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01.企业的投资回报决定于效益和效率两个方面，效益可以用净利润率和毛利率来表示，效率则可以通过总资产周转率表现。
02.对一家公司来说，衡量一家企业不能光看盈利，能盈利当然是好事，但偿债能力也是衡量一家企业的关键指标。
03.资产负债表把负债分为流动负债和非流动负债两种。企业的偿债能力也被分为两种，一种是短期偿债能力，一种是长期偿债能力。
04流动比率是企业流动资产与流动负债的比率，反映企业短期偿债能力。
05.负债的偿还包含偿还本金和偿还利息两个维度。要衡量企业的长期偿债能力，就要从这两个角度考虑。
06.资产负债率又称财务杠杆，是企业负债总额占企业资产总额的百分比。它通常能衡量企业的长期偿债能力。
07.企业决策和企业经济活动之所以千差万别，主要有三方面原因：首先是外部环境存在差异；其次是企业的战略定位；最后是战略的执行能力。
08.任何一个企业的财务数据都一定带着它所在行业的烙印，并且会随着这个行业的冷暖兴衰而发展变化。
09.机会成本是为了得到某种东西而要放弃另一些东西的最大价值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。
10.一个好的企业最起码是一个赚钱的企业。什么是赚钱？不是有收入，不是有利润，不是有增长率，甚至不是有利润率。从短期来说，赚钱是有正的经济利润；从长期来说，赚钱是为股东创造价值。
