今日分享:【主播和网红是不一样的】
️️核心重点一:【直播电商】
一 什么人能做主播?必须有颜值、有才艺才能做主播吗?
我们把电商主播分开来看,我们的行业是电商,我们的职业是主播。
互联网营销师或叫直播销售员,所以呢,我们作为电商主播,现在已经被被国家授予了非常规范化的职业称谓。
二 电商主播的分类
网络主播按照内容分为秀场 主播 、游戏主播、其他主播
在这里要跟大家说一下电商主播呢分为哪几类呢?
第一,明星主播
第二,达人主播
第三,店铺主播
我们所熟悉的什么陈赫,刘涛,谢娜,大家都在做直播带货
明星本身就自带流量,在用户的心目当中呢,他们是具备一定的影响力的,具备一定的公信力
第二个是达人主播,就比如说大家现在熟悉的,薇娅,李佳琦,罗永浩,它们都属于达人主播
他们是通过了一个较长时期的个人人设的孵化过程,逐渐的积累了很多的粉丝,他们也是具备了流量的,这就是达人主播
第三类就是店铺主播
那么接下来重点来了,2021哪类主播会站到C位
答案是店铺主播
2021年抖音小店今年以最大力度的支持小商家到抖音低门槛开店
就以最小规模的,平均一个抖音小店直播间需要4个人。这个缺口就是4000万人。
不管你是想自己做主播,还是将来从事和直播行业相关的辅助性工作,都需要系统的学习,才能进入到未来5~10年的这个朝阳行业当中。
直播电商在2020年累计直播场次达到了2400万场市场的规模是1.1万亿
你们要有这个信心,为什么有电商直播这个行业,他不是说是一个偶然性的出现,他是科技的进步,互联网的发展,电商平台的发展,他们累积到了发展的一个阶段,一个爆发的阶段,所呈现出来的一个商业形态,所以它不会是昙花一现的。
那么他们要弱化头部主播的原因是什么呢?
第一,平台,如果流量过于聚拢的话,被单一的要素呃住喉咙是不是不利于平台生态的健康发展呢?
所以他用极度的低价策略,对于消费者来说短期实惠了,但是想过没有,对于商家来说有时候价格真的压到连成本价都保不住,赔本赚吆喝,它是不利于整个的行业的发展的
第二点,弱化头部主播,当商家都意识到,如果说总是头部主播,他们去独大的话,这是不利于整个商业,整个产业的发展的,所以基于前面这两点来那么我们可以看到今年2021年,站在我们c位的一定是店铺主播
店铺主播又分为两种,一个是品牌自播,一个是店铺自播。
品牌自播他们是需要专业化的销售员,也就是我们电商主播去帮助他怎么样去卖货的
第二类呢 比如我朋友在郑州,她家有好几个服装厂,所以他就自己做直播,因为她有货源,在当地的服装批发市场有档口,他真的是天时地利人和,她就自己来播,这就是店铺自播。
第二,成长速度会很快
因为当你把自己定位准确了,我就是一个直播的销售员,你把自己放到店铺自播里面去,对吧?你每天去面对产品,每天去面对用户不断的锤炼
店铺主播她不考验你的颜值和才艺,但是它很考验你对产品的了解,和你和用户互动时候的用心程度
第三个是什么呢?市场的需求大,我刚才跟大家说了,2021年,是商家自播、品牌直播的元年啊,所有的企业所有品牌加快数字化转型的步伐,纷纷都在各大内容平台或者是电商平台,做他们的自有店铺了,这个时候他们需要专业的电商主播,需要专业的直播销售员帮他们去触达用户,进行产品的销售,所以市场的需求量是非常的大。
第三个部分,直播电商的分工和流程
现在我们的这个电商直播啊,已经越来越标准化,规范化了。他是由一整个团队,不同的分工配合的。
给大家三个维度来分
第一个叫前台
第二个叫中台
第三个叫后台
前台就是我们的主播,直接触达用户的,那么我们是通过在直播的过程当中,和用户去互动来建立强关系的,并且我们承担着将产品介绍给用户的角色。
中台,也就是我们的直播运营团队,我们的直播运营团队,他们负责哪几件事儿呢。
一是直播策划、直播脚本的设计,简单来说就是,直播中卖货的顺序,卖货的流程,每件商品描述的话术、卖点,商品的优惠组合等,数据的监控,场控,外加辅助主播与用户的互动等工作。
比如中台监测直播间数据发现突然直播间人数变少了,可能就会提醒前台做一定的调整,前台如果发现用户的一些反馈情况,就会临时去提醒中台去做相应策略的调整。
后台呢,是供应链管理团队,包括选品、售后、商品的发货、退换货、订单的跟踪、以及用户的运营,都是由我们后台来做。
你别只看到主播挣钱,但是你一定要知道,主播这是一个非常累的职业,非常靠专业吃饭的职业,并不是靠所谓的颜值和才艺赚钱的。
生活的苦,在短时间内可以看到回报,而学习的苦需要很长时间的积累。
生活的苦是自愿选择的,是主动的,而学习的苦是被动的。
生活的苦更多的是体力劳动,而学习的苦是脑力劳动。
不得不说,能坚持下来吃学习苦的,留下来的都是精英。
如果你连学习的这点苦都吃不了,就不要去抱怨你为什么不能得到想要的。
也不要错过当下最好的学习机会和新的行业风口