文丨星河鹭
无论是进入“1.0收视率时代”，还是热度及收视均落后2017年同期，剧集市场在2018年迎来了“降温”，也折射出阵痛期的日渐成型。众所周知，由于缺乏优质现实主义题材剧作，传统古装大IP剧陷入低谷，2018开年至今，仍然没有一部扛鼎之作的出现。
本应有爆款接连涌现的暑期档，也在冰冻三尺的市场惯性中未能一飞冲天。从6月到7月，虽然有《媚者无疆》《沙海》《延禧攻略》等圈层优质作品涌现，但能击破亚文化限制走向全民。而被观众寄予厚望的《扶摇》《脱身者》等，因回归内容本身的市场逻辑愈发明显，作品虽有一线大咖加盟，最终还是未能复制《三生三世十里桃花》等剧集的成功。
进入8月，集体回归的古装大IP剧集，或将成为暑期档“续命”的良药。《香蜜沉沉烬如霜》《武动乾坤》《天盛长歌》《如懿传》《斗破苍穹》等联袂来袭，着实让人有些意外——“限古令”余威至今，竟然有如此多剧集要在暑期档分一杯羹。
政策“指挥棒”收紧下，第一部黄金时段古装剧终登场
政策收紧成为2018年劲吹小荧屏的关键词。年初《如懿传》与《巴清传》先后调档，古装剧的最大水逆开年成为绵亘半年的热门话题；影视剧下架集中涌现，如此前的《河神》《萌妃驾到》，以及近来的《天乩之白蛇传说》《镇魂》等；综艺节目也难逃厄运，《真相吧！花花万物》《周六夜现场》等被勒令整改。
正因为大环境的不景气，古装剧集或成为卫视次黄金档周播剧场的“候选人”，或者干脆成为网播剧，放弃了台网共振的大好时机。如《扶摇》《莽荒纪》《凤囚凰》等，虽有一二线卫视的强势赋能，但由于周播剧场依然有先天不足的诸多短板，未能成为同档期的C位剧集；而走向网播的《烈火如歌》《柜中美人》等作品，虽然播放量不俗，但缺乏卫视渠道同样难以成为爆款。
古装剧的“难产”，直接导致了其市场表现的羸弱。2018年上半年收视率TOP20中，都市情感题材占据了12席之多，其中都市情感类型占据大头；由于缺乏2017年在台网获得双丰收的《三生三世十里桃花》《择天记》《孤芳不自赏》古装剧，2018年整个电视剧市场收视率乏善可陈。
内容监管日趋强化，正是2018娱乐产品问世的政策背景。时间行至8月，第一部在黄金时代上星的古装剧终于登场——8月2日，由杨紫与邓伦主演的《香蜜沉沉烬如霜》登陆江苏卫视，成为开年以来第一部登陆黄金档的古装剧。到了下半年的8月，小荧屏才迎来第一部黄金档古装剧——古装剧的如此“惨状”，与曾经呼风唤雨的江湖地位形成鲜明对比。
有玄幻武侠也有宫斗权谋，大IP+流量仍是古装剧不二法门
8月2日上星卫视黄金档的《香蜜沉沉烬如霜》，仿佛打开了“潘多拉魔盒”，多档不同类型与风格的古装剧将登陆卫视剧场。
“风尘之外亦有绝世之恋，八方六界上演仙恋奇情。”把古装、神话、爱情等一锅烩《香蜜沉沉烬如霜》，被视作仙侠剧的又一新作。“花神之女”杨紫与“天帝之子”邓伦有“三世轮回”与“守望千年”的爱情纠葛，看上去竟如此熟悉。原著小说曾与《三生三世十里桃花》《花千骨》同为“仙侠玄幻三部曲”，由它打响8月古装剧头炮并不怯阵。
《武动乾坤》与《斗破苍穹》则同样由天蚕土豆同名小说改编。作为一路“打怪升级”的网络爽文，主角逆天开挂、步步“封神”的剧情适合影视改编，赋予了角色成长的空间。《武动乾坤》是大导演张黎的首部玄幻作品，而《斗破苍穹》IP影响力更甚，是天蚕土豆的成名作。
《天盛长歌》与暂定的《如懿传》则是传统的宫斗权谋。原名为《凰权·弈天下》的《天盛长歌》，是一部男强女强设定的古装权谋剧。看似风流散漫的前朝皇子，内心背负惨痛往事；看似温柔婉约的没落贵族女，拥有举世无双的智技城府。两人彼此扶持共同站上权力巅峰，是《天盛长歌》的最大看点。被《延禧攻略》抢先消耗观众对宫斗剧热情的《如懿传》，则是根正苗红的宫斗剧，《甄嬛传》团队与周迅担任主演已无需多言。
古装剧集的集中爆发，是8月小荧屏的最大看点，玄幻武侠、宫斗权谋、仙侠神话等多种类型风格，让古装剧能够彼此区分，又共同带热收视点击大盘。从IP改编、主演阵容还可以看出，大IP+流量明星+演技派依然是古装剧在创作时的不二法门，如《武动乾坤》《斗破苍穹》有知名小说背书，而杨洋、吴磊、杨紫、邓伦等流量演员，周迅、陈坤、霍建华等演技派也都在主演阵容之中。
分众时代爆款更加“难产”，古装剧黄金时代恐难重现
优爱腾等视频网站的强势崛起，与卫视形成了双强对峙的二元权力结构。手持巨额现金流的视频网站，不仅有购买头部版权剧的雄厚实力，也积极开发自制剧，从内容生产上做出更多尝试。正由于多方联动的剧集生产，内容多样化、题材多元化、粉丝窄众化等特点，在剧集领域日渐凸显。
小众圈层爆款接连不断，而指向全民的大众爆款暂缺，正是分众时代的产物。在媒介“巴别塔”倒塌之后，没有哪一种媒介渠道能够覆盖全民，拥有无与伦比的话语权和统治力。针对不同人群与口味，年龄与审美的小众视听产品，开始涌现。
从2017年至今，小众视听产品不乏佳作，并在各自领域口碑不俗。从《河神》《无证之罪》《致我们单纯的小美好》到《北京女子图鉴》《结爱·千岁大人的初恋》《镇魂》《媚者无疆》，曾经的“小而美”网剧摇身一变，换上了“圈层爆款”的马甲，成为分众消费的明证。
正因为受众日益分化，能击穿圈层壁垒的全民爆款，将会越来越难以涌现。更何况，在用户时间成为稀缺资源的当下，综艺、电影、短视频等都将与剧集一争高下，瓜分仅存的注意力资源。分众时代的来临，也是2018年爆款缺席的重要原因。
种种因素显示，多部古装剧在8月联袂涌现，想成为暑期档的“救世主”并非易事。且看自带流量的《扶摇》，上线49天拥有119.9亿播放量，虽然在同档期中表现不俗，但与《三生三世十里桃花》的500亿相形见绌。
是古装剧质量不如以前吗？或许还真不是，时代变了，对这些古装剧而言，难以出圈或许都能冠以“非战之罪”。
