文案也是写作的一种，可是很多写作不错的人在写文案的时候却犯难了，怎么也写不出来合适的文案
文案和写作究竟有什么不同？《文案创作完全手册》的十条清单，简洁明了的告诉你，它们的区别
下次，你写文案的时候再也不会觉得无处着手了。
001 什么叫广告文案
广告的目的不是要讨好娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。
所以，如果你的文案有新意，但是大家并不想购买，那就不是一篇好文案。
002 要说服消费者购买商品，文案必须做到:
①吸引注意力
②达到沟通效果
③说服消费者
003 促进销售5步骤:
①吸引注意力，标题应该锁定对读者最有吸引力的一个好处。
②指出需求
③满足需求，将产品定位为问题的解决方案
④证明产品的功效如广告所说
⑤要求实际购买
004 4U文案写作公式
Urgent（急迫感）
Unique（独特性）
Ultra-sPecific（明确具体）
Useful（实际益处）
005 文案要简洁
避免过多无用的字，冗长的句子，或被动式的写法，没必要的形容词等。
创作出简洁文案的关键，在于重写。
这点倒是和写作有共通之处，写作也是需要不断的修改。
006 文案写完后，问自己以下问题:
①文案是否落实了标题所做的承诺？
②文案有趣吗？
③文案容易读懂吗？
④文案具有可信度吗？
⑤文案有说服力吗？
⑥文案具体明确吗？
⑦文案简洁吗？
⑧文案跟商品紧密连接吗？
⑨文案流畅吗？
⑩文案是否能够鼓励读者购买？
这十个问题可以在你写完文案之后，依次对照一下，是否都达到了。
007 长篇文案vs短篇文案
重点不在于你应该写多少字，而是你需要提供多少信息才能达成销售目标。
文案的长度取决于三件事:产品本身，广告观众以及文案的目的。
008 BFD文案公式
要同时在理性，感性，个人三个层面都打动销售对象，你需要了解，驱使他们购买的情绪，态度以及渴望，这就是
信念（Beliefs）：购买者相信什么？他们对产品的态度是什么？——对应着理性
感受（feelings）：他们有什么感觉？他们是自信还是害怕紧张？——对应着感性
渴望（ desires）：他们想要什么？他们的目的是什么？——对应着个人的渴望
009 为读者而写
有个技巧可以让你写出“为读者而写”的文案，那就是直接在文案中使用“你”这个称谓。
留意一下好的文案，是不是都是这样对话的感觉？
010 如何修改文案
你可以想象自己对着别人读这些文案，而不只是在阅读它。
