1
刚开始做文案这几天，真的觉得自己好牛的哎，
每每写完一篇，我都会花上比写文案至少还要多一半的时间去回味，
心里不段溢想，字句反复斟酌，
别人斟酌一般都是如何找毛病，看看哪里还不够好，
而我是这样的：
觉得就是TM的太好了，
怎么能写得这么好，要火了，要火了，盖不住呀，
产品要大卖，怎么办，我要不要自己去开一个公司呀，
。。。（意淫半小时以上）
然而，结果并没有什么卵用，
就像写作一样的，每次写完一发布，
觉得第二天消息那里就会有成万条信息等我去处理一样，
然而，结果是寥寥无几，偶而有那么两三条评论，
都足以让我感激涕零两三天了（请让我哭一会儿。。）
2
当然，结果不满意，本能的反应就会让自己去学习，
恰好，这两天放假，有了时间让自己可以反省下了，
但注意，对于一个对自己文字很认可的情况下，
仅在自己身上找问题，是没有什么用的，
要去别人做的好的人身上求鉴，
比如看书，
就拿我写文案这个事情来说吧，
我去很多订阅器上找关于如何写好文案的电子书，
效果还不错，确实有很多，
但是要注意甄别，看之前一定要知道自己最需要了解的点是什么，
不要一看标题，就立马下手，
如：《我是如何写好文案的》、《写文案的几个步骤》、《牛逼的文案怎么样写成的》…
哇，都是我需要的，马上抱一份求贤若渴的态度，哗哗哗全部给买下了，
请注意，擦亮你的眼睛，买之前一定要知道自己最需要了解的点是什么？
要去看书的目录，除去那些哆嗦的部份，大部分章节是不是你想要的，
如果不是，先不要买了，
我今天看了不下十本这样的目录，发现除了作者不一样，
基本内容都相差无几，而且都是介绍步骤的，
我看完目录第一反应就是，
我去…我还不如去百度呢，省时省力省钱，而且效果一样，
而我要的是实用的干货，就是直接的成功范本，
结果我确实找到了一本，看了目录，再看完第一章试读
我眼泪都快出来了，恨不得当面给作者磕三个响头，
简直没有更好，这就是我需要的，
（我知道你想问，哪本书，就是不告诉你，想要知道留言区说，嘿嘿）
3
书中作者把文案分成两种：
X型文案和Y型文案
X型文案文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞；
Y型文案不华丽，甚至只是简单地描绘出用户心中的情景，
却充满画面感、直指利益（看完就可以自己对号入座了）。
开始我在只看到X型没看到Y型文案说明时，
我一直在粘粘自喜，
啊，文字华丽，不就是说我吗？（写文案时，一直觉得自己文字，特华丽）
如此类：
当水晶闪耀时，打动灵魂的不是光芒，而是一种永恒的美（描写水晶灯的），
这种还好，感觉还有点带入感，
而另一种，描写空调噪音低的：创享极致，静心由我。
老实说，这句真的能让你感受空调的噪音低吗？
我想一定不会，而且词语看过即忘，因为我自己都是这样的，
而当初我写的时候，还要隐隐作喜，
看，我多有文采，文字就是让你捉摸不透。
其实这样是大错特错的，再看看Y型文案的写法，
比如，同样是写空调噪音低，Y型文案人会这样写：
闭上眼睛，感觉不到空调开机.
还有比如写某旅行社：工作辛苦，不如旅行，
我会这样写：乐享生活，畅意人生；
而Y型文案是这样写：
“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在堆旁；
（摘自甘互联网段子；这样的例子还很多，就不多举了）
看到Y型文案的写法，再看看自己，
很明显我就是属于X型文案的，
顿时觉得自己的文字，烂得像个屁，放出去就没了，
因为我在乎的是站在自我视角，做的是“文案的设计”，
只是自我陶醉，没有考虑用户的感受；
而Y型文案是站在用户视角，做的是“用户感受设计”，
不只对文字本身发挥创意，
而是考虑什么样的表达更容易被用户感受和理解。
因为这样才有如临其境的感觉，才会让客户更好的记住,
进而有意愿去了解,最后才有可能成交。
4
所以，从今天起，做一个“直白”的文案手吧，
因为直白才最容易通达到人的内心，才会引起共鸣，
引起共鸣的文字，才是最好的文采。
