不止是看脸,网红是白花花

去年,网红经济火得一塌糊涂。

今年,随着知识和内容经济的蓬勃兴起,网红经济的热度并未减弱。

前两天,今日头条旗下悟空问答签约300多名知乎大V一事引发热议,内容型网红的价值不断受到重视,与此同时,网红经济正不断地融入移动社交电商网红广告已经成为了一种趋势。

近期, 阿里巴巴发布了2017年首个《网红互联网消费影响力榜单》。雪梨、张大奕、于momo等50位网红成为最具消费影响力的网红领军人物。

(▲ 网红消费影响力指数)

阿里数据还发现:网红的人气和吸金能力并不能划上等号。兴趣度指标Top10与交易热度指标Top10的差异几乎过半。看来,人气高的不一定“会卖货”

(▲ 兴趣度VS交易度)

展望未来,网红和网红经济在泛社交化的趋势下将成为常态。对于品牌方该如何借势网红呢?

鼠哥在此凭自身经验 简单地给各位提供一些思路

新品发布:网红直播+CEO真人秀

企业做营销中,发布新品是常见的,新品发布会现场网红直播是目前最常见的方式了,但是要考虑不同领域网红的参与,且可以通过网红设置各种游戏互动,同时把要发布的新品作为奖品奖励给互动网友,效果很不错。

另外,企业的CEO、灵魂人物也要敢于秀自己,开个直播啥的,是可以引发话题的,比如雷军的直播秀,在科技界广受关注,直播期间对新品的传播很有效。

特点:引爆新品更有针对性,CEO要有话题性、知名度,否则效果会打折扣。

品牌的导购:多平台+多网红+多产品

大品牌借势网红经济,其玩法就不是简单的一次新品发布或者卖家秀而已,从用网红元素上,就要有营销策略,本身就是在制造一个话题,同时网红是其中重要的营销主体,如果是电商平台,那么选品也要符合网红特质、网红所在平台特点。

“热门话题、产品销量”是大品牌们借势网红经济做营销的“一举两得”模式。

特点:用网红集中引爆,匹配单品个性直播,推高话题,吸引眼球,转化销量。

总的来说,广告主想要利用网红的流量优势,必须想清楚每个网红的特点、优势在哪里,如果不能做到顺势而为,效果反而会被削弱。

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