好多朋友向我咨询做文案策划怎么样，作为一个混迹业内有段时间的人，我觉得这不能一概而论。要辩证的看这个问题，根据每个人具体情况，具体问题具体分析。譬如说，如果是亲生的，就尽量不要...哈哈，开个玩笑，不过这年头，不想当段子手的文案不是好策划。
在这个娱乐为王的社交时代，段子是非一般的火。段子手们凭借风趣幽默的文风，俘获了一大批粉丝的心以及... 广告主的心。于是，就连奥美也开始收编段子手了。作为一名文案策划，是必须要与时俱进滴。
今天本来是想像一些大神级文案策划一样分享一些干货，展现自己高逼格高姿态的，但是要下笔的时候突然想起前段时间关于写段子文的一次悲催经历。于是本着不吐槽不快乐以及n年前班主任教育的“写文就是要遵从内心，表达真情实感”原则，决定今天咱先来唠唠那些梗，给你分享一下我这个文案狗的一件日常小事儿……
前段时间我们接了一个男士保健品项目，主要作用是抗疲劳，此外还有壮阳的功效。为了顺利的在社群里引导用户说出自己的使用感受，领导要求“以故事形式写个分享案例，最好带点情怀”放到群里。
这个任务看起来很简单很平常，我也没想太多，随手写了两个扔到群里。
一、
“前段时间太忙，没太注意身体，生了一场病。老婆听她朋友说，太累会猝死。把她担忧的呀，这不最近总要求我，每天必须保证至少7小时的有效睡眠时间，让我好好休息，甚至说不用我工作。可我偏偏是个工作狂，她没办法，后来也不知道从哪里给我弄来***（产品名）的体验装。为了让老婆安心，我就按照说明，一天两次，一次两粒的吃。吃了一周，明显感觉不一样了，精神头好多了。
之前疲劳的时候会喝咖啡解乏，但是效果短暂，相当于持续透支身体。这款产品不一样，不但振奋精神，还有调养身体、改善男人那方面的功效，感觉我们夫妻生活更甜蜜了。我迫不及待的把这些感受告诉了老婆，她得意的说：“废话，我给自己老公选的还能有错？哈哈，有个逗逼又体贴的二货老婆，小日子还是蛮不错的”
二、
“讲一真事：就昨天，我一发小结婚我是伴郎，去女方家接亲最后一关是堵门要红包，闹得太凶，结果把我哥们搞火了直接开车走人，一个电话把前女友叫了过来当场求婚，最后前女友居然答应了，就这样喜酒不变，新娘换了……刚找他喝酒，扯到昨晚的洞房花烛夜，哥们特别感激的说，之前精液有点黄有点稀，从吃***（产品名）到现在已经基本正常了，而且晚上可以5次“交作业”。哎，早知道效果这么好，上次的3瓶说啥也不能让他抢走了，不说了，我再来2瓶，这次一定得藏好了“
我的领导还算满意，没想到甲方这个项目的负责人单独在微信找我：“可以在写一个吗？加点段子的黄色精神，写个开头更不像广告的，把壮阳功能突出一下“
可以，可以，客户是上帝。不难不难，要知道我可是一名段子界的资深潜水者，每每看到隔壁老王又被黑，老师又让小明滚出去，大师又在装B，霜霜又在调情就笑而不语……
据我观察，不按套路出牌是段子的主要特色。所谓段子精神嘛，重要的就是就是神转折。所谓的神转折嘛，通俗点说，就是一本正经的说胡话。先来个体会一下
“小孩问富翁：叔叔为什么你这么有钱呢？富翁说：我给你讲个故事吧。很小的时候，我注意到楼下的矿泉水卖一块钱，而三站地外的篮球场上，要卖一块五。我拿着一个大书包，从楼下买水带到球场去卖，卖一块二。一个月我挣了十块钱。小孩说：我好像明白了。富翁说：你明白个屁。后来我爸死了，把钱留给我了。”
看了开头猜不中结尾吧？哈哈，看段子也需要脑洞够大的，比如下面这则脑残对话
“你喜欢什么样的女孩”
“我喜欢大波浪长头发的，就这3个要求”
3个要求！！你们看懂了吗？大波、浪、长头发，老师早就告诉过你标点很重要吧？ 啊啊，无厘头的感觉有木有？反正我第一次恍然大悟的时候，感觉头顶正有一群乌鸦飞过。
话说自从看了段子，我的污力级别蹭蹭上长，你知道“锄禾日当午”是两个人的故事吗？一个“昆”字都变的邪恶（把字拆开你就懂了），我看到“日后在说”已经浮想联翩了， 甚至看见KFC都不能淡定了（段子里是和啪啪啪相关的三个字首字母，自己思考吧）
不得不说，娱乐精神、调侃语气，为我们平凡单调的生活注入一股清（ni）流（shiliu）。看起来写段子也很容易的，段子手们却说“no,no ! 这可需要高大智慧，不是谁都能写出火爆段子的”
自诩为潜伏于段子界的老手，自觉get到段子的要领和精髓，幽默机智又富有娱乐精神的我偏偏不服气。正好这次甲方有要求，那就让我一展身手，给大家看看我的妙笔生花。
把思维从十万八千里外拉了回来，重新梳理一下需求：加点黄色，段子精神，有故事，有画面感，产品功能侧重点是壮阳，要软，不能是明显广告。OK，略一思索，写出下面一段：
