文/伏枥老马

微信官方宣布，受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17:00起，iOS版微    信公众平台赞赏功能将被关闭， 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

微信称，经过与苹果方面长期沟通协调，最终选择对iOS版微信赞赏功能进行    了调整，对此造成的不便，深感遗憾。

为了鼓励优质的原创微信公众号文章，微信公众平台在2015年推出了赞赏功    能，开通后读者可以对文章进行赞赏，以鼓励微信公众平台文章的质量。

从微信官方公告中，我们不难看出，微信此举实属无奈，是被苹果逼停！

无疑，这一事件是微信与苹果合作与博弈之下的结果，微信（腾讯）与苹果到底存在什么样的利益纠葛，到底是谁动了谁的奶酪呢？

微信的小程序对App Store构成威胁

微信的小程序对App Store构成威胁，是苹果和微信矛盾的根源。

AppStore是什么？

App Store，中文“应用商店”，是iPhone、iPod Touch、iPad以及Mac的服务软件，允许用户从iTunes Store或Mac App Store浏览和下载一些为iPhone SDK或Mac开发的应用程序。用户可以购买收费项目和免费项目，让该应用程序直接下载到iPhone或iPod touch、iPad、Mac。其中包含：游戏，日历，翻译程式，图库，以及许多实用的软件。

小程序又是什么？

小程序，全称微信小程序，英文名mini program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。“小程序”的前身是2016年初微信开发的“应用号”，“应用号”这么通俗易懂的名字为什么要改为专业的术语“小程序”呢？大概和苹果有关，“应用号”冠以“应用”二字，冒犯了苹果的“应用商店”。

应用商店是苹果的最大入口，是整个 iOS 的命脉，苹果显然不希望任何人给应用商店带来威胁，但无论是连接线下还是替代 app，小程序都在蚕食着 App Store 的流量，不管媒体们唱好还是唱衰小程序，这都正在发生。

微信有着威胁应用商店的能力，苹果能看到，腾讯也知道。

于是苹果更新了最新版的苹果开发者协议，其中的 3.1.1 条款这样规定：

如果您想要在 app 内解锁特性或功能（解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等），则必须使用 App 内购买。App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

这样，在小程序里开发虚拟支付要给苹果掏 30% 收入！

微信禁止有虚拟支付功能的小程序。因为一旦这样做，开发者就要被苹果抽掉 30% 的收入，这已经让很多开发者不爽。未来留给微信的抽成能有多少呢？

微信的小程序威胁到苹果的的“应用商店”，还不愿意给苹果利益分享，苹果肯定不干了。于是，苹果自然要想办法消除威胁。消除不一定要把它下架，下架是最后的手段，结果必然是两败俱伤，于是就逼停微信来个下马威证明谁才是老大，可能是苹果强硬要求微信要接入 IAP 的原因。

逼停微信公号赞赏又是演的哪出？

现在我们回来聊赞赏功能。

按照苹果开发者协议条款3.1.1，赞赏其实不算是“app 内解锁的特性或功能”，因为赞赏后用户没有获得额外的功能，没有获得苹果举例的订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等功能，那凭什么赞赏功能要走内购方式？用户到底“购”了什么？

如果非要牵强附会的话，那就是众号赞赏按钮上，公众号运营者可以设置一句赞赏引导语，这可能就是苹果所谓的“行动号召用语”吧。

这显然是有点强词夺理霸王条款之嫌疑，可没办法，此山是我开，地盘是我的，你要用我的IOS平台就不需要付买路钱。况且，这些钱是读者给作者的鼓励，是对作者的认可，是一种人与人的“私人感情”的体现，苹果不会下作到连这点钱都想要。

