经济学家布莱恩.亚瑟对互联网时代企业兴衰的现象，提出了一个“回报递增”的说法。他认为“回报递增”让领先者会步步领先，而失去先机的则会失掉全局。
用布莱恩的观点来看被美国运营商Verizon以48.3亿美金收购的雅虎，可说是相当吻合。
大家都知道雅虎在上世纪末掀起了互联网旋风，多少人是因为雅虎才知道互联网，才开始使用互联网。雅虎的首页、雅虎的搜索、雅虎的邮箱曾有很长一段时间是全球各地网友们的最爱，称当时的雅虎是互联网领域的龙头，相信不会有多少人质疑的。
但是在21世纪初，雅虎错失收购谷歌、Facebook的机会，也没有体察出时代的变化即时实施战略转型，结果就是让当年不起眼的小老弟们逐步坐大，逼得雅虎主营业务节节败退，最后要靠早期投资的阿里巴巴股票来维持市场上的残值，但仍然难挽颓势，2017年5月最终落得遭收购方Verizon改名为Altaba的下场。
在移动互联网时代这种“回报递增”的效益，讲白话一点就是“赢者全拿”，所以为什么这几年兴起的许多商业模式例如团购、O2O、P2P、跨境电商、共享汽车（后来转型为网约车）、共享单车等诸多业者们，挤破脑袋、烧掉大钱也要抢到所在领域第一梯队的阵列，有很大一部分因素就是期待抢下市场后的“回报递增”，“赢者全拿”，或是“赢者拿大头”。
但是移动互联网时代有另一个特性，那就是变化快速；现在获得“赢者全拿”的擂台主，宝座不再如过去的经济形态可以安稳久坐的，因为时不时在看不到的地方，有来自陌生领域的挑战者们来颠覆你赖以成功的模式。
过去有句谚语：学如逆水行舟，不进则退。但是当今的商场局势却不容经营者们有“不进则退”的小确幸了，企业不与时俱进，时代的浪潮直接就将你没顶灭掉了。
