前有喜茶猫爪杯，后有优衣库×kaws联名T。中国消费者哄抢的能力不降反升，一次比一次惨烈。

这次优衣库×kaws联名T在线下门店发售时，各地的优衣库上演了一场又一场的菜市场哄抢，其中包括《论如何把卷帘门挤坏》；《通往自由最快的路——从地上爬进去》；《抢不到就打人》等动作影片，感受一下：

其次还有：

一哥们100米冲刺的时候把手机跑飞了，但是头也没回的跑进了优衣库

别管大的小的，先扒下来再说

网友不禁感叹：

很多网友在惊呼的同时出现了一个疑问：大周一的，这些人不用上班上学的吗？？

Part.1

所以，这群为优衣库拼命的人，都是些什么人？

一、黄牛叔叔or大妈

看到这条新闻时，满微博的哄抢场景仿佛似曾相识，我不禁有了一丝熟悉的感觉，这些人莫不是上次星巴克圣杯之战的获胜者，黄牛叔叔们。

当一个品牌发售产品时出现“限量”“最后”“联名”等字样时，最容易被拨动心弦的除了粉丝，第二个就是黄牛。

马克思曾经说过：“一旦有适当的利润，资本家就胆大起来。如果有百分之十的利润，他就保证被到处使用；有百分之二十的利润，他就活跃起来；有百分之五十的利润，他就铤而走险..."

某宝上的售价已经变成了原价的两倍之多，还是吸引了一百多人的付款，所以在这个生意场上，利益才是最基本的 。

据说目前黄牛市场已经组织了训练有素的大妈团队专门来抢货，而他们统一收货并用专门的渠道转手销售。

这次kaws的联名款哄抢现场，确确实实的展现了大妈们的真正的实力，不得不说，菜市场锻炼出来的腿脚比地铁上挤出来的腿脚更胜一筹。

但最新的一个坏消息是，昨天抢了半天，今天闲鱼上的全都卖不出去。

二、追星狗

这次事件刚出来不久，就有不少网友在网上质疑这件T恤的美观程度，很多声音都认为这件衣服普通甚至是不好看。但为什么还是有很多人为此买单？其中一大原因即是一众当红明星的频繁上身。

每当kaws出现的地方，评论里必定有粉丝在刷屏林俊杰，林俊杰对kaws相当喜爱，从以前就经常上身，是kaws的收藏狂魔，而且还主办过kaws的展览。

除此之外还有周杰伦、井柏然、五月天阿信、杨洋、林允、倪妮等明星也曾在不同场景下上身kaws。

很多明星都是顶尖潮牌的忠实爱好者，而潮牌圈最容易辐射到的就是追星女孩们，当看到偶像身上的一些限量潮品，粉丝们也及其热衷于和偶像们穿同款。所以这次优衣库哄抢大军，也不乏追星女孩的身影，买不起Dior，总是买的起优衣库的，终于能跟偶像站在一起了。

三、耳熟能详跟风狗

2018全员恶人，2019人均潮王

这次在抢kaws的人群里，有多少人知道kaws到底怎么读？有多少人了解过kaws的品牌故事？跟2018年的“全员恶人”一样，爆火一条街，但却根本没几个人知道这四个字出自北野武的一个电影。

是的，跟风狗什么都不在乎，快乐就完事了。

以上三类人加上些正常粉丝基本构成了“不上班、不上学、有钱有闲”的哄抢人群。

Part.2

那我们再说说，为何出了那么多联名款，唯有优衣库×kaws这款让人如此着迷？

原因也有三：

一、双方品牌火爆。

KAWS来自美国新泽西州，原本的名字是Brian Donnelly，是一名街头艺术家。Kaws创办街头潮流品牌Original Fake，利用各样独有的Kaws式代表元素，延伸至服饰当中，进军潮流服饰市场。现在，KAWS的作品市场价格已经高达3万美金。

优衣库也是国际著名的服装品牌，跻身世界500强品牌第168名。在三十多年的发展进程中收获了大量的忠实粉丝和用户，用户基数非常大。

两大品牌的知名度为这次联名款的火爆打下了基础。

二、价格低，具有社交货币属性。

kaws曾与Bape、Undercover，realmad Hetic、Clo等热门街头品牌设计服饰进行联名企划，其与品牌的联名款价格常常居高不下。而与优衣库合作的联名款，是其价格最低的。

此次联名款的设计为大众款，谁都可以穿，而优衣库的用户基数庞大，大大扩大了用户范围；加上kaws的社交货币属性——买到kaws，就相当于一脚迈进了潮流圈、另一脚伸向了富人圈，不去抢一件联名款怎么证明我的品味，怎么证明我也是圈里人？

所以在此次联名款被社交媒体再次渲染之后，心潮澎湃的人们在来不及思考时就迅速迈出了双脚。

三、最后一季联名款。

本次是优衣库和kaws的第六次联名款，也是合作的最后一个系列。这也就是说，如果过了这个村，下次再想买可能就要掏几千块钱了。这是很多品牌最惯用的营销手段之一。如果不进行些饥饿营销，不让消费者以为错过这次没有下次，怎么让消费者乖乖掏钱？

Part.3

最后不得不说，这次优衣库×kaws的联名款疯抢过后，留下了一地鸡毛。

黄牛（大妈）们不再像上次猫爪杯一样幸运，目前闲鱼上已出现囤货现象导致降价；粉丝们辛辛苦苦的买到了喜爱的品牌T恤却没有感到快乐，只能享受撞衫的概率；追星党终于认识到这个联名款与偶像身上的那一件有些许不同；跟风狗亦开始默默神伤。

而唯一收益的只有品牌方，不仅完美完成了销售额目标，而且搜索指数一跃而上，促成了一场经典的品牌营销案例，也为之后的营销打下了基础。正可谓是，一方收益，八方破产。

本文首发自「鹿与奈奈茶」