苹果手机的衰落和国产手机的崛起

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雁南之
2017.10.24 21:56* 字数 8452

        九月中旬苹果公司发布了三款新机,分别是iPhone X、iphone8和iPhone 8 Plus。自2007年推出第一代手机以来,今年是iPhone十周年,值此重要关口果粉们都期待着苹果公司能推出艳惊四座的产品,就像iPhone 4发布之初带给人以来自灵魂深处的震撼一样。然而却是失望了,这三款手机和之前网上曝光的基本信息相差无几,虽说性能较前代有了大幅提高,然而就其外观和用户体验来说,新一代的iPhone堪称平庸之作。是苹果手机不行了吗?iPhone已经走过十年,技术、外观都在不断的进步。但相对于2007年时人们对iPhone膜拜,如今人们更多带着挑剔的眼光来看苹果新品,也许正是因为曾经的颠覆太过惊世骇俗。iPhone之前已有多种形式的智能机,但iPhone之后只有iPhone和模仿iPhone的智能机,它对手机的改变已经毋庸赘言。而它真正带来的是一种生活方式,改变的是这个世界。苹果打开了通向移动智能时代的大门,之后颠覆随之而来:强大如微信、Facebook、Twitter等不过是在移动智能平台上开的花结的果;颠覆者如特斯拉、共享经济等也不过是把乔布斯的理念转移入汽车、融入生活。人人都是摄影师、人人都是记录着,乔布斯让这个世界更加扁平化,但联系却更加密切、简单、直接。因乔布斯而带来的改变和因他而诞生的伟大企业是无法用具体金钱来衡量的,所以他是颠覆者、被封了神,但颠覆者不常有。乔布斯之后苹果产品虽不再惊艳,但却常新,苹果一直是引领者。从2007年iPhone 4以3.5英寸的电容触摸屏惊艳亮相,引领了智能机的新风向,到2017年iPhone X实现了5.8英寸的全面屏、双面玻璃,相机光学防抖+AR技术支持,新增人脸识别技术。这些年来,苹果一直站在新技术的潮头之上,多点触摸技术、App Store、视网膜显示屏和IPS屏幕技术、语音助手、Lightning接口和Nano-SIM卡、指纹识别、64位处理器、无线充电以及双面玻璃机身、金属边框等,无一不是国产手机争先模仿的对象。总的来说,苹果手机经过短短几年就获得巨大成功,自有其优势,大致说不外乎以下两点:

        1.硬件方面:精美的外观设计,出色的用户体验,操作系统闭源,安全性和稳定性高,处理器性能强劲。

        2.软件方面:特有的软件商店,软件种类齐全,对新技术支持得更好,有一套完整的生态链。

        尤其在系统方面,相对于安卓手机常有的卡顿,苹果手机在使用好几年后依然流畅得不像话,这是俘获人心的一大原因。

        自苹果手机进入中国以来,得到相当一部分国人忠诚的拥趸,一度成为身份高贵的象征。当初每到苹果新品发布,果粉们都会提前排队抢购,有人甚至为了一部苹果手机不惜割肾……凡此种种不一而足。俗话说高处不胜寒,苹果手机傲然屹立了十年,如今也逐渐走下神坛,iPhone X、iphone 8和iPhone 8 Plus成发布以来售价首次跌破官方价格的苹果尬机;苹果专卖店前冷冷清清,门可罗雀,有新闻报道说iPhone 8销量欠佳、苹果无奈降低产量……苹果手机已经失去了昨日的光环,伴随而来的是消费者购买手机更加理智选择更加多元化,原来只专注于苹果手机上的目光逐渐转移到了越来越多的国产手机品牌上,随着近几年以华为为首的一批优秀国产手机品牌的强势崛起,在某些新技术和设计理念上已经超越了苹果,如今的手机市场不再是苹果公司一家独大了。

        国产手机包括以下两大类:1.中国自主品牌手机,如华为、小米、OPPO、vivo、魅族、联想、中兴、锤子、360、金立、酷派、乐视、努比亚等;2.中国大陆做国外市场的品牌手机,如一加。这些手机品牌各具特色——

