众所周知，运营是一个非常宽泛的词汇，它涉及用户运营、内容运营、产品运营、活动运营。相对来说，产品运营更偏向专业产品层面，所以一定程度上不划分到互联网运营的范畴。
如果说用户运营和内容运营是日常性运营的话，那活动运营就是短时间内的一针强心剂。当内容运营不足以刺激用户的时候，你就要尝试活动运营了。
比如得到的老用户推荐新用户活动，一旦新用户通过老用户分享的链接，注册成功双方都可获得优惠券。
“老带新”是互联网非常常见的拉新活动，它通常具备几个特征：
1.产品够好，值得用户主动分享；
2.当老用户分享之后，可以获得好处，比如优惠券或者现金奖励；
3.最好新用户也能因为这个推荐受益，如此老用户在分享的时候不会心有顾虑，觉得他分享之后就是在赚朋友的钱；
4.推荐机制简单易操作，在互联网上最好能实现自动验证，即时兑现用户承诺。尽量减少人工介入，否则增加工作量的同时显得不够智能。
这里再举一个活动运营的成功案例。通过增加用户参与感，我是如何在一周内获取十万+的公众号粉丝的？
这是我在2016年做的关于最受欢迎财务公司和最美会计师评选活动，当时主要目的是获取财务公司名单，增加公众号粉丝数。
财务公司是我们当时运营产品的目标客户，我需要通过活动获取名单，即线索，然后再通过call centre筛选出意向客户，最后推送给销售进行转化。
公众号在运营初期，增粉是一大关键，是后续做内容运营的基础。
所以，如何通过一个活动同时实现这两个目标，是当时我们策划活动的两个考虑点和指标。
最受欢迎财务公司和最美会计的活动规则：
1.参与者晒照片到活动页面
2.分享到朋友圈或微信群，邀请朋友为自己投票
3.朋友要投票前需先关注指定微信公众号
4.活动时间一周，每个人每天都能投一票
5.如果投票完分享出去可以再投一票
6.活动页面设置实时排行榜，激发人性“爱炫”的虚荣心，刺激分享拉票
7.很重要的一点，奖品设置足够吸引人。可采用实物（奖金或礼品）+优惠券（满减或低价折扣券）
如此，1周的活动，我们共获取参与用户423（个人+企业），公众号增粉10.8万。活动空前成功，并进一步宣传了公司品牌。
如果说用户运营，内容运营是"常规性"跑步，那么活动运营，就是比赛前的"突击性"拉练，它们缺一不可。
从以上案例，我们很容易get到活动运营的两个目的——销售转化和用户活跃。
打折促销是销售转化最常见的活动运营，刘润老师为我们总结了“三步公式”：
1."买"或者"满"
2."赠"，"减"，或者"折"
3."限时"，或者"限量"
然后，你就可以自由组合了。比如"满"加上"减"加上"限时"，就组成了"限时满减"的活动。
而用户活跃可以尝试“简单而有趣”的活动，比如腾讯春晚摇一摇静红包，支付宝AR扫福等。这里需要记住的两个词是“随机”和“互动”。
活动运营做得好可以给你惊喜，但不能刺激过度。打折打太猛直接影响日常产品销售，那就得不偿失了。即新的刺激不能强到让日常的刺激不再带来心流体验！
