這讓我想起一句話:「你的產品實際是怎麽樣並不是最重要,你的產品在消費者心中是怎樣才是最重要的!」
所以,在這個資訊爆炸的時代,如何在消費者的心智空間中佔到第一名是至關重要的。
因為我們都記得世上最高的山是喜馬拉雅山、第一個登上月球的是阿姆斯壯,至於第二高的山、第二登上月球的,沒有人會記得。
因此,我覺得,光陽現要急起直追,是非常辛苦的,在國際上我不曉得,但在台灣,只要一講到電動機車,就像想到Gogoro
那麽,這樣的情況要怎麽處理呢?就是再往更細的方面,開創新領域,譬如光陽說的,可以在快遞方面精耕,成為快遞電動機車方面的第一名,在這裡提供個例子,美國的可口可樂是飲料中的第一品牌,所以另一家飲料公司開特力就不在「飲料」這方面跟可口可樂競爭,它轉往「運動飲料」,所以現在美國熱門的運動賽事上,都可以看到開特力的身影,然後,可口可樂看到運動飲料的商機,也推出了運動飲料「動樂」,但在運動飲料領域方面的表現,只是開特力的零頭而已。
有趣的是,開特力後來被百事可樂買走,所以,以後我們可以看見的是,在飲料方面,百事可樂怎麽也拼不過可口可樂,而在運動飲料方面,可口可樂的動樂也永遠拼不過開特力。
這也讓我想到我們的MOD,這10年來我們跟有線電視的戰爭,我們花了數百億,但所得到的成果在初期這幾年,總是有限,今年雖然已躍升為第一名,但所付出的代價,不能說不深。
那下一步,我們MOD是否能朝著影視的特定領域,譬如藉著將近的世界盃的足球賽、或之前戴資穎所帶起羽球世界賽事的風潮,讓運動領域在消費者的心智空間中紮下第一名的定位針,我們拭目以待: )