        华为手机

        华为主要有三大板块业务,包括通信网络设备(运营商)、企业网和消费电子。2012年7月,华为成为了全球第三大智能手机厂商,仅次于三星和苹果;2013年华为手机销量已跃升至全球第三位,仅次于苹果和三星。从大的层面来讲,华为手机主要分为华为品牌和荣耀品牌两大类,其中“荣耀”主打互联网品牌,是华为旗下的一个独立子品牌,在性价比方面往往比“华为”系列高一些。而华为和荣耀两大类,又可分为多个系列,定位不同的性能水平、不同的消费群体,大致有Mate系列、P系列、麦芒系列、Nova系列和荣耀系列。

        Mate系列主打商务续航,屏幕大续航高,华为新芯片的发源地,与p系列定位商务一样,侧重商务优化技术(航行高铁数据安全等优化),目标群体中年商务人士(对标三星Note系列)。每年第四季度发布。最近华为发布了Mate 10系列手机,其优良的制作品质和卓越的使用性能引起海内外巨大反响,所搭载的麒麟970人工智能芯片为未来手机行业的发展道路指明了方向,与苹果三星相比,华为已经不落下风甚至可睥睨四方了。

        P系列为第二系列,和Mate系列地位差距不大,仅次于Mate系列的存在,主打商务时尚,华为新技术的主要发源地。如果说Mate系列是华为硬件的年度创新,那么P系列就是华为在软件上的年度创新。P系列重拍照及黑科技,同时也会改进CPU。自P9以后,P系列最大的弊端低续航无指纹大坑已填平,主攻拍照技术及创新软件技术,副业商务技术,改良继承Mate系列技术、开发新技术,以吸引年轻商务人士。每年4月左右发布。

        麦芒手机是中国电信联合华为、腾讯三方共同推出专供年轻人群使用的时尚年轻品牌手机。“麦芒”品牌的口号是“无畏生长“,其核心目标是22-25岁年轻时尚群体。定位中端但性价比较低,近期配置逐渐跟上了些。

        荣耀(Honor)是华为旗下在2013年相继推出的互联网手机品牌,追求更快变化来适应移动互联网时代,确认互联网本质:平等,开放,去中心化,具有高性价比。负责华为中端,一般每年七八月一更,主打时尚性价比,目标学生群体。软硬件一般都继承同期Mate、P系列,也会有小幅创新,性价比当属最高。

        华为Nova定位为“年轻手机”,专为乐活一族设计,产品主打“潮流时尚”设计,同步强化了拍照趣味性和音乐等体验。Nova系列的发布,丰富了华为手机产品矩阵,该系列聚焦年轻消费群体,集前沿的设计美学、趣味的拍摄功能和出众的性能体验于一身,将为新生代消费者提供更个性化的选择。

        畅玩系列/畅享系列:负责华为低端,价格低廉,性价比高。两个系列大体上相似,畅玩系列用麒麟CPU,畅享系列用骁龙CPU。一般来说Mate系列发布更新麒麟CPU,P系列小幅度升级CPU,荣耀直系接盘CPU,畅玩系列等一般购买高通低端CPU。

        从以上来看,华为手机分类齐全,涵盖了各个档次的消费群体的消费需求,目前,华为在全球的市场份额已经超过苹果,排名第二,在中国市场更是稳居第一,这都是华为多年来对于手机市场精耕细作的结果。

        小米手机

        北京小米科技有限责任公司成立于2010年4月,是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司创造了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。小米还是继苹果、三星、华为之后第四家拥有手机芯片自研能力的科技公司。小米以手机业务起家,后逐渐发展壮大形成独具特色的小米生态链,大致分为:1.冠以“小米”品牌(包括“红米”)的产品,2.冠以“米家”品牌的产品,3.非小米、米家品牌的产品。小米生态链不断充实补充,差不多已经囊括了人们衣食住行所需的各类产品;而小米智能家居则是围绕小米手机、小米电视和小米路由器三大核心产品,由小米生态链企业的智能硬件产品组成一套完整的闭环体验。小米生态链的核心自然是小米手机。目前,小米手机总共有15个子系列,小米公司将手机分为“小米”与“红米”两个品牌。

