本章共分为三个部分：
- 广告有效性原理，将广告分为若干阶段，评估其影响因素。
- 计算广告的核心问题，即优化收入部分，eCPM（每千次广告期望收入）
- 广告or在线广告相关的行业协会
1 广告有效性原理
广告效果产生过程
其中，曝光阶段要注意从算法上消除位置对点击率预估带来的偏差（优秀的广告位会明显提升点击效果，反之亦然）。
2 计算广告的核心
计算广告的核心在于在用户（u）、上下文（c）以及广告（a）的组合中，找到最优的组合来优化整体利润，用公式表示就是r表示收益，q表示成本：
收益即 eCPM 可以分解为：
其中u为点击率，ν表示点击价值。
这里还有几个重要的参数：
CTR：Click Throught Rate 点击率
CVR：Click value Rate 转化率
3 在线广告结算方式
结算方式
不同的结算方式中，对于点击率和点击价值的估计由不同的角色负责。