互联网的时代，每个牛逼的人都可以拥有自己的舞台，舞台的中央，就是他的个人品牌。

互联网的出现，使得每个个体，都可能连接世界上的所有人。他们有机会看到你的一举一动。于是乎，你就变成了一件产品，你自己就是品牌，人人可见、人人可得。

​而在前互联网时代，由于必需有展示的渠道，广告的投放，财力的支持，成为一件产品，拥有自己的品牌，只是少数明星的特权，而对于普通人来说，品牌是奢侈的。

好在互联网的出现，让个人品牌这件事变得简单易得了。

就像Spenser，一个自称伪文艺的中年大叔，可以通过写公众号文章获得千万的年收入，他的699元的写作课程，在两周之内轻松卖掉5000+份。

公众号女王咪蒙，财经作家吴晓波，少女心的胡辛束等等等等，一大波叫好叫座的个人品牌已经崛起。

从世俗的角度讲，他们之所以称得上个人品牌，是因为他们的收入都在千万级，汇集了大量的忠实粉丝。他们的品牌效应和带来的吸金能力，甚至超过了绝大多数的创业公司。

所以在这个“互联网淘金时代"，每个人都应该拿起铁锹，打造你自己的个人品牌。

Why？打造个人品牌，是赚钱的生意。

所有赚钱的生意，无非做对了两件事，提高收益，降低成本。个人品牌就做对了这两件事。

首先，个人品牌就是资产，资产就可能产生收益。

个人品牌不是虚幻的东西，而一个人所有行为、习惯的积累的总和。你的每条朋友圈，每个头像，每次的穿着，甚至是每次点赞，最后都将成为你个人品牌的组成部分。

这样就不难理解为什么，Spenser是一个牛逼的个人品牌，他的公众号两年就能积累60万+的粉丝数。

并不是他天赋异禀，老天爷赏饭吃，而是多年职场的和写作积累，包括之前曾是LinkedIn专栏作家，常年混迹于传媒圈，持续的、刻意的打磨自己的写作技巧，随手收集金句和例子，以备写文之需。

而这些积累，还只是他的副业。

主业从事金融，平时工作就已经忙成狗的Spenser，仍然在业余时间，打造自己的个人品牌，不断升值自己的品牌资产。最终，Spenser的个人品牌才会这么值钱。

升值品牌资产的过程，就像筑水坝，随着大坝高度的不断提升，它所承载的水位也不断提升。有朝一日一旦开闸放水，曾经点滴积累的品牌资产，就会瞬间释放出洪荒之力，获得巨大的收益。

其次，个人品牌也降低了两类成本：营销成本，用户的选择成本。

个人品牌的建立，意味着用户的肯定和认可，正所谓“悦近，来远”，用户的肯定和认可就是最好广告，老用户口口相传的就能带来更多的新用户，而且成本极低，可以起到很好的营销效果。

以淘宝为例，淘宝店铺现在平均获取一个新的购买用户的成本（获客成本）已经上涨到700-800元，而Spenser卖的写作课程，获客成本几乎为0，营销成本大大降低。

另外，个人品牌瞄准的更多的是垂直领域，比如Spenser专写职场文，咪蒙专写情感文。个人品牌的垂直特性，使得这些个人品牌在这个领域就是权威，是意见领袖。

由于羊群效应，用户都是愿意跟随的，所以他们只需要跟随这些权威、领袖，大大降低了他们在不同产品之间的选择成本。

How？像Spenser一样，打造自己的品牌

根据经典的品牌理论，打造个人品牌，需要构建品牌的价值体系。价值体系分为5个圈层，由内到外分别是拳头产品、精致服务、极致体验、知识权威和梦想家。

我们就从这5个圈层入手，看看“老狐狸”Spenser如何打造自己的个人品牌。

001 拳头产品

产品，是为了满足用户的需求。需求满足的越好，用户才会越认同你的产品。得到的认同越多，才越有可能成为品牌。

因此，所有的品牌，都是建立在产品之上，没有产品，就没有品牌，个人品牌也不例外。

在互联网时代，个人品牌最重要的产品之一，就是爆款文章。这些最顶尖的个人品牌拥有者，无疑都是各个领域的文章高手。一个最直观的表现就是，10w+爆款文的数量和达到10w+的速度。

记得去年，咪蒙当初的一篇空白文章都能轻松拿到10w+，Spenser的公众号甚至专门就有一个菜单来放他的10w+文章。

先不谈文章质量如何，10w+这个数字本身，就代表了文章直戳很多用户的内心，极大满足了用户阅读的需求。

依靠多年的写作积累，Spenser打造了属于自己的好文章，自己的拳头产品，为个人品牌的打造奠定了基础。

002 精致服务

只有10w+的好文章，很难建立持久的个人品牌。品牌的要求除了产品提供的价值之外，更重要的，是要有附加价值，也就是常讲的服务价值。

Spenser不满足于仅仅写出好文章，为了提升品牌的附加价值，他把写文章的能力打包成写作课，推向市场。

正是17年初和五月份的两次写作课程的大卖，使得他从一个知名的公众号写手，一跃进入公众视野，成为国内顶级的个人品牌。

而且在精致服务的路上，Spenser还有后续动作，据说6月底还有继续推出S商学院和视频课程，目的就是为了不断提高品牌的附加价值。

003 极致体验

体验，是区别品牌高低的重要因素。

就写作课而言，同样是写作培训服务，却可能有着完全不同的体验。

之前也见识过不少写作培训，差不多的文案，差不多的课程编排，差不多的讲师，一切都是差不多，那么得到的个人品牌，也不会强到哪去。

顶级的个人品牌，一定强调极致的体验。

如果你也能像Spenser的写作课一样，看似简单的八节课，却耗费了长达3个月的打磨；用尽人脉、资源，只为了请到新媒体领域里最牛逼的人当老师；为了之后视频课程的中脸看上去没有那么大，几个月里每次集体吃火锅，他却在一旁啃萝卜。

如果，你做事也强调这种极致体验，相信你也有机会建立自己的品牌。

004 知识权威

所有的企业，本质上都在经营知识。所有的品牌，本质上都在传递知识。

星巴克，在定义和传递咖啡和品质生活的知识。苹果，在定义和传递传递极简和产品潮流的知识。心机如Spenser，试图在新媒体崛起的新时代，定义和传递新媒体写作和运营的知识。

好的品牌，一定是领域里的首席知识官，是权威发言人。一旦成为知识权威的品牌，用户就会始终跟随，品牌就会基业长青。

005 梦想家

伟大的品牌，都源于持续的积累。而梦想是动力源，给人源源不断的追求的能量，伟大的品牌的背后，都站着伟大的梦想。

扎克伯格的梦想是连接所有人，乔布斯的梦想是制造出伟大的产品，马云的梦想是让天下没有难做的生意。

Spenser梦想，是让所有学员产生强连接，让连接产生更多价值。

品牌不论大小，支撑它的屹立不倒的，归根结底就是梦想。

如果你也想打造自己的个人品牌，你需要回答汪峰老师的问题：你的梦想是什么？

这是最好的时代！

这是最好的时代，这就是最好的时代。我们正在经历的，是历史上少有的公平的时代。

即便你没有权贵的赏识，财富的加持，凭借自己的才华，你也有机会通过打造个人品牌，走到社会的上层，得到配的上你才华的一切。

你可以的，就像Spenser一样。