前言：社交红利获利公式：信息x关系链x互动，这是畅销书《社交红利》关于信息在社交网络传播，获取社交红利的原理。现在以个人的视角，对这个公式做一番解读。
1.社交红利产生的背景
（1）成熟庞大的社交网络
微博、微信等社交网络在人们的生活中越来越重要，使用微博或微信发表心情、分享生活、评论等行为，已经成为用户习惯。在社交网络中，我们发表的内容可能在影响着别人的生活，自己的生活决策可能也被别人影响着。举个例子，你有一天在豆瓣刷电影，突然发现一部好看的，顺手把电影卡片分享到微信朋友圈。正好你的微信好友二狗看到了，出于对你的信任，他也去找这部片子来看。这就是社交网络的魅力所在~
（2）信息传播需要信任背书
社交红利产生背后，是人与人之间“信任背书”在发生着巨大作用。还是上面分享电影的例子，如果你不是二狗熟悉的好友或者对电影有些了解，他可能不会去看你推荐的这部影片。
2.获利公式：信息、关系链、互动
信息沿着关系链流动，这图一目了然
（1）信息
信息的概念不多说，下面来聊聊信息为什么会被分享出去？
内容方面：内容有用或好玩，同时具有独家、新奇、深度、全面等典型特征，用户主动分享至社交网络的可能性很大。例如张小龙写的干货、抖音的极度搞笑视频、咪蒙的情感文章等，都具有其中的一两个特点。
情感方面：用户会出于爱心、侠义心、炫耀、好奇、八卦、利己、利他等心理动机，去分享某个内容。
（2）关系链
关系链就是用户的好友关系。那么用户分享的这条内容能够推荐到多少好友面前，这是由什么决定的呢？一是大账号，一是大节点。
大账号包括名人明星、草根大号，虽然微博会对大号限流，但是大号的影响力还是很大。鹿晗关晓彤的恋爱消息，一经传出，微博评论和微信朋友圈立即刷爆，明星效应可见一斑。
大节点是每个有影响力的账号，但这种影响力和明星是有差距的。例如美妆达人、影评人、书评人，在各自的细分领域都有自己的影响力。这些达人分享的内容所传播的范围，也是不一样的。
（3）互动
怎么做，会引发大量的转发讨论？
如果强调信息，信息能够产生自娱现象，可能会引发大量互动。
自娱现象：人们在消费某一事件时，围绕相关信息展开各种改编、创造的行为。由于总是伴随戏谑、八卦、更像是一种消遣娱乐。自娱满足了用户的参与感、存在感、“一起玩”的心理。刷爆朋友圈的”大家好，给大家介绍下这是我的xx，@xx”，这就是很明显的自娱行为。
如果强调关系链，大号的微博营销，可能会有预期地出现大量互动量。
3.社交传播案例
案例一：小朋友画廊，一元购画（腾讯公益）
数据显示：不到一天时间，小朋友画廊项目筹款1502万+，捐款人次达581万+，怎么做到的？
腾讯公益信任背书、儿童画画作品的内容新奇、参与公益的爱心、参与感、流程简单、付费转化门槛低等等。前面四点原因与我上边分析的获利公式，不谋而合~
案例二：各种吐槽改编
这些改编或自创的内容，都得到一定程度的传播。容易引发自传播的总结：内容新奇+自娱现象+大节点+时机~
