一、区别于传统文案
传统文案：大众认知的是“电视、平面媒体”，而互联网文案：更多的通过移动互联网中“微信、微博、运营商、渠道、自媒体、社交媒体”等途径传播；
互联网的兴起，改变了传播的媒介。但并不能称作为颠覆，因为互联网并没有改变人的本性，也没有从根本上改变消费心理模式。实际上仅仅改变了传播的媒介，从而带来蝴蝶效应；
互联网文案的社区化属性尤为明显，通过引起兴趣，让阅读从单向变成了双向，甚至多向，好的文案可以让读者读完后，愿意分享给其他人，参与其中，并进行二次创作及传播。
二、怎样的文案让人“想读”？
有趣（使用夸张的词汇、制造意外反差、自黑、自嘲、自我调侃、增加好玩的故事等）。
三、怎么让文案二次传播？
互动性（优秀文案可以被二次分享，因为天然具备话题性，引发人们参与感，带来传播，而话题性可以在文案中关联其他事物，也可以加入实时热点、名人效应等等方法）;
别让人看出你在做广告，让人明知道你在做广告，仍然愿意传播的唯一途径，就是打动你的读者。
四、利用“定位理论”让品牌在消费者心目中占据重要位置
消费行为过程：需求→动机→购买（确保消费者产生需求的时候，能够想起你的产品）；
品牌文案：ELM经验法则（文案占据消费者有两条路）分别是：
中央路径（利用逻辑→推理→深入思考→说服消费者）；具体做法是灌输不同事实、数据、证据、证书、报告、将它们融入到文案当中。
五、文案不是一个人的自我狂欢
让读者保持注意力：如果在“吸睛”的战场，说了三件事，等于一件事都没说；
为达到效果，首先去除无用信息→传达核心信息→吸引关注→传达其他信息；
秒杀注意力（保持简单）用通俗易懂来表达信息；
追溯并且洞察消费者终极目标和需求，文案本质是帮助消费者解决问题；
消费者会在怎样的情景下产生这样的需求？→他的内心感受是怎样的？→产品的哪个属性可以帮助解决这个问题→解决之后他的状态怎样 ？
六、动手写文案之前，确保你都知道这些事
产品的特色&功能有哪些？
哪一项功能尤为重要？
产品在哪些方面有别于竞争对手？
假如产品跟对手没什么不同，有什么特色是竞争对手还没有提过的？
这项产品如何与竞争对手作出区别定位？
谁会买这个产品？
产品究竟提供哪些好处？
为什么他们需要这个产品？为什么他们现在就需要？
消费者购买时，主要考量的是什么？
消费者购买的动机是什么？
以上给消费者一个购买的理由。
七、消费者购买的22个理由
1. 为了被喜欢
2. 为了被感谢
3. 为了做正确的事
4. 为了感觉到自己的重要
5. 为了赚钱
6. 为了省钱
7. 为了省时间
8. 为了让工作更轻松
9. 为了得到保障
10. 为了变得更吸引人
11. 为了变得更性感
12. 为了舒适
13. 为了与众不同
14. 为了得到快乐
15. 为了得到乐趣
16. 为了得到知识
17. 为了健康
18. 为了满足好奇心
19. 为了方便
20. 出于恐惧
21. 出于贪心
22. 出于罪恶感
综上，创作文案时，一定要意识到：用户买的不是产品，而是更好的自己。你卖的不是产品而是文化（情怀、情感、感觉......）。
八、噱头？卖点？
卖点就是用户愿意为之掏钱的，噱头就是有意思但用户不会为之掏钱的；
广告有煽动性是好事，但要保证那种煽动性是源于你的产品本身；
好的营销文案不是卖弄文采，写一堆漂亮的文字，而是把最能打动用户的话用最直接简单的方式说出来。其实，好的文案也可以有文采，文字漂亮，但重点是，无论平实还是个性，都要把最能打动用户的话用简单易懂的方式说出来 。
九、文案也需要差异化
当别人文案越来越短时，不必畏惧写长文案；
当别人向左转，我们向右转；
当别人用流行语时，我们故意避开它；
当别人喧嚣时候，我们选择安静；
当别人宣传自己的美，我们不妨说说自己的丑陋之处。
能够在茫茫文案中显现你的独特，这也许是一种不错的方法。
