分析营销策略的5种分析工具

幸运的是，在今天的数字时代，比以往任何时候都更容易分析你的数据为你设定的目标。可以由此开始。

By 托马斯斯马拉

对于初创企业来说，保持营销业绩是至关重要的。不可避免地会涉及一定程度的支出，并且在您业务发展的这个阶段，当资源紧张时，您需要知道您正在获得物有所值的资金。

《今夜酒店》的首席战略官阿曼达·理查德森在《首轮评论杂志》中指出，制定营销目标的第一步归结为“你需要从一个具体的问题开始作答或从一个假设开始调查。”

幸运的是，在今天的数字时代，比以往任何时候都更容易分析你的数据为你设定的目标。这里有我的五个分析工具以供分析你的营销目标。

1.社交媒体检测工具：Hootsuite

根据Statista的统计，仅Facebook每月就有20多亿活跃用户，社交媒体的潜在影响力是无与伦比的。有组织的策略可能会使你最大化社交媒体输出的有效性。这就是使用Hoot.这样的工具的好处，它允许您监视社交媒体的运营并由此创建社交媒体的内容，使您可以增加访问范围。

规划和分析平台（如Hoot.）提供跨社交媒体监视各种活动的能力，以及以下特性：

跟踪你的听众对你的生意的看法

在主要社交媒体平台的全方位监控你的文章的表现

整合与其他分析平台，如谷歌分析和脸谱网的见解

作为一个创业公司，你会尝试你的社交媒体策略。Hootsuite能帮你确定哪种内容有效哪种无效。使用完整的社会管理平台的优势在于，您可以对数据做出响应，并创建有针对性的相关帖子。

如果你发现Hootsuite不能满足你的社交媒体营销战略的特定需要，那么还有几种社交媒体管理工具可以选择。

2.跟踪线索来源：谷歌分析

缺少谷歌分析，营销分析工具列表就不完整了。它是数字营销战略分析的主要产品，它如此强大，涵盖了许多基础内容。在社交媒体跟踪方面，它特别注意跟踪领先资源的平台分析能力，向你展示你的收入来源自哪里。

遵循这些步骤，利用谷歌分析把你的资源和努力集中到产生结果的渠道中：

设置目标ID：给你的营销活动设定目标ID，可以帮助你细分和跟踪你需要的数据。

浏览你的渠道：在适当的目标下，你可以跟踪进入源渠道的线索。例如，你可以注意到脸谱网正在驱动200条线索，而Twitter可能只产生20条。这些信息是规划你的大部分资金和精力的关键，最终帮助你形成你的营销策略。

细分流量来源：您可以使用谷歌分析来区分有组织的流量（搜索引擎），直接和转介流量，以提供您的数字营销业绩的完整画面。例如，大量的有组织的流量线索表明你的搜索引擎优化策略运行良好。

Google Analytics为您提供对具有最高领先ROI的优秀网页和流量源的全面理解。它也是免费的，所以没有理由不把它作为你分析的中心。

3.电子邮件营销：Marketo

根据CampaignMonitor观测，当电子邮运用恰当的时候每1美元电子邮件营销花费能产生44美元的回报。因此，在选择要使用的平台时，您会发现为能够帮助您实现最大收入的特性支付一点额外费用是值得的。

成立于2008年，Marketo已经成长为一家国际性的、数十亿美元的企业（根据公司收购公告），其基础设施将保持在电子邮件营销软件市场的顶端。Marketo拥有一个高级营销工具中您所期望的所有技术特性，并且它声称必须与Google的云平台结合使用，这种能力使得这个工具比它的竞争对手更具优势。

从本质上讲，它允许您连续地分析结果，这可以帮助您将目标明确的电子邮件和相关内容直接发送到正确的订户。

作为一个营销平台，Marketo使您能够将电子邮件营销与其他渠道，包括社会媒体和数字广告相结合。

4.竞争者调查：Ahrefs

正如每个企业家都知道的，成长一个初创企业不可能在真空中发生；你的成长战略必须包括竞争对手分析，以便你的初创企业保持活力甚至弯道超车。进行关键词研究可以帮助你确定你的对手在哪里得到他们的流量，以及他们使用的线索。

Ahrefs有几个特点，你可以分析你的竞争对手的链接，内容和社交媒体活动。它的排名跟踪器和站点审计功能也可以帮助你监视你的站点相对于你的竞争者的性能。

所有这些研究可能会带来宝贵的信息和数据，这可以为你的创业提供强有力的基础。网站资源管理器可以塑造你的搜索引擎优化策略，而内容功能将指导你的博客文章和社交媒体输出。

随着你营销的发展，你将能够将你的战略与竞争对手进行比较。内容营销研究所会发布一份关于如何进行竞争性内容营销分析的全面指南，可以在这里找到。关键是不断改进你的工作，集中精力在你的创业公司比竞争对手更出色的领域。

5.数字广告：Facebook Ads

如上所述，脸谱网是世界上最大的社交媒体平台，承载着丰富多样的受众。因此，许多企业发现在脸谱上使用广告来瞄准潜在客户和引导营销工作效果良好。

脸谱网也是收集和存储数据的市场领导者。令人不安的现实是，这家公司可能比你的初创公司更了解你的客户。诀窍是利用这个因素，在脸谱网做广告，使自己的公司获益。

当你建立你的脸谱网广告时，考虑你的目标是什么，这样你就可以使用正确的方法。HooStudio的数字广告博客ADESPROSE突出了脸谱网广告度量指标的重要性。“能够设定具体的目标并计算广告的投资回报率，”AdEspresso指出，“这不仅有助于凸显你营销活动的成功，而且你可以利用这些指标来深入了解Facebook用户是如何与你的广告进行互动的，哪些是起作用的，以及你可以做出哪些改进。”

例如，如果你想输出意识，你会看到点击或共享的数量。另一方面，如果你的目标是销售一种产品，你需要跟踪流量直到最后。

通过积极地使用脸谱网广告，你将能够获得有价值的数据和对客户行为的洞察力。

最后的想法

数据是市场营销的基石，有助于展示你的策略是否有效以及识别你的弱点。使用适当的分析工具，您将能够利用数据来使您的初创企业处于理想的增长位置，并超越您的竞争对手。