那么，苹果想要的，无非是警告微信：iOS 永远是我的地盘，我甚至可以找个理由让你的产品功能下架，别做威胁我的事。

为什么在微信宁愿关闭赞赏，放置收款二维码也不用苹果的IAP？

相比较与赞赏功能，方形的收款二维码不仅显得丑陋，而且没法显示赞赏人数和赞赏者的头像，这不是微信的初衷，一定是和苹果反复协商未果的情况下不得已做出的选择。

宁愿直接移除赞赏按钮，也不愿把赞赏改为IAP，微信是有原因的：

1、用户体验

比如说，iOS 内购窗口弹起的速度与微信支付不可相提并论。单就赞赏这一动作而言，可能用户需要花上 2-3 倍的时间才能通过 IAP 完成支付。读者的需要多大的热情才会为了给作者赞赏，等待这么长的时间，那可是花钱，不是收钱啊！

还有一点，用微信的人，一般来讲在钱包里或多或少都有一些零钱，或者绑了银行卡，但很多的 iOS 用户却不一定在 App Store 购买过付费应用，这意味着，这些用户并没有在苹果体系里绑了银行卡或支付宝。那么，会有多少人为了给作者赞赏，花 10 分钟去 App Store 绑卡？

2、算一笔经济账

微信宁愿直接移除赞赏按钮，也不愿把赞赏改为IAP，也一定是做过经济效益分析的，我们来模拟一下这笔经济账：

在计算之前，先了解一个事实：

根据最新的手机市场统计报告，Android 系统和 iOS 的比例大约为 3:1 ，也就是说，用安卓手机的读者比 iOS 的多，而受影响的仅仅为 iOS 读者。

然后，在做一个基本的、合理的假设：

考虑到苹果ios和Android的用户群体，我们假设iOS 读者的赞赏行为更强，我不知道强多少，强多少呢？我们暂时假设是两倍，也就是说，每 2 个 iOS 读者赞赏，就有 1 个 Android 读者赞赏。

综合两点，IOS和Android对赞赏金额的贡献比例是 2:3，也就是10 元的赞赏收入里4 元来自IOS 用户。

这样，取消 iOS 的赞赏按钮之后，就少了40%的收入，意味着原本一篇有 1000 元赞赏收入的文章，现在只能收入600元。

但是，用苹果的IAP支付会怎么样呢？我们也可以大胆想象下，对于不是用户刚需的赞赏需求来说，由于IAP的糟糕用户体验，赞赏减少80%都有可能。

最后，我们不要忘记如果赞赏功能通过 IAP 支付，苹果公司还要抽成 iOS 收入的 30% 。这样算起来，用IAP和不用IAP收入大概相当，不用可能还要多一些。

对微信来说，用与不用IAP收入相当的情况下 ，用的话要降低用户体验，这中决策就是自然而然的事情了。

而对于公众号作者，可以方便地在文章中放置收款二维码，安抚了公众号的作者，也保障了公众号作者的利益。

还有，更重要的一点，如果微信妥协了，改成 IAP，那就意味着微信在和苹果的博弈中输了，而放弃IOS用户赞赏，就是告诉苹果，我离开你照样行，不要在这里充老大，这样在以后双方的谈判中，微信就能更有Power，而不是一个弱者的姿态。

“龙战于野”还是“二龙戏珠”呢？

微信和苹果无疑是业内的两个龙头，这次的微信赞赏事件不能说是双方的一次正面交锋，仅仅是一点小摩擦。

有人评论说，二者真正的交火还在后面，龙战于野的大幕刚刚拉开，搬凳子看大戏吧！有人说，只是一个小小的试探，二龙戏珠玩呢，因为双方具有深度的共同利益融合！

那么，究竟是“龙战于野”还是“二龙戏珠”，我们拭目以待。但以小马哥团队的聪明才智和苹果的商业智慧，老马估计，不会发展到龙战于野的境地，因为，“其血玄黄”两败俱伤的情况是双方都不愿意看到的。接下来就看双方怎么融合深层次地利益，怎么样把共同的蛋糕做大，以分的更多地利益。

/完/

老马闲谈

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