台开始发展IP的时候，内容维度被百家提到了重要的维度，这个时候恩宠老师的优质内容越多越好，而不是篇数越多越好。恩宠老师的内容正好符合这个需求。
也就是说她只需要继续提高优质度和曝光度就够了。做到满分，那是最好。
但是如果像我们这种机构号，如果这么做会导致一个什么结果呢？饿死。因为只有投入没有产出，养不活人。
那么我们要想迅速地养活小伙伴们，我们没办法走恩宠老师的路子，因为那样太慢，但是纯粹做营销号、流量号，又违背了我这个前传统媒体人的自我修养。
所以我选择了平衡那就是提高活跃度。我们这个号去年9月是个小号，后来怎么弯道超车的呢？就是因为我们在保证质量的同时，提高了文章数量，最多的时候一天6篇，我们的活跃度蹭一下就上去了，这个账号进入了百家榜，这是我们的“超车”策略。
根据我们账号的现状和未来发展，我们选择提升的是活跃度，同时我们在不断地提升内容质量。
这也是为什么书院收文会按照A、B、C三类去收。
讲完这么多，其实是想告诉小伙伴们：在内容创作的赛道上，我们要想脱颖而出，成为被平台资源倾斜的那个20%，我们每个人就应该按照自己的账号定位去选择自己的“超车”策略。
你是增加量？还是提升质？还是兼而有之？还是向下行，增加量、降低质？
我们再看一个号：
这个就是我说的低质、高量账号的典型代表。
从短期来说，这样的账号收益是最大化的。
但是是属于消耗性的。之前这样的号，在百家特别多，有很多人一做几百个号，一年收益几百万。但是说死就死。很容易被平台以你内容质量低、抄袭洗搞等理由搞掉。
最近平台在不断打压这样的账号，所以这类账号要么都死掉了，要么赶紧转型。我最近在山东，遇到很多类似这样的账号。
他们当中反应迅速的，在不断提升内容，给自己洗白，但是习惯了走捷径，很多人已经丧失了写作能力，很难转型，所以这条路看起来是走了捷径，其实是害了自己，这是下下之策，我真的不建议你们尝试。
法乎其上，是恩宠老师这样的IP之路。法乎其中，是书院这样的IP+流量之路。法乎其下，就是上边这个，看起来很好，但是会非常地危险，一条小命就是捏在平台手上。它让你活着就让你活着。当然平台为了KPI，也因为大众喜欢这种low内容，也有一定的生存空间。它让你死就让你死，理由就是你内容低俗。
法乎其上就会比较慢。如果你没有生存问题，可以选择。法乎其中就可以平衡，做好了养活自己绰绰有余。法乎其下，就是玩火。利润越高，风险越高。
法乎其上最长远，适合把内容当做信仰的人。法乎其中最稳定，既有一定利润，又能活得不错，平台不会搞你，并且跑起来速度还快，并且做到一定程度，内容质量上去了，也能成为IP。
这个课的内容，就是通过权重来告诉你平台的流量分配机制，并根据这个机制，你需要制定出属于你的内容策略，每个人不尽相同。
