前几天有事暂停了文案的学习，今天继续走起~学习的文章是：【李叫兽】你为什么发朋友圈：让用户疯狂转发的5大动机

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用户的转发，本质上是一种分享。分享作为一种基本的需求，与其花大把的钱诱导他们分享，倒不如创造他们会分享的内容。那么我们想要让用户分享的信息本身，可以帮助用户完成什么社交任务？

按照叫兽的说法，用户可能会完成的社交任务有：

1、寻找谈资——“看看有什么好聊的”

2、表达想法——“想要说服某人”或者“想要表达内心的某种想法”

3、帮助别人——互惠行为，为别人提供帮助

4、塑造形象——在别人面前塑造一致性的形象

5、社会比较——在隐形的竞争中胜利

所以如果你创造的信息能够帮用户完成上面的某些任务，他们就会分享你的信息。而这些信息就像社交中的“货币”一样，能够产生价值：

1、寻找谈资——你的信息能给别人提供谈资吗？

2、表达想法——你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗？

3、帮助别人——你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗？

4、塑造形象——你的信息能否代表他们的形象？

5、社会比较——你的信息是否让他们看起来更有地位？

so..与其给他们人民币，倒不如直接给他们这五种「社交币」。

1、寻找谈资。前几期文章有说到人们对于「有违常规的戏剧性冲突」最感兴趣。所以我们需要找到真正违反直觉的地方，比如：好奇心、营造反差、最、首先、傍大腿....那么，要如何知道自己是否真正做到了呢？有个检验的方法就是：当别人看到你创造的这些信息，会不会这样说..

“哎，你知道吗？刚刚……”

“你听说了吗？昨天……”

“现在我才知道，原来……”

2、表达想法。叫兽在前几期的文章中有提到「说人话」的技巧之一就是帮别人表达，说别人想说而不能说的话。表达了用户内心想要表达的内容，为用户的这个表达过程提供了“社交币”。当我们有很多话想说时，但是自己并没有强大的表达能力，也没有那么多耐心慢慢解释。这时候如果有一篇文章正好说出了他想表达的观点，他就会分享这篇文章，也许将来可能我们沟通问题时，可能不再需要自己组织任何语言，只需要转发各种“社交币”就完了。比如

《70%的优秀员工都是被平庸的中层管理者折磨走的》

《研究发现：过度加班反而有害工作效率》

《员工更加勤奋，就能弥补高管在战略上的失误吗？》

3、帮助别人。帮助别人不仅可以让自己感觉「被需要」，还可以提高自己的隐形地位。如果你的信息能够给“用户别住别人”的过程提供帮助，他们就会转发你的信息，而你就给这些人提供了“社交币”——因为你的信息让他们感觉社交更成功了。

比如这样的文章：

《转给正在找工作的朋友：简历面试8大技巧》

《保持身体健康的4种习惯》

《如何写走心的文案》

4、塑造形象。每个人都渴望在朋友圈塑造并且强化自己的形象——

“我是聪明人，我是阿森纳球迷，我是自信的人，我是XX大学毕业的，我是山西人，我是……”

而如果某种信息能够强化他们的形象，他们就会转发这种信息。

比如：

《米其林星级餐厅就餐是一番怎样的体验》、《具有这4个特点，就是卓越领袖》、《射手座的人不得不说的3大优点》、《罗永浩的理想与坚持》等，都是在塑造不同的个人形象。

而如果你的信息能够帮助别人塑造和强化自己的个人形象，你就相当于给了他们“社交币”。

5、社会比较。只要有人的地方，就一定有比较——不论这种比较是显性的还是隐形的。而如果你的产品或者信息能够帮助别人有效而且一目了然地进行比较，就相当于提供了“社交币”，人们就会更加倾向于转发你的信息。我想这也是为什么会有各种游戏排名，想必设计者深谙人性心理学。

所以下次当你觉得自己的文章不够出彩时，也许可以试试这五种方法。我想，那篇让我纠结许久的稿子怎么改了！

最后用叫兽的话结尾：

所有人都需要社交，而如果你的信息能够帮助对方社交的某个过程（不论是提供谈资，还是维护形象），就相当于提供了一种新的货币激励“社交币”，他们就会转发你的信息。