随着新冠疫情在日本的进一步扩大，魔幻情节也愈演愈激烈起来，其中最让大家震惊的莫过于日本的“抢纸风波”——因有传言说“厕纸产自中国，疫情会导致厕纸无法进口”，从而使得人们疯抢厕纸。虽然日本方面第一时间辟谣，但仍止不住人们的脚步，不但货架上的厕纸被一扫而空，就连公共卫生间的厕纸也无奈上了锁，甚至有人因为偷厕纸而被捕。

一向高素质的日本人民在疫情面前似乎“掉了皮”，让很多国内小伙伴都不禁发出“天哪，为什么要抢纸？他们平时都不囤纸的吗？”这一灵魂问题。

确实，特殊时期抢购东西并不奇怪，但因此造成恐慌却是有些出人意料。通过对日本社会结构和消费行为的分析，造成这一恐慌的可能是一种叫做“即想即买即用”的陷阱。

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「即想即买即用」

  “即想即买即用”，正如字面意思一样，指想到了什么商品，脑中立刻就浮现出购买的欲望，且立刻就能购买到手并使用。

例如某天你走在回家的路上，突然想买个种花用的铲子，你想要，想要得疯了。此时如果你在国内，你可能会打开淘宝一键下单，而此时如果你在日本，你很可能会走进路旁的百元店，从货架上拿起铲子，走到收银台，滴，购买成功。

支撑起这种“即想即买即用”模式的，一是人们生活方式的改变，二是零售业的高度发展。

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单身人群增多使得消费发生改变

我们先来看看日本的家庭。日本政府从家庭构成这一角度，将家庭分为“单身家庭”、“夫妻和孩子组成的家庭”、“夫妻二人家庭”、以及“单亲家庭”这四大类。

根据2015年的调查显示，单身家庭数量为1841万7922家，占全部家庭总数的34.6%。

而从人口角度来看，日本的单身人口数一直居高不下，据日本人口问题研究所的推论，这一数字还会继续增加，到了2025年，日本的单身人口会比2015年再增加8.4%，达到1996万。届时，单身人口会占据总人口的16%，从2015年的“每7人里就有一人独居”上升到“每6人里就有一人独居”。

为什么说单身人群撑起了“即想即买即用”的购买模式，这其实很好理解。试想如果是个大家庭，每月工资及存款的使用肯定要顾及家人，在消费这一行为上便会倾向有计划地购买。而对于单身人群来说，一人吃饱全家不饿，剩余金钱的可支配空间大大增加。

这同时也解释了为什么日本人不再囤货。同样假设是一个4口家庭，为了补充平时的生活所需，这一家人周末就需要出去采购定期补充物资，然而随着少人数家庭的增加，日用品的使用量也得到缩减，日常生活中变得不再需要囤货。

根据日本经济新闻的调查，平成年代（1989年之后）出生的年轻人，在日用品和食品的消费观上呈现出“不用完就不买”这一倾向。即把所有东西都用到只剩一点，再去找价格合适的商品买入。而当疫情爆发，家里储备不足的人纷纷前往商店，也就造成了一定程度的恐慌。

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零售行业带来的改变

造成这种消费倾向的主要原因可能是过于便捷的便利店、药妆店以及百元店。

日本的便利店非常发达，据2018年的数据统计，全日本的便利店数量到达了58340家。从城市到乡下，便利店可以说是支撑起了日本人生活的方方面面。笔者家周围300米就有3家便利店，最近的一家只有50米不到，并且都是24小时营业。

便利店销售的物品种类丰富，除了零食、厕纸、护肤品的旅行套装，就连贴身穿的打底衣都一应俱全。便利店还贩卖各种食品，如便当、意大利面等，它们的保质期都很短，最长不超过2天。

随着独居人数的增多， “一人食”的商品也在逐步增加，不仅分量合适不会造成浪费，同时还具备了新鲜、品种丰富等特点，每天换着吃也不会腻。很多日本人都养成了不囤积、不做饭，顿顿买便利店食品吃的习惯。

药妆店则可以理解成是便利店的加强版，在便利店贩卖的商品之外，加上了药品、化妆品以及更多的日用品。笔者家附近的药妆店，宣传语更是直接打上了“您生活中不可或缺的小帮手”。

在日本，特别是东京这样的大城市，人均住房面积较为狭小，没有太多空间可以用来存放东西，对于多数消费者来说，便利店和药妆店已经变成了他们的置物架和冰箱，囤积商品的行为大大减少。

但反过来看，这种便利却也带来了一些阻碍，这也是日本电商不像中国电商那样发达的主要原因之一，同时在一定程度上也影响了电子支付的进程。

此外，日本的日用品供应管理也很精细。过去，厕纸和纸巾曾是大型零售商特价销售的重点，各商家为了冲业绩互相推出低价的纸制品以争抢用户。但最近为了防止这种过度的价格竞争，大型药妆店也开始适当控制了流通库存。

纸制品体积大，库存成本比价格高，因此店面里的厕纸库存本身就很少，这也造成了“明明没多少人抢，可货架就是空了”这一现象。

通常情况下，制造商、批发商、零售商和消费者之间都存在着适当的、心照不宣的供应关系。当这种关系被打破，即便只是比平时多出一点的需求，库存也会因此失去平衡，最终造成现在的“厕纸恐慌”。

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过去的阴影以及集团心理

另一方面，日本对厕纸不足的恐慌可以说是“传统艺能”。1973年，因为第四次中东战争，中东产石油国将原油价格提高了70%，当时的通商产业大臣中曾根康弘呼吁大家节约用纸。因为这一呼吁，坊间纷纷流传起“厕纸要停产”的传闻，更有商家借着这一传闻打出诸如“厕纸要没了！”这样令人恐慌的广告。此广告一出，立刻就有300位主妇赶来排队，仅仅2个小时便卖出了500卷厕纸。

当时的日本正处在经济高速成长期，人们习惯了铺张浪费，受到中东战争的背景影响以及“厕纸可能真的会没有”这种集团心理，一下子就变得恐慌起来。除了厕纸之外，还有砂糖、洗衣液等日用品都受到了不同程度的影响。因为父母忙着抢东西顾不得其他，就连百货店里迷路的孩子都变得多了起来。此后，2011年的东日本大地震也引发了同样的恐慌。

综上所述，“即想即买即用”的消费模式加上历史和集团心理的影响，最终造成了这次的“厕纸恐慌”。

给人们生活带来便利的“即想即买即用”模式，是否真的会在特殊时期成为陷阱？又会给我们带来什么样的思考？

笔者在这里想引用一句话，告诫下家里厕纸已清零的，凄惨的自己。

——by 豆瓣网友

也许这才是真的

参考资料：日本经济新闻