最开始有大众媒体广告的时候，广告很简单，卖什么吆喝什么，简单直接。那一代的生意人出于朴素的直觉，买了报纸版面或者是广播电视的广告时间，当然要物尽其用，在报纸上把品牌名字放得老大，在广播上把声音喊得震天响。高级吗？这种广告一点也不高级，但是管用。
再后来，大众媒体上的眼球竞争越来越激烈，广告业作为一个新的社会分工出现了。这个社会分工到今天已经非常大了。到2017年，全世界广告业的产值超过了6000亿美元，从业人员多少？几千万人。
这么大的一个新行业，就必然要演化出这个职业独特的利益诉求和荣誉诉求。利益咱们就不说了，咱们就说荣誉吧。
比如广告界，最著名的就是“戛纳广告节”，它可是号称广告界的奥斯卡，每年都有无数的公司和个人去争夺广告节的奖项。
凭什么得奖？当然就是广告设计的创意。广告人在我们的观念中，基本就等于有创意的人，广告业基本就是创意行业。你看，我说到这为止，好像一切都顺理成章，很正常吧。
但是广告业走到现在，好像越来越背离当初形成这个行业分工时的初衷。我们来看这个推理。
广告的初衷是什么？当然是为商品、为品牌进行有效宣传。你说，这不废话吗？但是看看现在的广告，真的是在往这个方向努力吗？
我们平时看广告，经常就有这样的感觉，广告的制作工艺是真好，创意是真巧妙，但是看了几遍之后，我咋还是记不住产品的名称呢。
如果我们见到这种广告，我们就猜度一下，它本质是啥？它其实就变成了广告业者施展自己的才华，驰骋自己创意的舞台，至于广告主，那不过是出钱让他们实现创意的冤大头。
最典型的例子就是泰国式广告。泰国广告，那真是广告业的一支奇葩，创意水平是真高。就几十秒钟，那起承转合，那突如其来的意外，真是佩服那帮聪明人。
泰国广告人的这种聪明是得到了行业认可的，早在1997年的时候，泰国就在戛纳广告节上拿了银狮奖。在第三届亚太广告节上，泰国一口气拿了三金二银七铜，稳居亚洲第一。
但是转念一想，广告是干啥的？是为了广告主的利益服务的，是奔着产品的广告传播效果的。按理说泰国既然有那么发达的广告业，它对于本土品牌的带动作用应该会很大，但是奇怪了，好像没听过什么有很大影响力的泰国品牌。
这是为啥？其实道理非常简单。广告是一种靠重复播放影响受众的宣传方式。它得靠重复。你做了一个极其精巧的，让观众拍案叫绝的广告创意，那么请问，在重复中，你能让受众拍几次案？叫几次绝？在重复的过程中，这个意外惊奇的创意效果，一定是递减的。
更重要的是，观众的注意力都被你的创意精彩吸引走了，怎么还会记得你宣传的产品和品牌呢？
但是很可惜，现在包括那些正经的广告学院里的教学，往往还是这一套体系。老师上课，往往是放广告中的一段，让学生猜，这是宣传的什么产品，学生越猜不出来，越证明后面的神转折的创意效果，就越证明这是好广告。
你看广告人更在意的是自己在行业里地位的攀升，荣誉的获得，广告主的利益是放在第二位考量的。
那么，广告怎么做才最有效呢？其实，方法很简单，就是我们前面说的两个字“重复”。纳粹德国的宣传部长，戈培尔不是说过那句著名的话嘛：谎话说一千遍就是真理。戈培尔虽然是个坏蛋，但是作为达成宣传效果的一个规律，它是成立的啊。
你要想让人记住某个品牌，最重要的就是把名字喊出来，而且要在有限的时间和版面里尽可能的多喊几遍。而不是像现在大多数广告一样，不把名字在正片里显露出来，而是通过一个创意，最后以文字标板的形式出现。
广告好贵的，你没有喊出来，大脑就少了一次声音刺激，少一次，就是一次损失，这是个最简单的脑科学原理。美国著名广告人奥格威就说，要不断的重复品牌的名称，以至于喊到观众都厌烦。这才对。但是你看这个大宗师的谆谆教导，现在还有几个广告人记得住呢？
