【Day 3】H3 fruit 分析一篇文章火爆的原因

题目:分析咪蒙的《致贱人:我凭什么要帮你?!》,试着从各种角度,分析一下文章为什么能够火爆?


从三个角度分析:

【文章的形式和内容】

1.文章的标题含“贱人”等攻击性或争议性的词语,本身激发人的想要看热闹的欲望,好的标题是成功的一半

其次,标题带疑问句和三个醒目的标点符号,所以“标题”本身具有视觉冲击力

2.文章的排版形式,用8个短篇文章体现,既适合阅读,又不至内容短不丰富;

3.文章的内容是具体的生活例子,切合实际,易让人感同身受,更具说服力;

4.整个文章与众不同,具有个性和争议,很好的实现了差异化


【用户角度】

1.文章激发用户的某种情绪,击中用户内心想要表达的欲望和需求,也就是这种现象其实不少见,但很少有人站出来说话,而咪蒙给了大家一个表达的机会

2.顺应时代,鸡汤文已不再过度受追捧,网友越来越理智,也越来越需求类似“鸡汤毒药”,实现多样化的需求和共鸣

3.满足用户表达观念和立场,帮助用户表达想法,分享即表达观念,也是对朋友圈的同事或朋友某种程度上的表达个人立场

4.释放现代人的精神压力,咪蒙在文章最后标注粗体的骂人的字眼十分醒目,所谓“骂的爽”,帮助被生活被所谓“高情商”的人们得到某种精神上的释放。从知乎的评论看,的确”爽“了一些人



【新媒体(运营)角度】

1.从作者本身来看,咪蒙本身具有较为深厚的写作功底,出版了4本书在豆瓣上获得好评;咪蒙本身就是一个自媒体,在微博微信号也拥有较大的粉丝群。作为一篇火爆的文章,这些基础都是火爆起来很重要的因素。

2.咪蒙的文章开通微信公众号的评论功能,本身拥有一定的评论积累,咪蒙本人也在微博上进行转发,后续在知乎上被作为案例提问,这种后续持续传播和互动,火球才会越滚越大,以致成为热点话题和案例被人讨论。

3.正确的渠道才会击中更多的目标用户群。

从咪蒙的这篇文章来看,在豆瓣、新浪博客、新浪微博和微信公众号中都有发布,但微信公众号却是浏览量和转发量最大的,至今获得10w+的阅读量和4w+的点赞数。微博偏向媒体属性、娱乐热点等性质的轻内容;豆瓣偏向文艺和兴趣爱好更多;而微信公众号多偏向教导式或类鸡汤式文章。不同的渠道的有效传播和目标用户群的抓取都可能是相差甚远的。选择正确的渠道有效传播也是关键所在。

{截至7月3日数据}:

{不同渠道的界面数据}:


小结:咪蒙的致贱人文章的火爆的核心原因是——

抢眼的标题+文章本身的可阅读性+激发用户的共鸣+正确渠道的传播和互动



【个人感受】:

一件事情火爆总有它的原因,看似一篇简单的文章,如果不去尝试分析,也不会全面去思考和写出这么多原因!所以深入的思考配合做,才能更快提高一个人的水平!ps:开始注重文字排版和用数据、实事、图表说话!

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