一女子情场失意，深夜到酒吧买醉，旁边一四十岁左右中年男子过来搭讪：“美女，我注意你很久了”两人四目相对，女子皱眉“男人全TMD的是废物，滚”男子也不恼“谁说的？我可是一夜7次郎，敢不敢试试？” 女子嗤笑“谁怕谁”，然后KFC，啪啪啪，嗯啊啊，折腾一宿没睡……
第二天一早，女人趴在男人的胸膛上娇喘微微。男子坏笑：“相信了吗？”女子娇嗔：“死鬼，伦家以后就是你的人了，你怎么这么厉害呀？”男子并未回答，只是翻身而上，又要带身下的女人共赴欲仙欲死的神秘之处……女子知道的是这个男人真的可以达到7次，让自己着迷；女子不知道的是，男子贴身衣服的口袋里那深蓝色烟盒装的不是普通的烟，而是***(产品名称)
发到群里先给几个小伙伴看了，他们说还不错。于是，得意洋洋的发给甲方等待被夸奖，谁知这位仁兄回复：“挺好的，就是缺了点能体现壮阳效果的细节，有细节才能激发男人的购买欲，另外篇幅可以再写长点”
纳尼？体现壮阳效果的细节？难不成还要加“黄色”？你是不是在逗我？看来也是个老司机呀，心里虽然嘀咕，但想想还是算了，就再写一个吧，谁让甲方是不好得罪的金主呢。
可是宝宝太纯洁，黄色小说基本不涉猎，这要个要求对我小小的心灵造成了一万点伤害，还有点忐忑么呢。段子呀段子，我认识你，你咋不认识我呢？这是什么仇什么怨？一言不合就产生了下面这个：
前女友最近回国，打电话给我，说想重新开始。说实话我也挺想她的，择日不如撞日，我决定当天就约她见面，至于复合的事嘛，日后再说。出门前把自己精心拾掇一番，又吃了两粒***(产品名)，看着镜子里一扫疲惫，精神焕发的自己，还挺满意的。
一切顺利，晚上她跟我回来了，我们不断的在沙发上、地板上、床上、椅子上纠缠，肉体的交合在急促的呼吸下，有节奏地碰撞…看着她因兴奋而红扑扑的面颊，听着她撩人的叫床，我很激动，带她一次次冲向高潮。最后，她几乎哭着，连连求饶。原来一夜7次是真实存在的，最长一次竟然达到了1小时，真TMD太爽了，终于扬眉吐气了！
想当初，我们分手主要原因就是因为我那方面满足不了她，一夜最多3次，每次2分钟左右。她感觉空虚寂寞冷，果断和我分手了。这一夜一直叫我亲爱的，一直夸我棒，说她太久没享受到这种“性福”了……没想到2瓶***（产品名）还没用完，就有这么神奇的效果，不但让我白天活力充沛，晚上更能在床上做持久的硬男人，比伟哥类的壮阳药好多了
玩起污来无下限，文案成为段子手的路上节操碎的渣都不剩。写完自己有点不好意思看，没想到甲方直呼精彩，还要献上膝盖。哎，我只想说，做文案有时候真不容易，有修改很正常，但众口难调，在客户或领导的要求下，往往最后呈现出来的很多东西都并非本意。
写在后面：段子之外，我的文风那可真是一股清流呀，比如我以合伙人的身份写的邮件文案是这个画风：
每一个老板都是现代的韩信，每一次的决策都像背水一战，懂你的拼搏，懂你的压力，懂你为事业为家庭付出的一切，你要做将军，功成名就、富甲一方，没有硬汉的铁臂如何撑起一片天？
再展示几个宣传创意海报的画风：
海报1（针对男性开车）：
不做被掏空的爷们，疲劳驾驶失去的不仅是方向盘，某某某深层抗疲劳，让我离事故远远的
海报2（针对男性开车）：
我不是“马路杀手”，方向我抓的更稳，某某某深层抗疲劳，让我离事故远远的
海报3（针对奋斗女性）：
有人天生丽质，有人天生“励志”，为自己的事业奋斗，某某某，让我活得漂亮
海报4（针对痛经女性）：
有些话难以启齿，有些痛只能独自承受，某某某给予的温暖，比“喝点热水”好千倍
经常有朋友问我文案策划好做吗?这次我要说句公道话。其实很简单，只要你掌握了：
传播学、营销学、市场调研、策略制定、推导创意、concept、受众心理、整合营销、新媒体研究、社会化营销、微信传播、门户网站、站台广告、机场广告、流程管理、报价策略、品牌洞察、渠道管理、供应商协调、成本核算、大数据理论、PPT制作、方案逻辑、Excel数据库、电视投放策略、视频脚本制作、网站策划设计、专题策划、新闻采编访谈、软文撰写、slogan发想、产品文案、Social文案、措辞修饰、wording、格式、修辞、成语、歇后语、谐音、起承转合、结构调性、主题提炼、HTML5、宣传别册、DM设计、易拉宝、二次传播、热点营销、快速反应、效果评估、点击成本、访问人数、转化率、跳出率、下载转化、平台运营、用户体验、互动策略、客户关系维护等等，再加上耐心、细心、用心，文字描述有画面感，互动性强，多种文风灵活变幻，就差不多了...
这年头你的文案不会卖萌，不会傲娇，有谁会喜欢? 来，让你文案给大爷笑个!虽然做文案有时候要加班赶稿，还要不停的改改改，但是只要热爱，不怕被虐，一切就刚刚好。
文案不是文字的搬运工，玻璃心要不得，不过往往喜欢做文案的人都是痛并快乐着的。渺小如我，也在为了成为大神级别而不懈努力。前方路还很远 ，但我相信未来是美好的，能做自己喜欢做的事情，即使辛苦点也是快乐的，这就够了。
