阅读时间：2015年12月13日
阅读书目：《传播理论——起源、方法与应用》第5版，沃纳·赛佛林，中国传媒大学出版社
阅读笔记：
第14章 现代社会中的大众媒介
拟态环境：李普曼认为拟态环境是我们所说的信息环境，它是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。大众传播所提示的信息环境虽然与现实环境之间有一定的距离，但是由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点，以至于人们已经很难在两者之间作出明确的区分。
社会顺从理论：媒介由公司企业来支持。反过来媒介也支持这种体制。这种支持不仅表现在广告上，也表现在媒介的节目内容上，这些节目通常都是肯定和赞同现存的社会结构的。经济的压力迫使媒介遗漏那些敏感的争议性问题顺从商界。
制造新闻：对真实的社会建构，塔奇曼认为新闻是对真实的社会建构。制造新闻的行为，就是建构事实本身的行为。塔奇曼将新闻专业主义、新闻组织与公司资本主义的出现联系在一起，认为新闻是一种社会资源，对这种社会资源的建构限制了我们对当代生活的分析思考。
第15章 媒介连锁公司与集团
公民新闻学：又称公共新闻学或社区新闻学，认为新闻记者应该改变他们在某些问题上的中立态度，以促进人们思考问题的解决方法，而不仅仅是摆出问题和争议。最关键的是找出一种新闻构造方式，使之能够达到这个目标。
批评者认为公民新闻学是替代保证质量的编辑费用和坚实的新闻敏感的最新方法，是新闻中立性和客观性的终结。会试图影响或引导事件或结果，过分运用营销技巧、民意测验、问卷调查以及焦点群体，而并不实际上花费时间对公民活动进行报道，是一种公关行为。
媒介协和作用：概念认为购并的各个分公司或者合并之后公司的各个部分之间的合作互动能够创造加强的合并效果。通过联合行政、营销、销售、购买，以及从事发行的员工，媒介集团通常能够获得规模经济效益。该概念的理论基础是纵向整合公司能够以最少的成本获得最多的利润。
第16章 电子传播的理论
媒介变形：传播媒介的变形，常常是由感知、需要、竞争、政治压力、社会与技术革新等因素之间复杂的相互作用、相互影响引发的。媒介变形的重要性在于提出媒介是复杂的、具有适应性的系统。即媒介通过一个自发的自我组织过程来应对外部的压力，媒介进化是为了在不断变化的环境中增加生存的几率。费德勒认为新媒介不会自发和独立地产生，它们是在旧媒介的变形中逐步形成的，形成的样式上继承了先前媒介样式的一些显著特点。
超文本研究：超链接的使用，打开一个网页可以通过点击进入其他页面或站点。目前研究的焦点是在网络中迷失方向的可能性，针对这一问题，超文本的设计者最好能遵循特定的规则或是提供框架地图来帮助用户。
