微信公众大动作改版了，“今后的每一次推送都关乎生死”，“小号迎来春天”。围绕改版引起很多话题，作为一个产品人， 我将分别从几个方面介绍这次改版带来的影响。
微信公众号为什么要改版
首先，担心马太效应影响整体用户体验。
以前，公众号的口号是“再小的个体，也有自己的品牌”。可是，整个微信生态下的流量格局逐渐趋于稳定，头部大号抢占了大部分流量，同样的内容，一个大号可以轻轻松松破10万+的阅读量,一些粉丝基数少的账号却很难有与内容质量匹配的阅读。能够从0成长起来的大号越来越少见，大量中小公号运营者成长乏力，看不到希望。这一状态如果长期持续，将直接威胁到整个微信生态的健康程度。怎样让优质的内容有机会曝光在更多人的面前，是微信改版的动力之一。
其次，迫于对手的压力，
不是希望用户用完即走，以前公众号的方式用户看完之后就走了。对比今日头条们让用户不知不觉的消耗大量时间，显示不是微信想看到的。抖音也好今日头条也罢，甚至悟空问答，其背后的逻辑都是基于算法的信息流在支撑，腾讯没有理由不重视信息流，一季度财报中，QQ旗下的信息流产品看点已经作为一个亮点出现，微信要有所行动了。
从行业来看，百度App作为一款搜索产品，曾经比微信还要极简，不过后来也引入了信息流，现在看来效果还不错，百度App日活突破了1.5亿，信息流给百度在搜索外带来规模化的营收，李彦宏说，百度有了“搜索+信息流”的双引擎。当然，谷歌等搜索App也都有类似动作。
改成了什么样子
1. 订阅号文章展现形式转变为“标题+头图”的形式，用户直接点击文章链接就可以查看文章，不用再点击公众号查看文章。订阅号文章排列还和这前一样按照发布时间排序。
2. 用户此前置顶的订阅号名称后出现“星标”，但此订阅号不再置顶，而是同样按照时间顺序排列。
微信一直没承认自己将要做信息流，此前张小龙也说过，“我不知道什么是信息流”，我们做的是“内容流”。 但不可否认的是，改版后的公众号它就是基于信息流的。不过，微信公众号的内容流中只有“关注”账号的内容，与微博、今日头条等相比还不是完全意义上的信息流。
在此我猜测，目前的样子还是一个中间状态。是要循序渐进，而不是一蹴而就，微信公众号内容生态和读者需要时间来适应。
对用户的影响
改变了用户的心智模式，
订阅号的用户心智模式发生了改变。以前，用户可能记得某个账号挺不错，于是主动打开翻一下，读几篇；现在第一界面变成了文章的信息流，读文章会更方便，但是订阅号的主体却被消弱了。在文章标题上方点击订阅号信息，会看到公众号的信息页，然后再点击一次才能看到原来的公众号页面。
对内容生产者的影响
小号也会有春天，
首先，可以预期的一点变化是，微信订阅号，尤其是能产出优质内容的订阅号阅读量将会显著提升。减少了打开文章的步骤，加大头图，势必能够显著提升文章打开率。
同时，取消置顶，换为星标，意味着过去由于置顶而无法获得流量的中小公众号，在这次改版之后，将很有可能获得更多流量。不过，如果微信公众号的内容流中只有“关注”账号的内容，就不会根本上改变当前的公众号利益结构，大号还是大号，小号机会依然渺茫。
很难确定你的文章能成功推送了，
在原来的订阅号的模式下，每个号一栏，除了置顶的公众号，最新推送的在最上面。原来这种排序模式，严格按照时间先后，大家都能共同见证，从而也是不可篡改的。微信在这个方面可以操作的空间是很小的，这是一个相对自由的空间市场。
但是一旦采用了内容流的模式，那么，从公众号作者的角度来说，你便不能确定你的推送，到底是不是在第一时间到达读者的手里。经过一个内容流的分发与处理，相当于中间加了一层，而这里的可想象空间是比较大的。对于内容欠佳的公众号，从此有可能再也不能见天日了。
对腾讯的影响
变现能力加强了，
微信公众号页面向信息流的样式改变，因为微信是有可能像在朋友圈中插入广告那样，在订阅号文章的浏览页中插入广告。这将直接加强微信的变现能力。
另外，此次更新之前，微信公众号已经开始内测商品分销平台。部分公众号运营者收到邀请，可以在公众号中插入小程序广告，商品的销售收入可以按照一定比例向公众号运营者分成，能够获得一部分返佣。此次微信的改版，将会进一步强化微信公众号运营者的内容的变现能力。这将很大程度上吸引一批已经流失，或者准备离开的小号运营者。
怎样阻止标题党泛滥
改版后或许会有更多标题党出现，封面图会更加重要。在信息流平台，标题在相当程度决定内容分发效率，因此很多平台提供双标题功能，让自媒体提供两个标题，算法再对不同标题进行A/B测试，效果更好的给更多推荐，这样做的后果其实挺严重的，就是鼓励了标题党，在信息流平台做得好的，取标题都是基本功，内容可能不一定好。微信公众号标题此前也重要，但跟标题党还不大一样。怎样防止标题党的泛滥，是一个问题。
微信公众号下一步可能怎样做
既然是做信息流，微信下一步就会增加账号发文次数，接着不会只按照时间排序而是参照内容质量、社交关系、账号权重等等来排列内容，再与“看一看”结合引入发现流，让用户有机会看到关注账号外的内容，消灭信息茧房，成为真正意义上的信息流平台，就像微博走过的路一样。
但是，我认为对产品有很高要求和很强控制欲的张小龙，不一定会按照这个路径做。不过既然这样改，就表明提高内容分发效率、打破当前的马太效应是公众号的下一步重心，所以它未来一定会有更多动作来实现这个目标，一切才刚刚开始。
