前段时间，张小龙在主题为《小程序将于1月9日上线》微信公开课上说到，今年微信将不会再做春节红包活动。
然而前几天支付宝才宣布推出基于AR技术的“实景红包”，试图以此来抗衡微信。
一切来得这么快，就好像是支付宝修炼了“降龙十八掌”等武林秘籍去找对手，却迎来大侠的谢幕，纵横江湖多年，之后宣布引退。
微信不做春节红包活动的原因，张小龙给了两个：
一、微信作为一个工具，本来就不应该有太多节日性的运营活动。他在公开课中一直强调，微信是个工具，工具就是要让用户高效率完成任务，到达“用完即走”的效果。当然身为工具应日常使用的，不应该因一些节日而发生变动；
二、微信春节红包的使命已然完成，前两年微信之所以在春节期间做‘摇一摇’的红包活动，是想通过春节红包带动更多人使用微信支付。而现在，已经不需要做类似的节日活动，本来就会有很多用户去使用微信支付。而作为微信团队，他们需要担心，每逢节假日，自己的服务器会不会出bug就OK。
我们不妨想一想，微信春节红包，其目的是拉新，既拉新用户，也拉新产品。
下面以此大大分割线，我们回顾下微信红包的那些年
一、为什么要做微信红包？
记得在网上看王鹏飞（微信支付高级产品经理）讲，过完春节，腾讯员工在初八上班早上都会去找小马哥要红包
我们看出本身有这个企业文化。
当然不仅仅有老板给员工发红包，还有个约定俗成的“规矩”叫做“扫楼”，就是腾讯职员三五结群开始从一楼开始，每看见结婚的，或者有经验的，都会去找人家要红包，当然说些“过年好”之类的祝福词，每个人也会在桌子上准备好多红包。我们来看下这个图片就是他们文化的一角。
或许正是由于这些文化，或者行为，让他们知道，原来“玩钱不伤感情”，玩钱是大家想做的，更何况我们春节确实有收发红包独特需求。
所以微信团队就会想，怎么解决大家玩钱不伤感情呢？怎么样让大家简单公平的玩这个呢？微信红包就解决了用户的核心需求，找到了一个类似于掷骰子形式的“拼手气”红包，打造了这样一款大众、简单、普世的游戏。
微信团队找到用户需求，微信红包收发量这些年怎么变的呢？我们看下图
第1个阶段
这个线是一马平川。虽然微信红包当时一炮而红，媒体关注度也有，用户玩的也很嗨，但真实的用户量并没有那么大。但是微信团队并没有着急给产品做加法，他们找到了用户需求，找到了用户。下一步就通过不断打磨产品，提高用户体验。
1、发红包的入口更近
刚开始微信红包上线，发红包的路径：
“微信”——“我”——“钱包”——“红包”（九宫格的一角）
找到红包后，包好，点击右上角分享到群聊或单聊。我们看到这个路径很长。微信团队就开始思考，他们从数据发现，红包往往被消化在群聊和单聊中，也就是人们在聊天过程中，进行收发红包。所以他们就做了改进。直接在聊天窗口点击“+”
2、接下来怎么做？再怎么简化？
我们可以看到用户不必再做选择，单聊就是一个金额；群聊是红包个数和总金额。不想发拼手气红包可改为普通红包。
3、还能做什么？
我们可以看到微信红包让用户操作越来越简单，一直做减法。下面独具匠心，开始做加法。增加发红包人的成就感
下图是提示消息的前后版本
早期提示消息是通过公共号类似的一套模板来提示发红包的用户。后来变成系统消息提示。这样如上图所示，看到自己的红包“噔噔噔”被领取，好满足。
并且除了这些细节之外，表情包也得到了极大丰富
以上是第1阶段做的优化工作
第2阶段
我们可以看到第2阶段，趋势图一跃而起
当然是春晚微信红包，2015羊年春晚
王鹏飞说春晚应该感谢他们，要不是微信红包，估计也没有几个人对15年春晚记忆深刻了。这对于是微信来说是机遇呢？还是巧合？
应该是机遇。
相信微信团队在评估这个事件的时候给予了充分考虑。他们到底要不要做，又怎么做？
这就要分析数据了。微信红包是2013年底2014年初上线，到2015年，将近一年的时间，我们从趋势图可以看出。第1阶段是一马平川。为什么是这样的状况呢？
我们来想一下微信红包，基于熟人社交。我们使用微信就是来沟通交流的，圈子相对封闭。有一个人玩，会带动他的朋友，或者圈子。那么他们会玩的很嗨。但是圈子外的那些人，估计就不知道了。所以应该是新增用户缓慢，呈现低增长，高留存的趋势。
据说91%的用户首次使用微信红包是“收红包”，所以微信团队就给予了更多人的第一次
那么第一次怎么做呢？就是要发红包，发钱。
1、对于用户来说的需求：我要红包、操作必须简单；怎么解决：中奖率必须高，体验好
一摇即得
一摇，出现红包，只需关注黄色按钮。
2、我们摇嗨啦，但是心好累，因为不仅有红包，还有春晚预告等等。怎么区别呢？
当我们摇到红包，会有提示音，并且页面静止不动。摇到其他，没有提示音，并且再摇就变到下一个
并且，我们在看下图，右上角有个“关闭”，我们想一想，我们大多数人都不想miss掉一个红包吧，但是可能有些人并不care。所以还是给他们留一个出口
3、我们一直摇一摇，不知道还可以摇几次，不知道还剩多少钱，哪里还有耐心摇一摇
微信团队实时准确的把还剩下多少红包传达给用户，这样就可以解决上面问题了
4、中奖率
单个红包的金额多少，才能吸引用户摇呢？
给出的数字是均值2元（买个彩票的价格）
整体的中奖率
看春晚的用户是2亿左右，当时微信上的活跃用户大概是5亿左右
怎么让2亿的用户去影响到5亿呢?采取了裂变红包，我们自己抢到红包可以把它分享给家人等
第3阶段
经过春晚事件后，使用微信红包的用户开始上升。并且用户也给红包增加了更多玩法。进群打破尴尬，来一波红包；过节了，来一波红包。
总之，微信红包慢慢融入到我们的日常生活中，微信支付也成为了便捷的支付方式。
那么让我们来畅想一下2017年红包大战还有谁？还有谁！
当我们为微信退出红包大战而惋惜的时候，支付宝变得更加孤独。
但是以两架马车前行的腾讯，还有QQ来应战！
QQ接棒微信，与支付宝展开红包大战
目前支付市场上，QQ的支付最弱。通过春节红包活动带动QQ的支付，会是一剂良药吗？QQ VS 支付宝的红包大战会怎么样？
让我们拭目以待！
文章部分图片来自百度图片，来自腾讯大学分享。
以上为观看腾讯大学相关公开课笔记，借花献佛啦！
未经作者允许不得擅自转载
