一、什么是品牌定位？
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策；它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
在这个定义中有两个关键词：市场定位、产品定位；
二、品牌定位与产品定位的关系？
根据上述定位，品牌定位不是我们经常单一在讲的产品定位或者是市场定位，现在经常听人产品主义、产品定位与品牌定位混为一谈。
品牌定位的思想是阿.里斯和杰克.特劳特在1972年为《广告时代》杂志撰写的文章中所提出，1981年两位作者又出版了《定位》一书，全面阐述了品牌定位的思想和实施策略。书中所谈，品牌定位思想有互相联系的三层意思：
1､定位是一种传播手段；
2､定位传播的是一种观念或说法；
这种观念或者说法是对与品牌有关的事情（可能和产品实体有关，也可能与产品实体无关）进行提练和概括而形成的；定位思想的关键在于，把观念当作现实来接受，然后重构这些观念，以达到你希望的目的；如：“农夫山泉有点甜”、
3､定位的目的是使消费者在心理上认同和接受这种观念，定位的本质是“心理占位”，是对顾客心理运作，即向顾客传播一种有关品牌的事情和观念，使这种观念被他们认同和接受，在他们的心目中占有一个独特的位置。
所以，品牌定位不是产品定位，虽然“定位要从一个产品开始，但是定位不是你对产品要做的事情，而是你对预期顾客要做的事情”，换句话说，你要在预期顾客的头脑里给产品定位。产品定位属于生产活动，其目的是针对某一特定市场需求进行，而品牌定位属于广告活动或者传播活动，其目的是对已有产品进行传播，使消费者认可该产品。因此，品牌定位的对象是顾客，而不是对产品本身做文章；品牌定位是品牌管理理论和实践的重要内容，产品定位的对象是产品本身，是对产品的开发或改变；
4､ 二者的关系：
产品定位的成功不代表品牌定位成功；河南张弓酒案例；
品牌定位可以以产品定位为基础，也可以不以产品定位为基础；产品定位的实质就是产品做差异化；品牌定位的实质就是把这种差异化做到消费者头脑中。即使产品没有差异，品牌定位仍可以做出消费者的主观认知差异；王老吉案例；
