广告文案的第一要务是说服消费者促成消费
现在的时代是信息泛滥的时代，每天从各个渠道接收着不同种类的各种信息，我们的阅读习惯也随着有了一定的改变，在这种情况下，一个广告文案的标题也就更显的重要。在巨大的信息量中，如何脱颖而出，吸引注意力，这就是标题的责任。
成功吸引注意力的标题，一般都有以下三个特质：一、良好的第一印象，无论哪种形式的广告、文案，读者的第一印象，影像、一句话或者一个声音可能就决定了这则广告的成功或失败的关键。不同的渠道广告有着不同影响第一印象关键点。比如平面广告取决于标题和视觉设计，宣传手册在于封面，公司网站受影响于首页设计等等。二、能够赢得注意力，无论你的内文文案多有吸引力，或者产品有多杰出，如果没法赢得消费者的吸引力，广告就无法成功。第三，读者通过阅读可以获得回报，标题向消费者揭示了好处，承诺给你具体的有用的信息，回报读者通过阅读花费的时间及购买花费的金钱。
广告文案标题有四大功能，首先吸引注意力，我们可以通过提供给读者好处来获得注意，比如“帮助孩子击败蛀牙”—佳洁士牙膏。也可以提供给读者新消息，人们对新生事物都会好奇些，这类标题通常会出现“新的”、“最近推出”等等。找一些管用的字眼，比如“免费”、“如何”、“为什么”“划算”等等。在写标题的时候选择一项对顾客来说深具价值的产品优点，然后用清晰、大胆的方式表达出来。其次筛选听众，这个由于产品的特性决定，比如想要卖保险给60多岁的老人，没道理写出年轻人会有兴趣的文案。高端产品广告也会有筛选的过程。不一样的产品，定位了不一样的广告文案。第三，传达完整的信息，简单的说标题内不妨同时包含商品好处的承诺及品牌名称。最后，引导读者阅读文案内文，激发读者的好奇心。
广告文案标题有八种基本标题类型，初期一定要掌握这基本的类型，现在追求原创、创新可以理解，但是某种程度上要遵循特定的法则，这是经过实践证实的。直言式标题，大部分报纸广告利用此类来宣传折扣活动。暗示式标题，不做直接推销，勾起好奇心。比如一些微商的“在家轻松赚钱，我们没问题”。新知式标题，关于商品或者行业改良的信息，在标题中表露出来。“如何”式标题，“如何”开头的标题，等于承诺了提供问题的解决之道，比如“如何快速成为文案高手”。提问式标题，这类标题想发挥效果，提出的问题必须是读者共鸣或者想知道答案的。比如“模拟公务员考试你会答不完题吗”。专注读者本身的利益、他们想知道什么需要什么。命令式标题，此类标题第一个字一般为动词，要求作者做出行动。比如“使你的爱车如虎添翼”—石油公司。目标导向式标题，点列出商品特色，明确目标。比如“为什么公务员考试培训选择华图的7大理由”、“让白色衣物保持原色的7种方法”。见证式标题，尽可能的引用顾客自己的话，自然通俗更见证可信度。此为八种基本标题类型，刚开始写作的时候，可以先用次参照，先走再跑。
此处应该有38种常备标题范例，篇幅较多，以后再说~~
在掌握基本的原则和框架后，自我创造过程中，有四大公式可以遵循。第一、急迫感，给读者一个立即采取行动的理由。第二、独特性，描述新事物或者把旧事物以新的方式呈现。第三、明确具体。第四、实际益处，标题中提供给读者实际的好处。比如“来###享受平价购物”。写完一个标题后，用次审视，每个5分，最少全部4-5分，此为优秀标题。评估过程中还有写参考重点，此处不细致讲述。
在写作的过程中首先要先问自己三个问题，第一我的顾客是谁？第二这个产品有什么重要特色。第三顾客为什么会想要买这个商品。搞清楚这些后，只要把卖点用清楚、鲜明、有趣的方式呈现出来，能后吸引读者注意、想要进一步了解商品就可以了。首先先设定一个销售信息，多尝试多写一些标题，可以回顾下此款商品之前的广告。如果还写不出好的，也可以把关键词列举出来，从中汇聚想法。假如一个标题也写不出来，可以先写内文，再提炼出标题。
总之，标题功能在于引起注意，当它强化销售信息加深读者印象时，才算真正具备价值。