        小米

        MI MIX:小米的高端系列概念机,主打黑科技,手机设计独特,采用全新的18:9圆角全面屏幕,引领了手机发展的一个潮流。

        MI Note:小米的高端大屏旗舰,屏幕主要为5.5寸左右。

        MI S/SPLUS:小米手机主旗舰的补充版本,PLUS代表大屏幕版本。

        MI:小米的主旗舰机,没有多余的字母组合,屏幕主要为5英寸左右。

        MI MAX:小米手机大屏中端系列,屏幕达到6.4英寸,电池容量更大。

        MI X:小米的中端系列,主打线下销售,屏幕5.5英寸,双摄,全金属。

        MI C:小米的低端系列,主要为小屏手机。

        MI A:小米手机低端系列。

        红米

        红米是相对于小米手机为了更高的性价比而推出的子品牌,售价相对小米手机更加便宜一些。

        REDMI PRO:红米高端系列。

        REDMI NOTE:红米的中端系列,主打大屏。

        REDMI NOTE X:红米的中端系列,主打多彩机身,。

        REDMI S:红米的中端系列。

        REDMI:红米中端系列,主打续航。

        REDMI X:红米低端机型,主打续航。

        REDMI A:红米低端系列,又称青春版。

        小米公司顺应互联网趋势发展壮大,有辉煌也有挫折,有反思也有进取。为了不在核心技术上受制于人,小米已经加大了科研力度,继华为之后,小米成功发布了以“澎湃”命名的手机芯片,成为了第二个有自主研发芯片能力的国产手机品牌。

        魅族手机

        魅族是中国智能手机创新与设计的领先者,多媒体终端行业知名品牌,以生产智能手机的多媒体终端的科技公司,专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。魅族手机有PRO系列、MX系列和魅蓝系列产品。PRO系列:主要面向高收入人群,2000元以上。MX系列:面向中等收入人群,1000元到2000元。魅蓝系列:主要面向低收入人群,1000元以下。

        努比亚手机

        努比亚(nubia)是新锐高端智能手机品牌,以手机摄影、无边框、FiT交互,长续航等为特色。定位高端市场,立足中国面向全球,以“Be Yourself”为品牌理念。努比亚手机产品拥有诸多单反级摄影功能,被称为“可以拍星星的手机”。努比亚在业内首创了“全网通”,并通过搭载FiT交互技术的全球首款“无边框手机”nubia Z9为广大用户认可。努比亚旗下智能手机包括Z、My(布拉格系列)和X三个系列,业务范围覆盖中国、北美、南美、北欧、俄罗斯、东南亚、印度等市场。

        Z系列拥有众多努比亚领先行业的尖端科技,旨在用最符合人体握持感的设计打造有品位、有温度的产品。通过Max和mini的补充实现了中高端的全覆盖并满足用户差异化的需求。结合了努比亚专业手机摄影和全网通的优势。

        My系列(布拉格系列)定位“文艺、国际、轻奢、时尚”,透露着浪漫、文艺和自由的气息,My系列用想象力实现了科技和艺术的完美融合,为手机赋予美感和艺术气息的同时,更带来一份活力和温度。

        X系列定位大屏,跨界,是拥有强劲硬件配置的平板手机系列。同样拥有强大的摄影功能和全网通优势。

        除了以上这些档次分明的手机品牌,还有一些国产手机别具特色。比如锤子手机、一加手机、OPPO手机和vivo手机。锤子手机作为手机行业的一个异类,从诞生之初一直命运多舛:先是产品研发困难,好不容易发布了产品又销量不佳,好长时间一直徘徊在倒闭的边缘。不过锤子的创始人罗永浩怀着一股工匠精神,认认真真做产品,凭着偏执的工业理念和媲美iPhone的使用体验硬是在众多友商的包围下杀出一条血路,得到相当一批锤粉的拥趸。本人就很喜欢锤子手机,无论是外观设计还是操作系统都在千机一面之中令人耳目一新。锤子ROM的三个特色概括为:“漂亮、细节规划、人性化的功用”。锤子ROM追求规划和个人体验,而且寻求超越苹果的操作和外观。Big bang、One Step、闪念胶囊是十分有趣而又实用的功能。2015年锤子Smartisan T1获得了第62届iF最高设计奖金奖,这是自iF设计奖成立以来,中国大陆智能手机产品首次获得iF设计奖金奖。同时,也是当届iF设计奖唯一获得金奖的手机产品。

