关于小视频渠道，之前小雨也跟朋友们说过，也要去研究一下，针对性的去运

营。小雨平时也经常收到一些朋友问一些关于小视频渠道的问题，今天小雨就针

对这个问题跟大家聊一聊关于火山小视频渠道的运营。

一、目前比较火的小视频渠道有哪些？

什么叫小视频呢？目前是指15秒之类的视频。文 章的开始小雨想跟大家介绍介绍

目前比较火的小视频渠道到底有哪些。

首先就是已经火了比较久的快手了，快手这个渠道之前一直是定位在二、三线小

城市的，不过最近大家也可以看到，有些大城市的地铁或者是电梯前的屏幕上，

会有快手的广告在循环播。整段广告最让人印象深刻的广告词就是“生活，没有

什么高低。”所以说快手目前也是希望继续深度推广自己的app，希望能够打入到

一、二线城市的市场当中。

然后想说的就是头条前段时间孵化的两个短视频app，抖音和火山。抖音短视频拍

摄的也是15秒的短视频，视频拍摄更注重运镜、灯光，高颜值的用户。并且杨

迪、贾乃亮等明星的入驻，使得抖音短视频迅速吸引了一部分年轻的粉丝。抖音

小视频目前是没有任何收益的。

最后就是小雨今天重点想要说的渠道，同样也是头条孵化的短视频app——火山。

火山拍摄的也是15秒的短视频，但是和抖音视频不一样的就是，火山是目前获得

收益吸引粉丝相对比较容易的一个渠道。这也是小雨今天想重点介绍火山的一个

原因。

二、火山小视频介绍

那到底我们该怎么去深入的了解火山小视频呢？首先我们从定义上来解读，“火

山小视频就是由今日头条孵化的短视频渠道，15秒记录原创生活的短视频app”，

这句关于火山小视频的定义当中，我们最需要注意的就是“原创”两个字，大家

要知道，不管你拍技巧还是拍段子，所有的内容都必须是原创的，抄袭或者转发

的内容，很容易导致账号得不到收益甚至是会有封号的风险。

其次就是火山小视频关于视频的上传了，火山小视频的视频上传有两种方式，一

种是利用app自带的相机拍摄上传，另一种就是在自己的相册中选取15秒或者15秒

以内的视频上传。不过小雨还是建议大家利用火山小视频自带的相机拍摄上传，

一方面是火山渠道更倾向于站内相机拍摄上传的视频，另一方面，其实火山自带

的相机就已经有美颜瘦脸甚至是表情贴画的功能，基本上和站外一些美颜相机的

功能是差不了多少的，所以也没有必要非要拿别的相机去拍摄这15秒再上传。

三、火山和抖音的不同之处

1、面对人群的不同

上面PPT里6张图片，前三张是小雨随手在火山小视频热门上视频封面，后三张是

小雨在抖音短视频随手截的三张封面。其实从这6张封面图的对比来看，大家应该

很容易就能理解小雨小标题当中所说的，面对人群的不同。首先火山用户的年龄

段偏高，很大一部分集中在30岁左右。而抖音的用户大部分都是比较年轻的，基

本上都是20岁左右的美女帅哥。这也导致火山和抖音的年龄层跨度存在着区别。

火山小视频的年龄层跨度更加广一点，20至40岁用户都在用火山，而抖音的用户

年龄层跨度就比较窄了，大都集中在20左右的年轻人阶段。

2、内容方向不同

即使是没有视频，我们从2个渠道的6张截图中，也可以看出抖音和火山在内容方

向上有很大的区别。火山的三个视频都是关于幽默段子的，而抖音的三个视频，

都是关于舞蹈或者是化妆的。其实这并不仅仅是个例，由部分看全部，火山上的

视频确实大部分都是关于吃播、段子、技巧或者是广场舞的。而抖音上的视频，

大部分都是化妆、舞蹈，或者是唱歌。

3、收益的不同

关于收益小雨在上面的文章中简短的说到过，抖音短视频渠道目前是没有收益

的，而火山小视频是按照火力来计算收益的，并且相比较于快手、美拍秒拍来

说，火山获得收益是比这些渠道要容易很多的，连提现方式都比这些渠道容易。

绑定自己的微信或者是支付宝，直接就可以在火山小视频的微信公众号中提现。

上面这张图片是小雨在火山小视频渠道运营两周获得的收益，大部分火力是集中

在第二周获得的。大家可以看到火山小视频的火力分为3个来源，一个是渠道给予

的火力，称为视频火力。一个是在直播过程中，你的粉丝赠送给你的火力。最后

