你这个内容/这篇文章，和我有什么关系？
早晨醒来，跳入脑子里第一句话就是这个↑
这也是我的苦恼！
人们只关心自己和与自己有关的话题和内容…这是多么简单的道理，可是要理解到和做到太难了…
我是研究传播的，有本书叫《疯传》，里面讲到“故事性、实用性、可视性、增加社交货币、冲突性…等六要素”可以增加传播，可是真的晦涩难懂，至今我也没看懂。
但我什么东西能传播？
——就是跟我（用户/粉丝）有关系！
鸡汤/养生/娱乐/八卦之所以能传播很广泛，因为它天生就跟大众人群有关系。
换成别的内容，比如我熟悉的教育/培训，就不一定行了。它一方面感兴趣的群体是相对小众的，另外一方面"你说的跟我有什么关系？”
什么东西跟粉丝有关？
或者说粉丝不停刷屏在追求/寻找什么？
两点：追求快乐、逃避痛苦。
所以我觉得我们做传播，输出内容时，需要注意一下几点：
1.你是做哪一类内容的？你的受众/粉丝是大众的还是小众的？
2.你的粉丝/你定义的粉丝他们在苦苦追求什么？逃避什么？焦虑什么？迷茫什么？
2.内容不在乎高、上、大还是低、俗、low,而是对粉丝胃口。
3.让人听的懂：我们觉得写的内容很好，粉丝也确实“感觉”很好，但就是听不懂。
我也犯这个错误，我输出IP营销方法论快一年了，很勤奋，每天三五千字，累计起来有近百万字了，可是绝大多数的人根本看不懂，甚至付费跟我学习一段时间的人，属于比较愿意深入了解的人了，也是搞不太懂。
这是因为纯理论性的东西，理解它不单单是“看那段文字”还需要有“背景知识/背后经验/实践”。
比如我说打造品牌就是打造符号，打造IP就是打造标签，这句话把两个东西本质都讲完了，你真的理解吗？不一定，符号——符号学，又是一门独立的大学问，属于传播学里很重要的一个分支。没系统学习过传播学，你很难通透的理解什么是符号？
4.那有没有解决办法？
有！
这也是粉丝告诉我的。
我们作为“作者”以为的好（什么干货之类的…），跟粉丝理解的好，是两回事。不仅仅写的是ta关心的话题，还要更进一步：怎么和我直接相关？要让人“零距离”的读出来！
这个秘诀就是：案例！
跟ta一模一样，看得见、摸得着、跳一跳能够的着的人的案例。
案例主角要是差距太大，哪怕案例是真实的，粉丝也会觉得与ta没关系。比如说打造IP，你用的都是吴晓波、樊登的案例，即使真实描述，粉丝也会觉得跟ta关系不大，因为差距太大了…
但是要说有个在三四线城市潍坊做小儿推拿的，人家过去三年就是坚持写文章，拍视频，聚焦某一个话题，现在已有上百万粉丝，成为小儿推拿这个领域里的超级IP…
这个案例，粉丝就会觉得跳一跳能够着。
总结：
好内容是跟粉丝有关系的。
好内容是粉丝能从里面找到自己的。
好内容是能给粉丝创造美好体验的。
好内容是能让粉丝为ta自己行动起来的
人皆有渴望和梦想，没有干甘愿当一辈子废柴的，但是有大把的自暴自弃、得过且过的人；人皆有渴望和梦想，只是人自己都不一定能知道它、找到它、激发它。
我们把自己的用户想的越清楚，才能真正找到他们的渴望和梦想，才能帮他们找到那个激发的按钮！
【作者丨祝老师：IP营销方法论开创者、为个人/企业打造IP赋能！IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级，IP营销是新媒体时代的蓝海战略！】
