语言文字都是人类达意表情的工具：达意达的好，表情表的妙，便是文学。这是胡适在“什么是文学”中的原话。

最近在研究《seobook》这本书的时候，居然发现作者推荐我们去看广告类的书。当时就上网搜索广告行业相关内容。这样就找到了世界级广告教父大卫•奥格威。

标题是文章最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键。

一、标题好比商品价码标签。用它来向你的潜在买主打招呼。标题写的好，读者才有读下去的欲望。

二、每个标题都应给出读者潜在帮助的承诺。例如我看到的“网络营销十技”、“seo五大方法”等标题，很能够吸引我去看。因为希望自己能够快速提高技术！

三、始终注意在标题中加进新的讯息，因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进。喜新厌旧！这是人类的一贯的情感呀。

四、其他会产生良好效果的字眼是：如何、突然、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。

五、读广告标题的人是读广告正文的人的5倍，因此至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。标题中总是应该写进品牌名称的原因就在这里。同样，读博文标题的人也应该比直接读正文的多。所以博文标题中应该点出要写什么东西。比如你是要写推广的，还是要写案例的，最好标题中点出来。

六、在标题中写进你的销售承诺。虽然我们不销售产品，但是此种方法我们常用到。例如“十天学会php”等视频教程的，这些就是对学习者的承诺。

七、标题若能引起读者的好奇心，他们很可能就会去读你的广告的正文。现在许多人写博文都是先在百度上找到最近的热门关键词，然后根据这些关键词来写博文。以提高博客的访问量！

九、调查表明，在标题中写否定词是很危险的。例如，你是个食品企业，开发了某种食品。您在企业博文标题中说“***产品绝不含防腐剂”，这种标题读者一看就觉得你吹牛呢！

十、避免使用有字无实的瞎标题，就是那种读者不读后面的正文就不明其意的标题，而大多数人在遇到这种标题时是不会去读后面的正文的。博文标题也一样的！

教父这样评说如何写正文的：

你坐下来写广告正文的时候，不妨假设你是在晚宴上和坐在你右手边的那位妇女交谈。她问你，“我考虑买一部新车，您推荐哪种牌子？”你呢，就好像在回答这个问题那样写你的广告文案。

一、不要旁敲侧击——要直截了当。避免那些“差不多、也可以”等含糊其辞的语言。盖洛普博士已经证明这种模棱两可的说法通常会被误解。博文要力求简练，因为现在人生活节奏很快。太罗嗦的文章少有人看！

二、不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调。要有所指，而且要实事求是。要热忱、友善并且使人难以忘怀。别惹人厌烦。讲事实，但是要把事实讲得引人人胜。记得小时候写文章，写不出来就多写几个形容词。后来渐渐发现，好的文章不是光用形容词堆砌起来的！有许多技巧需要我们多读文章，多思考的！

三、你应该常在你的文案中用用户的经验之谈。上大学的时候，我最喜欢看“电脑报”的个人维修经验，我觉得可信度较高。不管是自己，还是别人那里听来的经验。写出来，看的人应该是不少的。

四、另外一种很有利的窍门是向读者提供有用的咨询或者服务。例如，现在许多技术人员的博客就是这一类！所以我也就弄了个电子商务相关的博客，这样可以发挥自己的特长和爱好！

五、我从未欣赏过文学派的广告。博文具有很强的广告推广作用，所以如果你是因为这个目的，那么不要把博文写成了朱自清的“荷塘月色”。

六、避免唱高调。讲话谁不会讲，唱高调谁不会唱。但是没有那么多人，总是愿意听你唱高调呀！

七、除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字，通常应该使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案。不要写普通人都不怎么认识的字，尤其是只有你会打出来字。用五笔的毕竟少呀！

八、不要贪图写那种获奖文案。要有一个平常心，不要期望着自己的博客马上变成名博。有才的人因为一个傲字致败，普通人因一个惰字致败。持之以恒，你就会有收获！

九、优秀的撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案。不要以为读者傻，不要玩文字游戏。时间是宝贵的，不要浪费别人的时间！

以上是我对广告教父大卫·奥格威，在《一个广告人的自白》一书中，跟写作有关的一段总结。希望对大家写文章有所帮助！