目录
1概述
2确定竞品
3行业市场分析
4用户需求分析及用户画像
5盈利模式分析
6战略层
7范围层
8结构层
9框架层
10表现层
11意见和建议
1概述
网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品。
网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。
该产品2013年4月23日正式发布，截止2017年04月，产品已经包括iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP8、Mac、Win10UWP、Linux九大平台客户端。
2009年中国在线音乐市场规模同比增长8.2%，达到1.4亿元。2010年，在线音乐市场收入平稳上升，收入规模为2.8亿元。2012年在线音乐用户规模4.36亿，年增长13.0%，在线音乐市场规模达到18.2亿元，比2011年增长379%。在线音乐演出的收入大大拉升了本年度的在线音乐市场规模。中国在线音乐潜在着巨大的市场需求，发展空间还有待市场各方充分挖掘。目前全球音乐产业加速向数字音乐转化，传统唱片业的阵地大为缩减;同样，中国的在线音乐市场也方兴未艾，用户规模和比重都在持续增长。
在此，针对在线音乐市场以及目前比较流行的几款竞品进行分析，以得出一些参考价值和竞争策略。
2.确定竞品
网易云音乐产品分类可划分为在线音乐，根据艾瑞指数划分为在线音乐又能与网易云音乐产生竞争关系的产品主要有以下几个。
在线音乐竞品非常的多，下面我会提取以下几个富有代表性的产品进行分析QQ音乐及网易云音乐。
3.行业市场分析
行业：在线音乐
(1)在线音乐行业定义及行业特点
在线音乐主要指用户通过互联网（包括移动互联网）在在线音乐平台上获取的包括收听、下载在内的数字音乐服务。在线音乐按终端划分，可以分为PC端音乐和移动端音乐。
(2)全球数字音乐行业产业环境
2015年，数字音乐规模达到67.0美元，其中下载服务收入占比为45%，流媒体服务收入占比达到43%，虽然数字音乐中下载服务收入比去年下降了10.5%，但受流媒体音乐45.2%增速的影响，数字音乐整体规模仍保持了9.8%的增长。从未来发展情况看，受智能手机用户大规模增长、高品质音乐订阅服务增加及相关乐迷向正版音乐服务迁移等的影响，未来，流媒体收入将很快超过下载服务收入，成为数字音乐的主要收入来源。
(3)中国在线音乐产业链分析
(4)宏观环境PEST分析
行业分析总结：
随着政策的逐步完善，用户付费意愿的逐渐形成，商业模式巩固，内容提供商，服务供应商，付费用户的三角关系形成，使在线音乐产业进入一个良性的行业发展循环。
市场：
（1）1999-2016市场迎来蓬勃发展
分析：无论是从融资还是新兴产品出现的角度讲，在线音乐在短短的时间内，越来越多的巨头加入，发展迅速，并且持续获得突破，备受关注。
（2）用户规模增长强劲
来源艾瑞咨询
分析：在线音乐用户在稳步的增长，在2015年时已达到5亿，在线音乐显然已经成为网盘日常使用的重要应用类型
4用户需求分析及用户画像
用户需求：
(1)听音乐/下载音乐
音乐已经成为用户在生活中不可分割一部分，不管是宅在家还是在路上或者运动时都需要音乐的陪伴。当用户独处或者群欢，需要放松或者需要节奏感强时，使用音乐便成为不可缺少的重要选择。
(2)观看音乐视频
音乐视频已经成为了音乐的一种重要表现形式。用户对音乐的喜欢已经从传统听觉感受演变成现在的听觉加视觉双重感觉。
(3)社交/评论/分享音乐
用户不仅可以边听歌边评论和网友交流听歌的感受还可以与自己喜爱的音乐人互动，同时收获更多的赞和评论，以此来满足自己的虚荣心。这体现了社交属性。
(4)电台
电台很容易让用户产生共鸣，用户以听得方式获取想要的信息，既能增加知识含量，又能放松心情，还能寄托情感。
总结：根据马斯洛需求层次，我们又可以进行深层次的分析。
基本型需求：听音乐/下载音乐观看MV
期望需求：高品质音乐
兴奋需求：
a.找到喜欢的音乐
b.基于音乐的互动、寻求志同道合小伙伴
c.分享音乐，与别人分享自己的喜好
用户画像：
(1)性别、年龄结构
分析：
1、性别分布来看，两个APP都是女性用户多一些，不过网易云音乐的男性占比比QQ音乐的男性占比多一些。
2、从年龄结构分析来看，网易云和QQ音乐备受年轻人欢迎。
(2)地域、消费能力
分析：
1、网易云和QQ音乐一线城市用户分布较广。
2、两款app都是中高等消费能力的用户居多。
5盈利模式分析
目前，在线音乐行业的盈利模式主要是广告、用户付费收入。
6战略层
7范围层
基本功能：
总结：
两个音乐平台都能满足用户基本需求。
网易云音乐特色的定时关闭，夜间模式，音乐闹钟，驾驶模式，更能为用户考虑更多的使用场景在用户体验方面较好。
QQ音乐更注重音乐价值上特有的积分商城，数字专辑，对于音乐版权非常注重。
8结构层
总结：
网易云音乐主要板块都会在发现音乐里面显示。社交功能较为突出，我的音乐相比简单，可以看得出网易云音乐主要侧重点在于音乐的推荐以及音乐的社交。
QQ音乐对于我的划分较为详细，基本功能全在音乐馆之中，社交功能较为弱化，QQ音乐注重于个人形成个人听曲风格，不注重于音乐社交。
9框架层
从框架层面来看：
（1）网易云音乐底部Tab布局，音乐播放在右上角，需要跳转到另一个页面才能播放音乐
QQ音乐底部顶部布局，音乐播放器在底部，播放音乐更便捷。
（2）网易云音乐与QQ音乐主要都是优先展示，歌单推荐，足以得知推荐歌单优先级非常的高。
（3）网易云音乐对于动态的发布分类更为详细，入口较明显。体现出网易云注重用户社交。
10表现层
界面表现：
对比分析两个app的首页，可以发现：
配色：
QQ音乐主要以绿色和白色为主，颜色较为温韵
网易云音乐主要以红色和白色为主，颜色较为亮丽
排版布局：
QQ音乐更注重内容的展示
网易云音乐注重推荐内容的展示
11意见和建议
关于平台自身的设计需要更多的考虑一些场景
像一些网易云音乐拥有的使用场景，驾驶模式，夜间模式，定时关闭等等都值得QQ音乐借鉴。
而像QQ音乐特有的用户中心，积分商城模式，也值得网易云音乐借鉴。
音乐限时免费，通过完成指定任务赠送音乐，增加用户黏度性。
可以增加用户直播系统，K歌系统，增加用户活跃度。
总结：本人产品小白一枚，第一次写竞品分析，希望得到大家的鼓励，有写的不好的地方希望大家共同指出，帮助本人快速成长。谢谢各位的观看。
本文中有一些数据参考的是易观智库和艾瑞咨询，同时有一些想法参考的是网络上看到的大神们的心得。
