为什么追了半天的热点，你的品牌还是不热呢？
3月28日晚国足0:1客场负伊朗，品牌们纷纷上前安慰，又成一波热点。国足诸位大脚终于可以歇了，各位甲方、乙方的市场策划推广人员，尤其是乙方的策划和设计人员，也终于可以看看手中的五套海报：赛前、赛中、赢了、输了、平了……终于可以发稿了，终于可以揉揉眼睛，好好睡一觉了。
于是乎，我们的朋友圈就不约而同的，齐刷刷的被各种品牌的热点海报所占领，我就想问问诸位。看着这些生搬硬套、玩弄文字谐音梗的海报，你们真的不会感觉到尴尬吗？良心真的不会痛吗？
几乎任何的热点，我们都没有放过。从小李子的小金人、科比谢幕、魏则西病逝、八达岭老虎吃人、洪荒之力少女、宝宝离婚、林丹出轨等等，无论科学的、八卦的、体育的、婚姻的，我们是有热必追，有点必射，可结果呢？有人能告诉我结果吗？这些海报的寿命不过就是在朋友圈里的一闪面，随着手指的滑动，而永远消失了。是的，永远消失了。我敢打保票，除非你跟我一样要整理、汇报啥的，否则你永远不会去主动再看它一眼，即便你是它的主创者。
假装的热爱、放肆的做作
韩寒说喜欢就会放肆,但爱就是克制。你会发现，大部分品牌都只是假装热爱生活，假装对某个热点很有G点，做出一幅强颜欢笑的喜欢样子，国足输球，卫生巾也要蹭个热点。这种放肆的做作，带来必然只能是无聊的尴尬。子曰：吾道一以贯之。对于很多品牌来讲，最难的就是一以贯之。什么基于品牌核心基础之上的统一形象和诉求，只是嘴上说说，一遇热点，就骚动，一遇考核，就乱动。
背后的心理、品牌巨婴症
武志红在《巨婴国》里提出的一个观点。中国大多数成年人的心理发展水平还停留在6个月之前的婴儿，这样的国家是巨婴国。实际上，我们的很多品牌，也像没长大的婴儿一样，存在着同样的现象，体现出同样的问题——品牌巨婴症。
品牌巨婴症有个最明显的特征：品牌自信及个性的缺失。疯狂追热点就是这种特征的最直接表现。就像婴儿不能一个人呆着，一定要找到一个依靠一样。巨婴症的品牌，是哪有热点就往哪凑，哪里人多就往哪走。似乎只有在这从众的追热点过程中，品牌才感觉找到了组织，找到了集体。而在这过程中，品牌自然就谈不上什么自信和个性了。
长大成人、你就是热点
品牌如人，巨婴再庞大，也永远是婴儿状态，追热点不如造热点，借势不如造势。要想成为一个真正走心的品牌，首要的就是摆脱巨婴状态，建立起自己的品牌自信和个性开始。将自己打造为别人追捧的热点。
