刚刚过去的昨天，著名的90后百度副总裁李靖在朋友圈宣布离职。

这距离2016年12月底百度宣布收购李靖公司、李靖加入百度成为“最年轻副总裁”共计1年又3个月多。

“李叫兽”的走红，也许可以说是一次偶然？

李靖的“著名”，是从什么时候开始的？

尽管与唐朝名将及《封神录》主要角色托塔天王重名，但李靖的出名却是始于他的个人公众号“李叫兽”。

“李叫兽”当年是在什么时间点，通过哪篇文章打响的？

2014年9月22日，“李叫兽”公众号推送《【李叫兽】7页PPT教你秒懂互联网文案》。

——所以你以为李叫兽就这样一炮而红了吗？

那你就（拿衣服，谐音）了，李靖当时只是在武汉的一个小的社群中拥有一丢丢的名气，最多算是一个地方小圈子里的KOL，这篇文章最初并没引起多大的波澜。

在2014年10月20日，李靖看到知乎上有这样一个问题，“如何提高写产品文案的能力？”他便将一个多月前写的文章按照知乎的问题进行调整，并作出回答，因为回答专业，并通俗易读，被“River哥、菠菜、谌斌、曲玮玮、程白劳”等知乎大V点赞，同时被推荐至“知乎日报”，并被知乎周刊收录，得到第一次大众曝光。

anyway，这时候李靖的这篇文章也只算是从一个小圈子的传播突破到了一个稍大的圈子而已，还没迎来真正的爆发节点。

不过，爆发节点确实由此带来，由于当时知乎和微信公众号对原创文章的保护力度不够，该回答被“代派网”小编复制，并改标题为《月薪3000与月薪30000的文案区别》发布在“电商大爷”的APP上，2014年正是电商火爆时期，无数电商文案策划从业者将该文链接转发至朋友圈，可谓是轰动一时。

最后李靖发表了下图中的声明：

【为什么我要创作】最近很多公众号和媒体转发一篇《月薪3000和月薪30000写文案的区别》的文章，这实际上剽窃自我1个月前写的《7页PPT教你秒懂互联网文案》（回复“文案”查看此文）。这些剽窃者为了让文章看起来更像是自己写的，P掉了我图片的水印、删除我的名字并且替换了最后一张图片，甚至还有人在自己的专栏里署自己的名字发此文。但是我相信创造产生价值，如果所有人都在复制粘贴，那么谁还愿意辛苦地创造？有人问我：“微信自媒体多如牛毛，大部分只需要简单复制粘贴，就可以每天推送文章，迅速得到几千用户，而你全部原创怎么和他们竞争？”的确，我用无数精力完成的一篇文章，他们只需要30秒就可以复制过去并删除作者署名。但是不论如何，我相信还是有人支持创造的，不是吗？

这里容我说句风凉话。李靖的文案能力、观点是否牛逼暂且不提，标题上的功力确实没有人家复制粘贴党的小编高啊。

2015年6月1日，在受邀开通“原创声明”功能的13天后，李靖在“顶级文案”（非TOPYS）五周年的分享PPT被整理出来，以《X型文案和Y型文案，李叫兽教你如何减少文案中的自嗨现象》为标题推送至“李叫兽”公众号，几乎是第一时间被“梅花网”、“数英网”等营销人社区转载。

李靖也许是没想到这次分享会得到如此好的反响，于是删掉6月1日的推送，在6月3日将标题改为《你为什么会写自嗨型文案》，重新做了推送。

由于“原创声明”的及时开通，使得众多微信营销号在转载该文章时将阅读流量引入“李叫兽”公众号，这一次，“李叫兽”获得了第一次10万＋，也是从这时开始，“李叫兽”公众号粉丝暴增，完成从1到100的突破性成长。

自此，李靖终于靠自己不断地原创输出，奠定了“李叫兽”知识型IP的江湖地位。

“李叫兽”的内容，究竟成色如何？

“李叫兽”走红了，互联网从来不缺认“谁红谁有理”的粉丝，对“李叫兽”的理论顶礼膜拜，照单全收。尽管第二个“李叫兽”并没有因此出现，但相信粉丝们还是不难找到自洽的逻辑：“我还不够努力；叫兽是天才，我还需要追赶。”