        一加手机产品理念“不将就”。一加从成立之初就已经将目光锁定在全球市场。成立不到一年的一加手机,不仅在国内获得广泛关注,产品更远销全球市场,在美国、英国、法国、德国、意大利、印度等18个海外国家进行销售,积极布局更为深入的海外市场。一加手机首次将“手感”的概念引入手机行业,引领了“手感热潮”。将屏幕悬浮于机身之上,高低有致。它的精妙,远不止满足视觉浅薄的审美追求,更从工程设计的角度,降低了手机不慎跌落的碎屏几率。同时一加手机支持定制后盖,“只有定制成为可能,个性才能彰显韵味。”另外,一加系统ColorOS可能是全球适配ROM最多的旗舰手机。

        OPPO是更多年轻人选择的拍照手机品牌。十年来,OPPO专注于手机拍照领域的技术创新,开创了手机自拍美颜时代,先后首发了前置500万像素和1600万像素的拍照手机,创造性地推出了全球首个电动旋转摄像头和超清画质等拍照技术,为全球20多个国家和地区的年轻人提供了出色的手机拍照体验。OPPO的N系列手机“旋转镜头,创意拍摄”,专注于影像和拍照,是OPPO家族最具差异化的产品系列。2013年推出了N系列第一款N1,成为了全球首款可旋转摄像头的智能手机,并获得了英国《staff》杂志评选的当年十佳智能手机之一。随后的N3在N1的基础上,加大了摄像头可旋转地角度,达到206度,并可以电动旋转。

        vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品,并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。vivo手机X play系列配置最强大,价格最高,以曲面双摄之名,行国产高端之路。在vivoXplay5诞生之前,Xplay系列已经憋了两年的大招,当我们认为智能手机已经没有什么提升空间时,vivoXplay5旗舰版的双曲面屏和6GB超大内存以及骁龙820的加持成为当时首屈一指的旗舰。vivoXplay5就此掀起了国产曲面的风潮。X系列配置能满足大部分需求,带有某些极致的特性,比如柔光双摄,外观时尚,设计精美,价格居中。长久以来手机产品一直专注于后置拍照,却忽略了自拍对智能手机的推动力,殊不知手机的这么多功能中,唯有前置摄像头从之前设计的“视频通话”被人为改造成了“自拍”。在vivoX7诞生之前,尽管前置闪光灯、高像素前置摄像头手机不在少数,但仍没有一款令人满意的自拍手机,从用户需求到功能实现,显然vivo更加专业。

        在这个移动智能时代,随着人们对移动智能设备差异化需求的不断增长,越来越多的企业和个人投身于智能手机制造业中来。专注于互联网安全的360公司创造了自己的手机品牌360手机,并将手机分为F、N、Q三大系列。F系列:主打舒适,是实用机型系列,目标消费人群为“实用一族”。这个系列注入很多实用的元素,除此之外还有极具竞争力和诚意的价格,让更多的用户能感受到360 OS带来的绝佳体验。N系列:主打畅快,是千元机系列,目标消费人群定义为“进取青年”,这个系列强调给用户带来贴心畅快的体验。在内存、充电、CPU、系统等软硬件方面都具有非常出众的表现。Q系列:主打科技,是中高端系列,以“职场新锐”为目标消费人群,品质拍照和安全体验是该系列重点考虑的一个诉求之一。

        乐视在有了智能电视业务的惊艳表现后推出的智能手机。乐视一直希望构建一个从上游内容生产,到平台式集纳,到CDN传输,再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整生态,即所谓“内容+平台+终端+应用”的乐视生态。审视乐视的布局,已经有乐视网、云视频平台、乐视影业、超级电视及乐视盒子、智能电视操作系统LetvUI,智能电视应用市场LeTVStore等各种布阵,唯独还缺少手机终端,于是乐视手机诞生了,业已发布三代。

