奇小娜:是谁在用表情包营销自己?

​这是奇小娜每天一篇原创文章的第55天

现在是表情包横行的时代,不论你喜不喜欢它,它就是这样欢乐或者无理由的存在着。

从表情包谈营销,到底是哪些企业在用表情包营销自己?

首先,表情包营销领域大咖企业当然是日本的line。

line通俗一点讲就是日本版的微信。

2011年6月才正式推向市场,但全球注册用户超过4亿。

line对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。

其中LINE官方设计可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评,也让这四个卡通形象成为连接LINE其它产品的重要元素。

然而这个起步较晚的通讯工具在2016年成功上市了,line的上市决大部分是它们的线上产品表情包的功劳。

再来看看日本的一座城市——熊本县。

下面这个笨笨的小黑熊大家应该不陌生吧,这便是日本熊本县的吉祥物,在吉祥物的基础上研发的一系列表情包设计。

这只小黑熊网络称呼“熊本熊”,目前在世界上拥有极高的人气,在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时,熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式,在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎。

它为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入,并在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长,成为日本第一位吉祥物公务员。

再聊一下百威淡啤。

2014年7月,百威淡啤(Bud Light)就在美国国庆节当天,在自己的官方Twitter账号发布了一则“emoji表情推文”。

通过精心排列的礼花、国旗与啤酒符号,百威在Twitter上就完成了一次效果不错的话题营销。

这种简单的传播方式,在发布之后立刻获得了超过十万次的转发和赞,为什么?因为它内容切合时事,形式也新颖有趣。

另外还有宜家。

宜家也设计了一套emoji表情输入法,把自家产品变成一个个表情包,参与到用户日常生活的聊天对话之中。

表情包囊括了IKEA旗下超过100种耳熟能详的产品和家居场景,如比利书架、克利帕沙发,心型抱枕,还有那个蓝色购物袋等。

这款宜家出品的emoji,有一系列大家习以为常的宜家产品,宠物,甚至还有宜家餐厅里的瑞典肉丸。在iOS的苹果商店和安卓商店均可下载,分别有10000次和50000次的下载量。

除此,诸如:百事、可口可乐、汉堡王等等大公司大品牌,几乎都有利用表情包成功的营销了自己。

为什么?因为每个人或者每个企业希望在娱乐营销的当下,借助表情包来传递企业理念及产品信息。

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