记得前段时间,有一位新朋友进微信群,进群后第一句就说:我做的是普洱茶,也属于保健茶,适应任何人,大家有需要的请联系我!
不知道你发现了没?这就是一个营销新手最常犯的错误:你想想看,如果你认为你的产品所有人都需要,请问你怎么去推广呢?是不是花几千万元去央视买个黄金广告位呢?
对于我们来说,营销的第一步,是干嘛呢?
就四个字:产品定位
你必须要清楚地知道哪一群人才是产品的真正消费者。
为什么我会这样说呢?
因为茶叶消费人群有几个明显的特征:
1、年经人很少喝茶叶,年轻人觉得喝咖啡,喝饮料更时尚;
2、女人很少喝茶叶,因为茶叶味苦
3、北方人喜欢喝绿茶,南方人才喜欢喝红茶,它受地方风俗习惯的影响;
4、茶叶冲泡有很多讲究,这里包括茶具,礼仪,冲泡方法等等;
所以,茶叶消费其实是一种文化消费品,它属于精神层面的东西,而不是物质层面的消费。
如果你卖茶叶总是想着突出产地,材质,成本这些东西,我敢打赌,你的茶叶一辈子卖不了高价,而且推广起来非常辛苦。
卖茶叶说白了,是卖茶文化,也就是说,你先将茶文化卖给某一部人了,他认可了这种思维,你的茶叶自然就……
做营销在对产品进行精准定位的时候,不要做加法,而是做减法。啥意思呢?
你要一条一条把不符合产品消费特征,全部干掉,直到你明白地知道,你的产品真正潜在消费者是一群什么人。
比如:
年龄
性别
收入
生活方式
价值观
他经常活动的场所
他以前的消费轨迹
等等……
同时,你必须十分清楚地了解产品的目标消费人群,他们有着哪些典型特征,接下来你才能知道这群人会出现在什么地方,然后你去找精准的鱼塘,而不是见到一个陌生人就说,我的产品非常好,买我的产品吧。
找准目标消费人群,找准客户的核心需求,这是营销的靶心,前期不做好这个工作,营销就会象大海捞针一样,累死却收效甚微。你学会了吗?