文案写作是将事实和情感融汇贯通的一种写作形式，因此，好的文案作品也一定是一段美妙的精神旅程。当然，一个成功的文案也需要技巧和视野。如果你想写好一个文案，那么以下公理你就必须牢记。
公理1：
文案写作是一段精神旅程，成功的文案写作，会综合反映出文案写作者全部的经历、专业知识、以及对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。
公理2：
一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句——仅此而已。
是的，你没看错，每一个元素都是为了引导读者去读第一句话。因为如果一则广告里的所有元素都是为了让读者开始阅读文案，那么第一句话至关重要。
既然第一句话如此重要，那么作为文案写作者，我们能做些什么来使人非读它不可，使它简单有趣，以至于读者——每一位读者——都会去完整地阅读它们呢？
答案就是：使之简洁。
我们来看一下休斯曼的一些典型的例子：
减肥并不容易。
对抗电脑的是你。
这很容易。
这一定会发生。
向IBM致敬。
每个句子都很短，易于阅读。当读者一开始阅读的时候，就能马上陷进去。就像一个火车头，当它刚开始启动的时候，工作很费劲，要消耗大量的能量。但是火车一旦开动了，接下来就很轻松了，后面会更轻松。文案亦是如此。
