不论你现在身处在哪个社会阶层，每个人都会或多或少的对奢侈品有一些向往，其实人类购买奢侈品，更多的是深层次的心理驱动。
买奢侈品出于炫耀，这应该是大多是人第一个就会想到的答案，但炫耀并不是虚荣心在作怪，也不是价值观不健康。而是人类进化出来的一种本能。
直立行走是人类进化的一个关键环节，而我们之所以从四条腿变成了两条腿，主要原因就是人类知道炫耀当然也够聪明，知道如何用强壮的躯干吓跑别人，不用非得打一架，这其实是用最低的信息成本取代了搏斗。
所以说，炫耀帮助我们用最低的成本生存下来，并且成了人的一种本能。
到了现代，财富代替了肌肉，成为了一种新的优势资源，我们不能走到哪都带一大箱钞票，所以买奢侈品就成了最好的炫耀方式。而且和炫耀肌肉一样，用奢侈品炫耀财富，也是一种低成本的生存方式。因为如果富人装穷，成本会更高。因为在生意场上，大家都喜欢和实力雄厚的商家合作，人家觉得你穷，你就会错失一些合作机会。同样的道理，核武器和军事演戏也是一个国家炫耀武力的策略，本质上和大猩猩展示肌肉，富人购买奢侈品一样，都是用最低成本达到目的。
还有着一种心理是我们更为常见的：在动物界，伪装是很常见的一种手段，。不如变色龙，人类从动物进化而来，大脑深处依然保留了很多动物的伪装习性，而且，人类的伪装手段更加多样，就比如穷人购买奢侈品，就是一种伪装成富人的手段。穷人伪装的最原始的动机是想混进富人的圈子或者得到富人的待遇，这样就能拿到一些富人才能拿到的资源，这和街边的小混混在身上文刺青，伪装成一个不好惹的角色，本质上是一样的。
远古时代，人类就学会了储存资源，储存的目的是为了应对未来的风险，但这一储存也让人形成了占有欲，在进化过程中，那些占有欲抢的人储存了更多的财富，所以各方面就更有竞争优势，逐渐优胜劣汰，一直到现在，大家都成为有占有欲的人了。所以，当一个人买第一辆跑车的时候，可能是车子性能吸引了他，但他购买第二辆第三辆的时候，就可能输祖先留下的占有欲本能在起作用了。而奢侈品也是富人和穷人之间的军备竞争，在奢侈品上花大价钱，会让富人占据一定的社交优势，所以富人会持续买进。不仅为了和穷人拉开差距，也为了和其他富人拉开差距。这种竞争心理来自于我们祖先的风险意识。
原始社会生存竞争激烈，强大和富足会带来足够的安全感，只有比其他部落更强大，更富有才行。
