线上编程平台竞品分析:编程猫VS编玩边学(三)

(一)市场分析、竞品选择、产品定位

(二)产品功能、用户体验

(三)数据分析、盈利分析、分析总结


1.市场分析

2.竞品选择

3.产品定位

4.产品功能

5.用户体验

6.数据分析

7.盈利分析

8.分析总结



6.数据分析

6.1.alexa排名(2017年3月6日截取,来源Alexa.cn)

6.1.1.编程猫


6.1.2.编玩边学

6.2.日均独立IP数&日均页面浏览量PV
(2017年3月6日截取,来源站长之家Alexa)

6.2.1.编程猫

6.2.2.编玩边学

6.3.网站连通性(ping值,数据来源站长之家Ping测试2017年3月6日)

6.3.1.编程猫

6.3.2.编玩边学

6.4.分析

对比可以看到编程猫无论从排名还是日均UV,PV(独立访客数,页面点击量)都是远远高于编玩边学的,但前者网络连通性略低于后者。这与两者平台的性质有关,编程猫偏向于社区性平台,用户之间的交流多,活跃性很高;而编玩边学更偏向于线上课程学习平台,更多的是平台与用户之间的交流,上完课就走,唯一一个有交流的MC编程功能,其服务器基于MC游戏,用户的交流大多发生都在游戏世界里。但作为一款线上教育产品,想要传播,获得用户数量,点击量是很重要的,这一点是编玩边学需要考虑的。

7.盈利分析

7.1.盈利模式

编程猫现有英语,数学课售价每期9.9元,寒假课每期199元,通过微信商城可以购买,课程在不断更新中。线下也有开设编程营活动,收费不详。

编玩边学现有Scratch两个Level的课程共78节,level1售价1699元,level2售价2299元,其他课程正在准备中。除了线上课程,编玩边学还有一个线下课程,包括寒暑假5天4晚的线下编程营和后续一学期的在线课程,客单价在6000元。2017年2月开始设置了4个Level的课程,从初级Scratch到中级python,java,再到高级NOIP信息竞赛培训,每个级别19次课,16次线下课,售价5300~7300元不等。

7.2.盈利情况

据36氪在2016年12月的文章,编程猫创始人李天驰指出编程猫目前有注册用户13万,从该年10月正式开始收费后,有累计2万的付费用户,客单价在100元左右

同样也是12月份,另一篇36氪的文章中,编玩边学创始人郝祥林透露编玩边学整体月活跃用户5000人,纯线上课程的付费人数超过200,“O+O”模式的课程付费人数超过300。

8.分析总结

8.1.分析

相似而不同,纵向与横向

编程猫与编玩边学,两者相似不相同。相似的是都抢先把线下少儿编程搬到线上,但编程猫横向发展,社区化,IP化,覆盖范围广;而编玩边学纵向深入,结合线下多年培训经验,编程教学课程体系专业化,利用线上平台展示培训深度,吸引用户。

建议编程猫:产品纵向深入度,优秀内容注入,社区建设,平台优化。

编程猫在产品的交互上很丰富,很新颖,体验好,团队氛围比较“宅化萌化”;容易获得大量的用户,但需要长时间的积累和沉淀才能够将用户转化客户。教学方式可以被复制,在中国,家长看重的是孩子能不能学到东西,学的好不好,教育产品最终还是要落到学习成果上去。因此在横向发展的,需要注意资源分配,有侧重发展一个方面,保持高质量内容或信息的注入(如高质量漫画,小说,源码精灵丰富度,独一无二的游戏教学模式等),正确引导整个社区的氛围,减少无意义灌水和广告。增加奖惩机制与活动,提升用户的成就感。持续优化服务器,解决平台的BUG。

建议编玩边学:增加游戏性,优化界面风格,注意线上模式建设。

边玩边学在产品的质量上很优良,师资、教学成果和课程很吸引家长。编玩边学课程定价高,盈利能力强,但开设的课程大部分都是线下,似乎暂时没有放太多精力在在线授课上。此外,相比编程猫的IP化,社区化,编玩边学容易面临客户受地域限制,黏性不高,盈利模式单一等问题。师资力量强大,学生获得奖项多虽然能吸引家长,但以少儿为中心的用户体验设计也很重要。无论家长如何喜爱,最后受众还是孩子,孩子不会拒绝好玩有趣的游戏,让教学更简单更有趣是提高用户数量的关键,编玩边学在用户体验上还存在很大发挥空间。

8.2.SWOT分析


8.3.改进建议

8.3.1.编程猫

1)他人作品代码可通过非法访问获得,虽然3月初增加了身份验证禁止了保存代码,但仍然可以通过保存到本地,再点击创作载入来保存。此漏洞破坏了平台的公平性,建议像编玩边学一样,购买代码后是把代码保存在购买者的新建作品中,再跳转至编辑页中。以此来代替购买代码直接进入编辑界面的方式。


2)scratch编程界面素材栏中,对角色的两个设置按钮“拖动”“旋转方式”无效,建议删除或者修复。

3)scratch编程界面菜单栏中,“扫一扫”“背包”“我的作品”按钮显示描述的时候文字不清晰,建议修复。

4)百科-讨论区-我的话题中,最后回复的时间错误,显示时间为话题首页置顶帖的最后回复时间,建议修复。(图中测试帖于3月6日发出,0回复,显示时间竟是10分钟前)

5)百科-图鉴中精灵详情页,评论栏中的时间年份显示错误,都为1970年,建议修复。

6)小说阅读器中的中翻英功能翻译不全,建议修复。(见5.2.1)

7)创作中的护眼功能时间无法调整,建议修复。

8)建议作品展示页增加评论功能,让作者与点击者进行互动。


8.3.2.编玩边学

1)对scratch编程界面优化不足,有些积木块太长会与滑动栏重叠。

2)scratch编程的素材太简陋,建议增加更多样式更好看的素材。

3)scratch编程后若要保存到本地,需要先点击文件新建,在弹出的是否保存作品中选择是才能保存到本地,建议增加一个保存到本地的按钮。

4)在编程课程-预约小班课的页面中,重复出现3个免费试学的按钮,其中两个按钮完全没有反应,误导用户,建议删除无用按钮。

5)MC编程卡的使用方式没有明显引导说明,只有如何制作编程卡的视频,用户进入游戏后可能不知道如何使用MC编程卡。建议在编程卡作品展示页明显位置增加说明。

6)实验室功能中提供的游客账号无法登录,建议修复。

7)冬令营的订单查询功能疑似存在漏洞,不需要输入验证码即可查询,建议尽快排查,降低信息泄露风险。

冬令营-订单查询-输入手机号-获取验证码-再次点击订单查询
结果页面(不确定是否存在问题,请排查)

8)用户积分系统中,可以通过邀请他人注册来获得积分,其中注册是不需要事先验证邮箱的,即随便乱填都能得到积分,积分可用于查看代码,刷分会造成破坏公平性,导致他人邮箱无法注册,建议增加邮箱注册验证功能。

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