在进入一个月倒计时后，2015年天猫双11的大幕在慢慢拉开，各大商家也相继进入全力备战阶段。一向喧嚣的手机市场，看似风平浪静，实则暗流涌动，据了解各大手机厂商最近动作频频，显然开启了备战模式。

　　历年来，手机厂商作为天猫双11的重要参与者，一直处于综合排名的第一梯队。尤其是2014年双11，手机厂商可谓出尽风头，强势霸占店铺交易排名TOP10中的三席。今年的双11，各大厂商卷土重来，圈子内的竞争进入白热化。这其中，荣耀实力不可同日而语，将对小米的冠军宝座形成强烈冲击，堪称本届双11的最大看点。俗话说，兵马未动粮草先行，以荣耀、小米、魅族为代表的手机厂商，针对天猫双11备战的第一步棋，是如何走的呢？

小米：次时代新品能否撑住大局？

10月12日，小米公司在官方微博发文，称10月19日将发布一款次时代新品，并邀请20位微博米粉参加发布会。一时间，网友议论纷纷，出现了对新品的各种猜测。在小米总裁林斌用排除法将小米5、小米平板、小米笔记本等剔除在外之后，网友略显失望，转而猜测新品或为雷军微博提及的游戏机。

　　暂且不论新品为何物，小米在双11前夕发布新品，无非冀望新品效应能提升品牌曝光度。美好的事情总是值得想象，但将希望寄托“次时代”的小米，却在这个时代丑态百出。
　　在产品层面，红米Note2深陷“换屏门”，而小米4C更换屏有理，发布会现场PPT屏幕介绍页，特别加入“小米保留引入相同品质和技术指标供应商的权利”字样，一时舆论哗然。在品牌层面，经历了两年的高速增长之后，小米公司疲态尽显，数百亿美元估值遇冷，曾经一机难求的盛况已经不复存在。纵使雷军公开宣布小米今年目标为“8000万至1亿”，但依然掩盖不了小米走下坡路的事实。这一次它能成功卫冕，甚至挽回大局吗？

荣耀：千万销量爆款过后有何大招？

反观荣耀，其在近日的最大消息，则是荣耀畅玩4X的千万销量盛典。值得一提的是，荣耀畅玩4X是荣耀品牌在独立之后的首款拥有千万销量的手机产品，毫无疑问它将会持续助力荣耀双11。但在各家手机厂商持续发布新品的十月，荣耀是否会甘于沉寂，它会不会携畅玩4X千万销量之勇，推出最新一代的产品呢？答案似乎是肯定，近日有媒体曝光工信部疑似荣耀畅玩5X真机亮相，如果消息属实的话，它极有可能成为荣耀双11终极大招。
　　荣耀重磅新品固然振奋人心，但还只是停留在猜想层面，那么荣耀11备战有何实质性进展吗？10月13日，惊现网络的一组“耀来了”密函，引发了业内人士的关注。摘取文案如下：内地H姓明星，本月底，将迎接小生命来临——耀来了;你的手，我要了——耀来了......两组文字一则指向“H”字母打头厂商，一则指向剁手党，再联想当日天猫双十一全球狂欢节启动，不难猜测该网络事件或为华为荣耀为双11网购大促抢先预热。

　　有意思的是，通过更多密函的信息解读，我们也可窥见本次荣耀双11的备战细节。如某微博文案写道“全球有一句共通的语言叫made in china”，暗示2015年荣耀双11或将进军全球市场，截止目前，荣耀已成功进入74个国家和地区，本次双11荣耀或将联合全球多个国家和地区共同完成网购盛宴。此外，“余生很长，但机惠却转瞬即逝”密函字样，很明显代指荣耀双11大促优惠将史无前例，这一次不容错过。

魅族：靠堆砌新品来做大企业？

曾经的小众厂商，如今走在冲量的大道上，最近的魅族可谓月月有发布会。最新消息显示，10月21日魅蓝又将带来十月新品，虽然魅族并没有提到新品的具体细节，但媒体猜测该款产品目标定位是对砍红米Note 2。至于价格方面，以魅族一贯的 “策略”新品定价可能会虚高，然后双11期间再降价促销。不出意外的话，它将于魅族近期发布的PRO5、MX5等一众产品征战双11。
　　除了发布新品以外，魅族更提前开展秒杀活动为双11造势、引流。10 月 13 日上午 10 点，在天猫官方旗舰店关注魅族品牌的网友，即可享受智能硬件1元秒杀活动，当轮秒杀产品为X-Light Plus 智能灯泡青春版。
　　在双11备战的第一步，几大手机厂商毫无例外的选择发布新品，虽然表面上一样的豪气万丈，但背后的境遇却是不尽相同，也许今年的双11将会验明真身。而关于备战的具体信息，随着天猫双11的临近，相信各大厂商会逐渐公布，让我们拭目以待。