有”定位“之父之称的杰克‧特劳特(Jack Trout)在他的代表性作品”定位“中，讲到了所有品牌在创造过程中，最不可忽视的关键：”定位“。
要想“在心智中留下不可磨灭的信息”，你首先需要的根本不是信息，而是心智，是一个纯洁的心智，一个未受到其他品牌污染的心智。
这句话广义适用于所有的产品，区块链资产也不例外。
这是为什么比特币的王者地位可以屹立不摇的原因，因为讲到区块链世界的支付系统，就想到比特币（虽然慢），只有唯一没有之一。
在区块链项目百家争鸣的年代，优质的项目想要脱颖而出，除了技术本身很牛逼外，还必须要有清晰、明确的定位。
区块链的每个世代都有占领用户和投资人心智的代表作：
区块链1.0时代-比特币
比特币完成的第一项大目标是价值的传递。 担负起了区块链世界基础货币的角色。
虽然确立了地位，但比特币的局限性还是很大。比如，比特币核心的共识机制是PoW算力证明，所以拥有大算力的矿池可以开采出大份额的区块数量，也就是为什么有很多人觉得比特币在某种程度上其实是中心化的。
如果哪一天，全网的算力结合起来，可以拥有50%以上的记帐权，比特币就会在单一个体的控制之下了，虽然实际操作上不太可能实现，但也够令人毛骨悚然的了。
区块链2.0时代-以太坊
以太坊最大亮点就是“智能合约”。
开发者可以在以太坊之上开发各种DAPP，事实上，以太坊公链上目前发展最好的应用除了小猫咪，就是ICO融资了，因为使用智能合约，可以让平台在众筹期满后方便地进行代币分发。
智能合约从传统“存在性证明”进一步延伸。传统的“存在性证明（Proof of Existence）”是把待验证的文件进行哈希计算，生成哈希值，也就是该文件的“指纹”，具有唯一性，并将该哈希值存入区块链之中，可以证实该文件在某一时间点之前存在。
相较于“存在性证明”只是存证静态的数据，“智能合约”则是把动态的程序也一并依托区块链的可靠性进行执行。
智能合约(if...than)的出现，让区块链的应用场景扩大了，不再局限限于货币价值传递，而以太坊也让各种基于ERC20的代币百花齐放。
区块链3.0时代—花落谁家还未可知
要掌握自己的定位：占领细分市场很重要，找到一个尚未被占领过的细分市场，可以让项目脱颖而出，直接跃升至下个世代。
目前打着划时代旗号的项目包括：EOS、IOTA。
EOS
EOS作为基础设施，将提供各项便捷的应用开发程序，开发者可以自行选购搭配，省去了大量从头建置环境的时间成本。
对开发团队而言：
开发团队要使用基础设施上的所有资源，必须要持有相当数量的EOS代币，手中代币多了，开发环境给的资源就越多（像是带宽），也能给用户更好更有效率的体验，不用被拥堵的网络整得昏天黑地。
对用户/代币持有人而言：
如果我仅仅是持有代币，但我不懂开发，我可以靠出租自己的EOS给开发团队，收取租金收入。
IOTA
IOTA号称是没有区块也没有链的区块链。
IOTA的核心理念是“我在IOTA上完成一笔支付，可以不用付手续费，代价是帮助IOTA网络确认另外两笔交易。也就是说，当用户完成自己支付行为的同时，帮助系统进行了另外的清算工作，使用者和清算者合二为一了，IOTA不只没有区块、没有链、也不需要矿工。
由于使用者同时也担任的验证者的角色，作为奖励，使用者在IOTA上进行交易是免费的。这点和EOS的理念相似。
而且IOTA支援的不只是人跟人之间的交易，它使得物和物之间的交易成为可能。
IOTA的设计就是为物联网里机器对机器交易用的，比如太阳能电池卖电给旁边的路灯，不需要经过中心化网路，可以减少摩擦。同样的资料传输可以变成微小的交易，这样就不需要中心化的伺服器去做清算，装置自己就能在local清算，再加上免手续费，摩擦成本大大将底，流通量爆发指日可待。
结合以上两个项目的构想，其中得以突出于现有区块链项目的定位就是“免费”，区块链3.0时代，项目方正积极地用”免费“打造自己的品牌。
免费的互联网、免费的物联网，不管最后鹿死谁手，这种思想与创新的竞争，最终得益的都会是千千万万的消费者。