当然也有人去研究李靖的套路，整理如下：提出一个常见的现象或者常人的观点，然后称研究发现这个现象或者观点不对，最后给出解决方法。他还认为，绝大部分人意识里营销是一种天赋或者经验，但实际上营销是有科学方法的，并且通过这种方法的学习可以迅速超过别人。

这种套路，其实也常见于早年长辈们爱转的各种朋友圈谣言，试造一例：《小口喝开水和大口喝开水，二十三先生教你减少喝开水过程中被烫的伤害》——

喝开水补充水分，这是人们的常识，然而喝开水的方式不同，后果也大不相同。通常人们认为小口喝开水，可以避免受烫，然而，这是错的！能量是守恒的，开水不会因为小口喝便减少热能，却会让你的嘴巴被烫更多遍。大口咕咚一喝，受烫就只一遍，那是远比小口健康了。

以上这个例子当然荒诞，喝开水怕烫就放凉了喝嘛，由于这是个人所共知的常识，所以人们很容易看出它的荒诞，但是“李叫兽”所说的，是“互联网思维”，是“分解产品属性”，是“认知模式”，并不是喝开水，所以普通人没有太多能力去辨识其荒诞性，看不明白但是也会觉得很厉害，而且“叫兽”名气上去之后都说他厉害，那就照做就是了。

——但为什么第二个“李叫兽”出不来呢？这就愈发显得“李叫兽”还藏着不传之秘了，赶紧加紧关注认真揣摩嘛。

但“李叫兽”的走红确实是必然的

“李叫兽”的走红存在必然性，因为“自媒体”账号能否走红，本来就跟他所讲的理论正确与否无关。

“李叫兽”的走红，在于他是第一个走出来提出所谓互联网文案方法论，并敢于用一堆专业术语将他的理论包装起来，让人难以下嘴反驳的人。

在于他能够大胆地把以往传统的文案作品吊起来示众，曝尸十日，并拉出新鲜的创意宣传案例为自己背书。

所以“李叫兽”走红的必然性在哪里？

在于他是第一个，在于他大胆、出位。

提起道家思想你首先会想到谁？老子

提起儒家思想你首先会想到谁？孔子

提起佛教呢？

一页白纸上有一个黑点，你是留意到白纸还是白纸上的黑点？

一张黑痣上有一个白点，你是留意到黑纸还是黑纸上的白点？

所以只会有一个“李叫兽”。

所以“李叫兽”把“小米、凡客、雕爷牛腩”拉出来做案例，深入人心，但并没有出现学习了这一案例就崛起的新例子，相反这三个例子在过去几年中都遭遇不少挫折，小米甚至背弃了曾经的纯线上口碑模式，这才获得新生。

我相信，小米的雷军先生如果信了“李叫兽”的邪，估计这会也凉凉了。

但为什么被拉去背书的时候，没有人站出来打脸呢？

嘿，人家凭着自己的本事红，顺带还带着你走一波曝光量，何乐而不为呢？

撕破脸，后续别人还敢不敢给你带免费流量了？

“李叫兽”后来还和X头商学院、X坐学院等营销机构合作，到处开课。

当然第二个“李叫兽”还是没有出现，但X头商学院和X坐学院的名声确实打响，财源确实滚滚了。

这些“学院”带给“李叫兽”们的当然也不只是走穴费用，“李叫兽”们也由此成为它们的著名案例，每次讲课顺带安利一波，而这些学员们经过一轮洗脑课程多少还是有些比例被收为粉丝，这又进一步扩大了他们的传播节点。

不过，在最后我还是有必要更正一下：“李叫兽”的离职，也许会让他冷落一时，但说他凉凉还是为时过早。

《道德经》第十二章说：五色令人目盲;五音令人耳聋;五味令人口爽;驰骋畋猎,令人心发狂;难得之货,令人行妨。

我们不难悟到——大部分人只会被动接受刺激，而很少有人去思考事情内在的本质。

思考是一个人脱俗的开始，而据某认真调研李靖的前辈的发现，李靖从大学时期就养成了思考的习惯。

李靖相信他自己提出的那一套方法论吗？

未必。

留一个作业：

李靖懂得炒作自己的方法吗？

下图为李靖早年微博截图，特此奉献，以飨各位读者。