奇小娜:让表情包发挥营销价值

​这是奇小娜每天一篇原创文章的第54天

表情包是当下社会崇尚视觉表达的表现,因为他们代替了文字表达的空白,正在一步步成为人们社交必不可少的工具,已经渐渐成为年轻一代消费者的第二语言。

那么,如此美妙的交流工具,如何与我们的经营挂钩,让他产生巨大的营销效果呢?

小娜认为,起码要做到四个方面:

一、浅阅读的表达。

以“葛优躺”为例,这张简单的视频截图将“颓废”的感情信息表达得淋漓尽致,一张表情完全打败任何长篇大论,其传播效果可见一斑。

为什么会有如此之效果呢?小娜认为,原因就在于我们如今处于碎片化、浅阅读的时代,一图顶千言的时代已经越来越成熟。

如今,图片的视觉化对于人们的吸引力越来越强,想要表情包营销发挥其作用,那么表情包要更加能够快速明了地表达人们的感情,营造出更加有意思的氛围。

二、零距离的互动

以可口可乐为例。

据网摘信息:【可口可乐通过Emoji表情来传递欢乐,为此将所有Emoji表情都注册成了网址。】

【当消费者在手机浏览器输入这些表情网址时都会跳转到可口可乐波多黎各的网站Emoticoke.com,。这些网址的后缀都是.ws,对此可口可乐的代理公司DDB表示:Emoji表情不能注册通用网址后缀,比如.com, .net, .org。】

【在做了一番调查之后,选择了.ws,因为它可以注册所有的Emoji表情网址,而且ws也是我们微笑吧的缩写(We Smile),符合可乐的调性。】

利用表情包拉近与消费者的距离甚至融入到消费中去,这便是表情包营销中不可或缺的互动性,这更是许多传统营销方式所做不到的。

三、高强度的参与

表情包营销要想达到更好的营销效果,前提是必须先让人们乐于使用才行。表情包营销如果想有很强的营销功能以及自带病毒传播基因,必须具备高强度的参与性。

通过表情包营销让每个人都可以参与讨论、参与制作,使用人群庞大。几乎每一系列的表情包都可以达到全民参与全民热议的程度。

比较有代表性的案例是杜蕾斯在世界艾滋病日前夕发起的全球营销计划。

据网络消息:虽然整个社会的话题开放度正是前所未有的高,但是不少人在谈到与“性”相关的话题,尤其是在多人对话时,还是会感觉到尴尬、羞涩,甚至有些难以启齿,这在全球都一样。

计生用品品牌杜蕾斯就希望赶走这种尴尬,通过把避孕套的表情加到大家文字聊天时常用的表情包里,让更多人愿意大方地将“性”、“健康性生活”等等内容融入进自己的日常对话中。

这样一来,谈得次数多了,大家健康性生活的意识也强了,那么整个计生用品的销售就会被顺势带动,而且作为表情添加号召的发起者,杜蕾斯的品牌形象也无疑会得到正面推广。

四、无阻碍的流通

如今,一根网线串连全球。表情包流通性非常高,不受单一社交平台限制,而且随着互联网的发展,传播速度非常快,传播效率高。

而且表情包营销以图为主,可以突破语言的限制,让不同语言的人能够迅速体会到表情包背后所承载的含义。这样的独特性,渐渐的让营销跟着表情包顺利走出了国门,在全球来营销自己。

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