一部分是其他火力，是用户在观看你视频的时候，给你赠送的火苗得到的火力。

四、影响火山渠道获得火力的因素

1、选题

其实选题是做运营的同学一直以来都比较在意的一点，不同渠道的用户确实是选

题这方面有着不一样的偏好的，就好像在头条上发布数码类的视频，微信的选题

就是会比小米手机的选题获得用户更多的关注。火山小视频这个渠道的用户也是

有着自己的偏好的。

小雨把用户喜欢的选题分为了两大类，五小类。两大类就是有用的和有趣的，拍

摄视频之前你一定要去思考，你将要拍的这个东西对于用户来说有用吗？值得用

户转发点赞吗？如果这不是一个技巧教学类的视频，那你的视频有趣吗？能够吸

引用户耐下心来看完你这15秒的视频吗？

那五小类又是哪五小类呢？如果说再把有趣的这一大类来细细划分的话，可以分

为搞笑、奇葩、美女和争议这四大类，还有一类就是有用。想要走有趣这条路

线，我们可以先考虑搞笑和奇葩这两小类，搞笑的就比如说火山上很多人拍的段

子，奇葩就比如说美女啃猪头这样的吃播。那如果说，我们并不会拍什么搞笑的

段子，也不愿意去做奇葩的内容，那应该怎么办呢？我们可以选一些美女帅哥出

镜，利用美女帅哥来吸引粉丝。再最后，如果说我们身边确实没有什么颜值比较

高的人，那也没有关系，我们可以去做一些比较有争议的东西。就比如说火山上

火的比较独特的一类内容，给大家科普一些关于离婚财产归谁的法律知识，或者

是共享单车到底该不该上锁这样的选题。

2、标题、封面

火山小视频的封面是在15S的视频当中选择一帧的，大家可以在15秒的视频当中，

选择一张自己觉得最好看，或者是最奇葩最能引起用户好奇心的一帧作为封面。

关于标题其实小雨之前写过很多的文章，这里也不再过多赘述。大家在发幽默视

频的时候，可以在标题前面加上“爆笑”“搞笑”之类的字眼，关于技巧的，大

家可以在标题前面加上“实用”“有用”的字眼。最好是能在标题里加上“最后

一秒亮了”这一类的字眼，意于引导用户看到视频的最后。

3、更期

任何渠道都不喜欢三天打鱼两天晒网的创作者，火山也是一样。小雨身边很多

人，都是拍了一段时间视频之后，火力不多就直接放弃更新了，或者是更新没有

以前那么频繁了。所以说大家在运营火山小视频的时候，不管有没有火力收益，

都要坚持去更新，只要方向内容正确，账号总会有起来的那天。

这是小雨团队做运营火山小视频一天三更的数据，一天下来粉丝新增53个，新增

火力只有12个。

这是小雨团队运营火山小视频时一天9更的数据，大家可以看到不管是粉丝增长还

是火力增长，都比一天三更时的数据要好看很多，一天是增长了1200个粉丝，380

个活力。其实小雨还有更早期的数据没有给大家列举出来，最早的时候，小雨并

没有决心认真去做火山，一天一更的情况下，基本上一个星期才积累了九十几

个，不到一百的粉丝数量，速度是非常慢的。所以说更期确实是能够影响到粉丝

和收益的。

当我们发布一个视频账号没有起色的时候，我们为什么不尝试一天发三个，当一

天发三个数据也并不是很理想的时候，一天发布九个视频也不是不可以的。这么

多视频里面，只要有一个上了热门，对我们吸引粉丝关注是很有帮助的。

不过需要提醒大家的是，前期提升更数是为了我们上热门积累粉丝做准备的，当

我们已经积累了一定的粉丝之后，每天的更期就不是越多越好了。因为粉丝渠道

大家多少都会了解一点，你发布的视频粉丝是第一时间看得到的群体，如果说这

个时候你一天发布太多的视频，难免会引起粉丝的反感。所以说当账号积累一定

的粉丝之后，小雨建议大家一天最少三更，最多五更。

这是小雨团队账号半个月运营下来的最终结果，一共8594个粉丝，7425个火力，

平均下来基本上一天涨573个粉丝，495个火力。

4、统一性

这里的统一性是指封面和内容的统一性。

火山小视频渠道更愿意去推送节目方向统一的内容，比如说你把节目定位成搞笑

的，那就一直或者说是一段时间内只拍幽默搞笑的内容，有的人这里拍拍那里拍

拍也会有火力，但是火力一直都不会有太多。