在adwords的操作界面中，我们可以通过修改列，来查看我们想要查看的指标。在该功能中，除了adwords内置的一些指标之外，还能够创建自定义列。
下面是几个使用自定义列的方法。
指定转化
使用自定义列，我们可以将具体的转化数据列出来，而不用专门到转化区域查看或者到GA去查看。
假设我是一个电商零售商，我想查看每个广告系列销售了多少帽子。如果我对这些购买行为进行了跟踪，那么我们就可以通过创建一个自定义列来查看这些数据。
点击列>修改列，在列表底部就是自定义列。
点击添加列，并为该自定义列命名，添加一个描述来说明该指标指的是什么。
点击请选择指标，然后点击下拉框，并选择要跟踪的转化。在本例中，选择帽子购买这个转化。
在请选择指标按钮下，点击总转化价值，再次点击下拉菜单，然后选择转化你想要查看的转化，就能看到转化的总价值了。（这需要你在之前就给这些转化设定好价值）
假设，我们想查看帽子购买的转化率，我们需要选择请选择指标的转化率，然后选择对应的转化指标，这样新的指标帽子购买转化率就设置好了。
投资回报率
投资回报率指标在adwords中并没有指标能够直接用来衡量，因此，需要我们创建自己的指标来衡量我们的广告支出回报率，简称ROAS。
ROAS=收入/广告支出
从这个指标，我们就能看出我们的广告带来了多少收入，花费了多少预算。
点击请选择指标，然后点击总转化价值，然后点击标点符号除号，最后选择另一个指标，广告支出成本。具体公式为总转化价值/成本，如下图所示：
指定设备
目前谷歌的流量中，移动端的流量越来越多，也越来越重要，而且，对很多企业来说，手机端流量已经是其主要市场。但是在某些行业并非如此，比如B2B行业，PC流量仍然占据相同重要的地位。
就像第一部分提到的指定的转化一样，我们也能够创建指定的设备的自定义列，比如指定设备的转化次数、点击率、转化率以及收入等。
例如，下图中，我们可以查看移动端用户的转化率：
如果我们想更多的关注移动端流量，并且发现一些广告系列的转化率偏低，则可以：
查看着陆页，确保其移动端的友好度；
使用IF广告来根据设备自定义广告语
测试来电专用广告