        有更多的人进入舞台,也有不少人退出舞台。曾经的中华酷联作为手机行业的领头羊,如今除了华为手机风生水起、中兴手机作为国礼赠与外宾,酷派和联想早已黯然销魂了。联想错过了两次战略机遇。智能手机的发展经历了三个浪潮:运营商补贴推动智能手机市场发展,中华酷联是国内的四强,联想的市场份额一度占据国内第一;互联网渠道蓬勃发展,以小米为代表的互联网手机厂商迅速崛起,联想开始落后;线下渠道的焕发生机后,OPPO和vivo凭借线下渠道的多年积累开始爆发,联想进一步落后。两次浪潮切换,联想均没能抓住战略机遇。2017年8月27日,联想移动总裁陈旭东宣布,除神奇工场之外的所有联想移动业务都将并入去年初收购的摩托罗拉,这意味着,今后再无联想品牌的手机了。至此,联想成为最后一个放弃机海战术的国产大手机厂商。酷派则是成也运营商败也运营商,太过依赖运营商是酷派衰落的重要原因,这导致无论是手机性能还是设计上落后了同行一截。酷派转型失败后,病急乱投医,在360和乐视之间徘徊,结果因为违反与360签署的协议,导致亏损18.75亿,最终还被360拿走了大神和奇酷。转而投身乐视,而乐视因为自身资金链除了问题,不仅自身难保,反而有可能殃及池鱼。酷派的尴尬处境可想而知。

        此外,台湾的HTC,这个曾经超过了当时绝对王者诺基亚的优秀手机品牌,因为愚蠢的固执和不接地气的逼格,一步一步走到卖身的境地。正所谓时也势也,跟上时代的潮流,就能有所作为甚至乘势崛起;跟不上时代的步伐,再辉煌的基业也可能毁于一旦。

        国产手机从集体失语到群体逆袭

        十年前,中国的手机企业甚至缺乏独立的设计能力,但是经过了十年的发展,中国企业已经能够设计制造出被市场认可的产品,中国智造宣告崛起。2014年是国产手机取得重大突破的一年,以“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)加小米、OPPO等的国产手机品牌,在国内外市场直逼三星和苹果的市场份额,打响了“国产手机”逆袭反击战。时间又过了三年,国产手机品牌发生了深刻的变化,对品牌的塑造,对市场的把握,对新技术的研发和应用已远非昔日可比。国产手机品牌从对苹果三星的仰视到今日几乎可以平起平坐,这中间一批又一批的优秀企业人付出了艰苦卓绝的努力。

        国产手机能够在竞争激烈的中国手机市场实现“逆袭”,不是一朝一夕可以做到的,国产手机品牌的繁荣是多方面因素推动的。首先,归功于中国手机市场的巨大潜力。中国是世界上最大的手机市场,也是各大手机品牌竞逐的主战场。数据显示,2013年,中国智能手机的增幅达到87%,到2014年,中国智能手机市场规模超过4亿部,占全球销量的30%左右。中国自主品牌推出的手机机型已达到700款,数量上位居世界第一。

        其次,国产手机的“逆袭”与运营商政策支持密不可分。3G时代,国内手机市场最大变化就是运营商渠道崛起,2010至2013年三大运营商都不遗余力引入定制版国产千元智能手机,同时提供高额话费补贴,国产千元定制智能手机在国内手机市场上攻城略地,迅速占据了国内的中低端市场。在运营商的4G终端中,绝大部分都是中华酷联等国产手机,运营商提供的终端补贴进一步推动中低端智能手机市场的蓬勃发展。如今4G已是十分成熟的技术,而在我们甚至还没明白4G时代是怎样的时代的时候,5G时代已经近在眼前了。2016年11月17日凌晨,在3GPPRAN第187次会议关于5G短码方案讨论中,中国华为推荐的PolarCode(极化码)方案获得认可,成为5G控制信道eMBB场景编码的最终解决方案。这一次,中国不再是追随者,走在了世界前列。

