我们在社交网络上,经常看到很情绪化的表达,比如:太无耻了!渣男!LOW女!……
这类极端化的表达,其实有时候是被有心人引导出来的,就是所谓的“拉仇恨”。
现在自媒体传播,讲究情绪到不到位,说的是你的文章能都在结构、故事设置及行文上能否将引发人们的情绪,用最流行的那个表达就是“羡慕嫉妒恨”除了引发读者以上三种情绪,还有愤怒、同情、怜悯、惊诧等情绪。
能否将情绪蕴蓄到火山口,处于将爆发而未爆发的当口是衡量一篇文章优劣的标尺。
一篇好的文章,要让读者看完之后有强烈的表达欲,不写留言就觉得今天不过不下去了。
当然,这改变了传统写作的样貌,以前那种含蓄表达、隐晦暗示、暗喻、象征、指桑骂槐等都大大的落伍了。太文学化或者说太斯文的表达,在讲求信息传播效率的时代,基本被视为啰嗦、冗长、沉闷,毫无传播力。
不过,这并不是说,自媒体的语言就粗劣、甚至粗俗了,而是要求更高了,是那种高级的通俗,就是用大白话,讲深刻的道理,用口语说大义。
这对写文章的人来说,是一种新的考验,你必须升级换代武器库,过去雕梁画栋,下精深的工夫把自己的文章往大多数人看不懂去写,已经被时代抛弃了,你必须将艰深晦涩的道理,用最通俗的语言表达出来,不仅表达出来,还得有传播因子,让人叫好且转发。
最近《大西洋月刊》上有一篇文章——《社交网络的暗黑心理》给出了非常准确的解释,当然这个解释读起来还是那么学者气,不过表达已经相当准确了:
在社交网络上,人们之所以会拥抱愤怒,是因为社交网络上的表达,本质上不是一种沟通或者对话,而是更像一种公众演讲。
社交网络的奖励机制扭曲了人们的行为,让社交网络成了一个影响力和受欢迎度的竞技场。
社交网路是一个影响力和受欢迎度的竞技场,有些时候你的情绪是被文章里的机关算计了,不得不发,所以社交网络的文章,一定程度上说,是非理性的,你要做理性思考,还是要回归扎实的实验研究,而不是在社交网络上寻找被情绪绑架的碎片。