假如你来到一座陌生的城市上班，你先找到一个适合自己消费的房子租，你观察装修，家电，楼层，光线，卫生等等，太高了吃不消，太低了，不方便，量力而行，不需要付出更高的时间成本，达到以上几个条件消费者都会满意，这也是消费者最基本的选择框架。
也是消费者租房子前要考虑的问题。
1.购买前，一定会查自己所在的地区，一些基本信息，每一个人都希望快速高效解决这个事情，往往这些都是一些麻烦的事情，你会怎么做呢！
首先打开58同城，围绕工作单位周边找，以及配套商场，公园，餐饮，交通，你一定会说有时候哪里有那么周全，最起码几件事，必须首选，离公司近，交通方便，装修，安全，其他的都可以降低一点点，如果时间充足的话，就不一定了。现在的生活水平，谁都希望更好，也要考虑现实。
任何事情都需要成本，一天不上班，就少了一天的收入，比如你6000一个月，一天不工作，就是200一天的劳动成本，就是搜寻成本。
2.购买中
假如做生意开店选址，时间成本更高，在有实力的情况下，必须先搜寻成本最低，房租最高，人流量最多的地方，人流量高也是消费者选择成本最低的地方。
一眼就能看到，看明白，比如你在一个地方买手机，2000元，你非常喜欢准备买的时候，刚好一个朋友路过，说后面3公里㎞以外那个店只要1950元钱，你会去吗？我想你当然不会去，还有三公里啊，走过去的时间成本，和这个手机的价值太小了，跑过去的价值太低，假如那个手机如果有差别的，不是同一款呢！谁能保证百分之百呢，比较成本高。
承受不起，除非这个人真的无聊没事，为了50元跑来跑去，最终发现还是原来的好，这就是选择性悖论。
3.测试成本，比如你去买手机，有苹果，华为，小米，vivo，XX。你走到柜台，你发现这个✘✘手机设计很漂亮，价格也非常满意，你捣鼓一下，问这是个什么品牌，我怎么不知道，销售员和你说，这也是一个大品牌，之前的华为，苹果，小米，都是他们制造出来的，你放心，我们也买了好多了，销售员给你看了一下他们卖的发票，你敢要吗？你一定会心里打鼓，徘徊，不要，不要，都没有用过，测试不起，我还是用华为吧。都用习惯了。
没有品牌认同感，和社会影响力，不是80.90年了，那个时代到处都是山寨机，贴牌机，模仿机，没有品牌概念，消费能力有限，只要能用就行，国家发展越来越好，消费升级则要求高了，未来最好，不买最贵，但要最好。
4.购买后，也需要体验感，比如华为用了好几年了，又没坏，还舍不得扔，电话还能打，就是反应有点慢，总是内存不够，现在换一个新的还是换华为，也是我国自主品牌，名族品牌。
为什么大众和日本车在中国卖的好呢？
早在10多年前的捷达，耐用，耐修，零件便宜，能跑高速，能爬坡走水路，对道路要求不高，性能更是没得到说，所以建立品牌需要技术，与时间，消费者的体验，得到了全部的认同，很难改变。
日本的车，发动机好，性能，都是最好，，而且还节油，设计非常漂亮，也是我们国家改革开放，质量有目共睹，唯一的缺点，太轻，没有车体主梁，小事故都会很受伤。
新品牌很难打败老品牌，在老百姓认同感，除非这个品牌和诺基亚，柯达一样。
除非创新，电动车汽车，埃隆马斯克，就是最好的见证。
是环境改变了，老品牌的命运，是埃隆马斯克抢了他们的饭碗，都是被逼的。
滴滴降低了，你在路上拦车的成本。
淘宝降低了，你上街逛超市的时间成本。
微信降低了，你们的链接成本。
今天时间坍缩，最主要的工具是互联网，百度，阿里，腾讯这些公司成为超级节点。
今天环境的坍塌，让污染环境的企业都要利用新能源，改变原有的体系。
杭州最大的批发市场，一个小姑娘，接手了，父母留下的三个门面，做衣服批发，销完全球，2019年，只剩下一个门面了，没人批发了，都是在快速和抖音上买了，而且特别便宜，零成本。
小姑娘也是学播音主持的，自己也在门店上开了一个抖音号，以她家庭从小经营几十年的服装，轻车熟路，一天工作10个小时，一天也能卖200多件衣服，门店里，一天也来不了几个人。
那么中心化的商业文明，商业不是一个静态的均衡，商业是一个动态的系统。而“交易成本”，是理解这个商业系统时，两条最重要的线索之一。
古代空间折叠最主要的工具是车马，所以大理，洛阳（长安）这些内陆城市成为超级节点，风华绝代。
现代空间的折叠最主要的工具是海运，所以上海，天津，香港，这些最重要的地方成为超级节点，星光灿烂。 洋山港，全球数一数二的集装箱码头。
对于线下来说网络密度越高，交易成本越高，比如北京，上海，深圳，网络密度超过了其他城市，但是房价和物价有天壤之别，这是稀缺，土地有限，资源有限，中国要打造好几个超级城市，好地段，好商铺位置都是稀缺。
对线上的来说恰恰相反，网络密度越高交易成本越低，因为平台承载量是没有边界的，1个商家，10万个，百万个，都需要平台运行，而人越多越能跟供应商杀价格，所以交易成本更低。(名创优品)
但是大家依然热衷于往上海，深圳跑，看上去上海的房价高，但是交易成本低，（大家都说大城市生活节奏快）就是应该交易成本低，不把时间浪费在路上，吃饭上，买衣服上，三点一线，都花在工作上，没有时间考虑其他。