        再次,国产手机技术能力日渐成熟,高性价比获得用户青睐。十年前,中国的手机企业基本是采用韩国方案制造手机,经过十年的发展,中国企业已经能够独立设计高性价比手机,这让国内厂商的竞争能力大大提高。硬件的高性价比是国产手机营销的一大法宝,在产品配置相近的情况下,国产品牌与洋品牌相比往往价格更低,从品质、功能到体验都差不多的情况下,用户自然倾向于选择价格更加低廉的产品。

        在追求性价比的同时,国产手机不断打造品牌特色,仅从操作系统来说,每个手机厂商都有自己风格的OS,像华为EMUI、360雷电OS、一加氢OS、vivo Funtouch OS、OPPO Color OS、乐视EUI、小米MIUI、魅族Flyme、锤子Samrtisan OS等。这些特色鲜明的手机品牌满足了消费者不同的消费需求。

        未来趋势

        2017年即将过去,2018年即将到来。国产手机众品牌经过一年混战,硝烟暂灭,调理整顿,准备迎接将来更为激烈的市场争夺战。谁能更好的把握未来发展趋势,谁将获得更为长足的发展。

        趋势一:新材料与新设计,将成手机竞争新突破点千机一面”已成国产手机重症。在这个前提下,各厂商都在探索更加新颖的手机外型设计,谁能有独创的设计与更加新颖的材料应用,谁就具备足够的优势。同时,更个性的设计也是厂商避开硬件堆叠并开拓产品新卖点的重要手段。全面屏幕、陶瓷机身、折叠屏幕等已经做了有益的尝试。

        趋势二:手机性能整体上升,处理器、LTE以及超级快充会让手机更快。随着处理器性能的进一步提高,LTE调制解调器技术的发展,以及超级快充技术的突破,未来采用这些新技术新配件的手机,在性能上将会带给用户运行更快的体验。

        趋势三:更多手机应用人工智能技术,智能学习或成主要卖点提到人工智能,大家首先应该会想到iPhone的Siri,据说谷歌的语音服务Google Now以及微软的个人智能助理小娜也会逐步向移动设备开放。人工智能代表了一种技术趋势,随着技术的逐渐成熟与运用,它将会成为未来的主流移动设备操作方式。华为Mate 10的AI芯片填补了中国人工智能芯片的空白。

        趋势四:手机性能提升,VR及AR或迎来新的发展。未来,更高的硬件配置能够让很多中高端手机都兼容虚拟现实应用。届时,用户只要将手机插到谷歌DayDream、三星Gear等虚拟现实眼罩上,就能享受更好的电影、游戏及虚拟现实漫游体验。同时,因为手机计算能力的提升,增强现实类的手机也将具备更多的功能。

        趋势五:手机更安全,或将应用更多的生物识别技术。眼球虹膜有着比指纹识别更加高的安全等级,因此虹膜识别技术,很有可能成为继指纹、语音识别之后的又一个能够大量使用在移动设备上的生物技术。2015年,富士通推出了全球首款搭载虹膜识别技术的机型Arrows NX F-04G,用户只要短暂凝视触控屏便可自动解锁。后来微软推出的Lumia950,也是想打造更具安全性的虹膜识别。在国产机中,2015年上市的中兴Grand S3以及vivo X5 Pro也采用了相类似的技术,主要通过扫描用户眼球静脉图案来识别用户身份,还可以给常用的APP加密。

        趋势六:决战海外市场,国产手机出海力度继续加大。众所周知,国内的手机红海让很多手机厂商不得已而转向海外市场,当然还有些厂家是出于国际化的战略市场布局。2016年,国产手机的海外市场格局有了新的变化,除了华为(包括荣耀)、中兴、联想等品牌借助之前的积累在欧美市场稳步前行,海外市场也多了很多国产手机新面孔:譬如金立、vivo、小米在印度表现不俗,OPPO在东南亚市场很火,一加则在北欧市场活跃,甚至连酷派在东南亚市场的进展也非常强劲。

        最后说一句:国货当自强!

        2017年10月24日

清风徐来
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