英文有个构词法 "x + ify" ，意思是「把东西搞成 x 那样」，一般译成 「 x 化」。例如 "beautify" ，把东西搞美，美化； "cutify" ，把东西搞萌，萌化； "zombify" ，把东西搞成一个丧尸……丧尸化？
这篇文章要说的是 "gamify" ，游戏化——把东西搞成一款游戏。
什么东西可以被搞成游戏呢？很多，我们先从运动这个领域讲起。
大部分人都希望自己有副好身材，人们也都知道运动对此会有很大帮助，但是，能坚持锻炼的人并不多。一个很重要的原因是很多人觉得这事见效太慢。「我这个礼拜跑了十公里，这环腰救生圈怎么还在，感觉跟没跑似的 ？」当然，如果跑几圈操场就能掉几圈肉那是最好不过，可惜现实从来是残酷的。
为了让它显得不那么残酷， "Zombies, Run!" 横空出世，给出了一个应对方案——游戏化。
"Zombies, Run!" 确实是一款玩法很特别的手机游戏，其特别之处在于你得跑着玩。世界末日，丧尸围城，基地危在旦夕，文明濒临崩溃。就在这生死存亡之际，组织交给你一个 iPhone：「同志，请你立刻揣着它跑起来，去为我们收集补给。记住， iPhone 会记录你的位置、速度、步数等一些列参数，千万不要偷懒，偷懒会被丧尸咬，被咬会被 zombify 哦！」
当然了，每次完成任务，你会获得一些奖励，比如升级啦、勋章啦之类的。对于很多人来说，这和之前的裸跑相比，就有了那么点区别：「我这个礼拜跑了十公里，虽然环腰救生圈还在，但好歹我升了五级，拿到了九个勋章。」
生活中有不少事情都和运动一样，需要坚持一定的时间，才能看到效果。这是因为一些数据（例如脂肪率）的变化是需要积累到一定程度才能被你察觉到的。这时候，为了让人们不那么容易流失掉，设计者借鉴游戏里的「有效奖励」，来重新设计他们的产品。这是最常见的一种游戏化手段。
游戏里的「有效奖励」是基于如下两个基础的。首先，任何对玩家有意义的数据，其变化必须被清晰地告诉玩家——我们经常看到极品装备五颜六色酷炫无比，相比之下白品装备就是一坨屎，这是因为「品级」这个数据对玩家意义极大，你必须将它明确地区分开来——这样当玩家把一个装备从白品升级为极品时，他才能有效地观察到自己的装备发生了什么变化；其次，你必须在玩家失去耐心之前，让他的数据朝他所希望的那个方向变化。既有变化，变化又能让他直观感受到，他才能满意，他满意了，那么这个奖励才能说是有效的。
这听起来是很不错，很多产品也的确是这么干的。除了运动以外，你可以在很多其它领域可以找到游戏化的身影，商业领域里星巴克的星享卡算是一个简单应用；社交站点里 stackoverflow 的积分制度则是一个典型例子；学习工具里 "Duolingo" 是一个很好的实例；此外我们还可以在公司管理啊、科研啊、教育啊这些领域里找到这种设计方法，总而言之挺红的。
到这里为止，这篇文章都在说什么是「游戏化」，接着，我想说说我对这个设计方法的理解。
在我的理解里，游戏始终都和其它所有艺术一样，围绕着「理想化生活」这个终极目的来设计的。
如上文所说，现实多少是有点残酷的。举个例子来说，如果有款角色扮演游戏，一年只能升一级，你肯定不干嘛对吧，但现实里的九年义务教育，你不仅得玩，还得认真玩。相比之下，游戏就轻松多了。被堵在二环追蜗牛是吗？没关系来《极品飞车》里弥补一下心灵创伤；什么你想荒野生存？可以去玩下《饥荒》啊；签证被拒了？啊，这个比较少见，不过可以去玩玩《 Papers, Please 》，报复一下社会……
虽然每个人爽点不同的，但天底下这么多游戏，总有一款适合你；这句话反过来说就是，任何一款游戏，都得满足一定数量的目标群体，否则注定被遗忘在角落里，无人问津。
事实上，半个世纪以来，玩家们目睹了无数款游戏的辉煌和落寞。他们看上的就辉煌了，玩腻了也就没落了。尽管这些具体的游戏早已灰飞烟灭，但它们的玩法、体验等设计理念却被新的游戏们传承下来，不断地变化出新花样来迎合玩家的喜好。在玩家们一轮又一轮无情地选择和淘汰后，一些设计得以留存至今。正是这些设计，成为了人们对产品进行「游戏化」时所借鉴的标杆。
如果某个非游戏类产品（比如运动、学习）的设计师希望能摆脱已有的设计，做出一些变化，那么一个可行的方法就是对现有的设计理念进行重组，只不过这次重组有一半的基因是来自游戏而已。这一重组，有时会出现一个全新的产品，以至于你很难说它属于哪个类别。比如说上面提到的 "Zombies, Run!" ，你说它是游戏呢，还是一个健身类的应用呢？
其实它属于哪个类别一点都不重要，因为不管被划分到哪个类别的，行不行都得用户说了算——只要引入游戏化，我们就会跑起来吗？这是在侮辱我们内心深处的懒惰。所谓「写歌的人假正经，听歌的人最无情」，在统计意义上，用户的确是很无情的，但无情也有个好处，那就是公平、明确，而他们也用事实已经证明了，这个设计方法是可以产生好的结果的—— "Zombies, Run!" 就卖得挺不错。
