书名：故事课（全集）
作者：许荣哲
出版社：北京联合出版公司
推荐序 笨拙的人讲道理 聪明的人说故事
>> “这真是美好的一天，而我却看不见。”在我看来，“我是个盲人，请帮帮我”是道理。而这个聪明女孩写的——是故事。故事，不是编造的用来消遣娱乐的奇异情节，而是制造把人们带入其中情境，让他们跟着你一起呼吸、心跳。
>> 故事是人类历史上最古老的影响力工具，也是最有说服力的沟通技巧。未来的一切产业都是媒体产业。
>> 笨拙的人讲道理，而聪明的人，会说故事。
序 世界是你的，去拿它
>> 这些巨人是《影响力》的作者罗伯特·西奥迪尼，《创意黏力学》的作者奇普·希思和丹·希思，《故事要疯传成交就用这5招》的作者火星爷爷……
第一课 三分钟说一个完整的故事
>> 所谓“故事的公式”，其实就是问自己“七个问题”。
第一个问题：主人公的“目标”是什么？
第二个问题：他的“阻碍”是什么？
第三个问题：他如何“努力”？
第四个问题：“结果”如何？（通常是不好的结果。）
第五个问题：如果结果不理想，代表努力无效，那么，有超越努力的“意外”可以改变这一切吗？
第六个问题：意外发生，情节会如何“转弯”？
第七个问题：最后的“结局”是什么？
把上面的七个问题简化之后，就可以得到故事的公式：1．目标→2．阻碍→3．努力→4．结果→5．意外→6．转弯→7．结局
褚橙翻身
>> “靶心”就是目标的意思，一个人只要有了目标，接下去该做什么事，自然会一清二楚。
乔布斯的英雄旅程
>> “你是想卖一辈子糖水，还是‘改变整个世界’？”这两句话就是乔布斯最擅长的说故事模式，后人称它为“现实扭曲力场”。
第二课 一分钟说一个精彩的故事
>> “靶心人公式”，可以进一步拆解成两种公式。第一个公式，我称它为“努力人公式”，其实就是“靶心人公式”的前面四个步骤：
1．目标→2．阻碍→3．努力→4．结果
>> 第二个公式，我称它为“意外人公式”，其实就是“目标”加上“靶心人公式”的后面三个步骤：
1．目标→2．意外→3．转弯→4．结局
垂直思考VS水平思考
>> “努力人”，比较像垂直思考的人，目标一旦设定了，就是一直努力、努力、努力地挖下去，不会偏离目标。至于“意外人”，比较像水平思考的，一旦遇到阻碍，就换，又换，再换，这样的人最后常常偏离了最初的目标。
>> 虽然“意外人公式”的重点就是意外，但“转弯”其实才是它真正的目标。
一千六百多次的爱迪生
>> 首先是“努力人公式”，前面解释过了：努力是重点，阻碍是辅助。
全世界最有影响力的人
>> 一如乔布斯所言：说故事的人塑造了整个世代看事物的角度和价值观。“伟大”是变动的，就像美丽一样，随着价值观而改变。与其盲目追求别人眼中的伟大，不如创造自己的伟大，然后反过来影响其他人。乔布斯用他的一生，一而再，再而三地向我们证实，全世界最有影响力的人确实就是“说故事的人”。
现实扭曲力场
>> 什么是“现实扭曲力场”？这个词并不是乔布斯发明的，它是从电视影集《星际迷航》里来的，最初指的是外星人凭借着精神念力，就能凭空创造出新的世界。
第四课 一鸣惊人的自我介绍术
>> 这个时代，我们必须随身携带什么？
手机、钥匙和皮包？
最好再加上“自我介绍”。
“自我介绍”比手机、钥匙和皮包还重要，忘了上面这三样东西，你顶多觉得不太方便。但忘了“自我介绍”，你的损失难以计算。
试着在心中估算一下，你这辈子至今“自我介绍”了几次？
我想一两百次可能都有了吧！你知道吗？你已经不小心流失掉一两百次，把自己推销出去的好机会了。幸好，你现在遇到了我，并且听到了这一堂课“一鸣惊人的自我介绍术：打造自己的故事”。
89%的套路
>> 好作品有89%是套路，坏作品只有2%是套路，89%VS 2%，这个数字比也太惊人了。
第七课 故场事强力胶：相似物转场
>> 七个步骤的任意排列，意味着情节不是依照时间顺序发展的，而是随机拼贴的。想象一下，一张完整的图画，你把它剪
《现代启示录》
>> 现在我们已经很清楚电影里的“相似物转场”，在说故事上，可以帮我们达成两个重要的效果：
一、华丽地切换时空。
二、迅速地推进情节。
“我被外星人绑架了”
>> 只要通过三个步骤，你也可以说出逆转胜的故事。
步骤1．先说故事：工程师在贵妇床上等火车经过。
步骤2．偷换概念：不管事情看起来多么不可思议，它都有可能是真的。
步骤3．真正的话：利用“被外星人绑架”这个“不可思议，但还是有可能是真的”故事，带出真正想说的话：迟到要道歉，迟到必须付出代价。
《宁静祈祷文》
>> 主啊，请赐给我平静，让我去接受那些不能改变的事。“主啊，请赐给我勇敢，让我可以去改变那些可以改变的事。“主啊，最后请赐给我智慧，让我可以去分辨这两者之间的差别。”
>> 仅仅三句话，一层又一层再一层地往上叠加，先是内在的平静，然后是外在的勇敢，最后“智慧”这句话一出，立刻统合了前两者，“可以改变的事”和“不能改变的事”，也就是所有的事都被包含其中。一句话就让整个人的内在宇宙，全都燃烧，灿亮了起来。
《拯救大兵瑞恩》
>> 这种先说理性和感性，最后再用智慧来统合的故事，就是我认为世界上第二厉害的故事。
赛局理论
>> 所谓“赛局理论”，就是策略性思考，在互相影响的环境之中，设法找出最适合自己的行动。
>> 从非理性的争执开始，到数学家的理性计算，最后再到看穿人情世故的智慧，一层一层地往上叠，这就是史上第二厉害的故事类型。
99%有效，一定要学的故事营销
>> 亚里士多德在两千多年前就讲过了，“我们无法通过智力去影响别人，感情却能做到这一点。”
2 商业广告的老祖宗
>> 营销”，它指的是通过多种方法（例如广告），把产品推广给顾客的过程。意思就是：营销=广告+许多方法。然而简化之后：营销=广告。营销=广告，这样的说法虽然不精准，但非常有助于一般人理解。
三种切入角度|汽车篇：奔驰、宝马、丰田
>> 问题1：谁的故事最好？
问题2：它们分别想卖给谁？
问题3：哪支广告最有效？
问题4：你最想买哪一台？
问题5：你是穷人，还是有钱人？
故事的公式是简单的，先需要练习，从一分钟说好一个故事开始。
