海信敢搞事情?追OLED大趋势不怕打脸-家电聊斋

历史经验告诉我们:你可以和对手抗衡,但是你绝对不能和趋势抗衡。不看好终究抵不过时间。海信敢搞事情?追OLED大趋势不怕打脸?

失去OLED等于失去彩电的未来。

据韩联社报道,根据业内消息,韩国面板制造商LG Display从二季度开始向中国彩电企业海信供应OLED显示面板。海信是中国头号电视生产商,向其供应OLED面板,预计将帮助LG Display提高收益。同时表明海信可能会在三季度开始销售采用LG Display的OLED面板的超高清电视。

OMG,家电聊斋止不住扶了扶眼镜,一向专做OLED“钉子户”的海信要入局了。

海信入局OLED?LGD社长早有透露

且随家电聊斋来认识一下这个LG Display(以下简称LGD),这是目前全球大屏幕OLED面板唯一供应商。因此,LGD是进入OLED电视领域绕不开的合作伙伴,自然对于各家彩电企业的OLED布局了如指掌。

家电聊斋记得,早在2016年,LGD  OLED事业部社长吕相德回应媒体提问时就曾透露,2017年有一家大家意想不到的企业将推出OLED电视,而且这家重量级企业还将于2017年CES期间宣布进入OLED电视领域。虽然没有明说,但是大多数与会者猜测,这家企业很有可能就是中国的海信。时过境迁,海信彼时未入局是因为时机不成熟还是有其他原因?

反OLED阵营瓦解?海信内部争议不断

前段时间,家电聊斋就看到有关传言:2018年3月份,海信高层前往LGD协商购买OLED面板事宜,后因种种原因未能达成合作。

据传言,海信希望在海外用海信品牌做普通OLED,但LGD不同意。LGD希望海信品牌在国内多做OLED。所以目前普通OLED并不顺利。

近年来,海信在不同场合不同报道中,多次对OLED发表不友好言论,被媒体贴上“反OLED阵营”的标签。面对百花齐放的显示技术创新,海信走的是激光电视与ULED双轨并行的道路,坚称“激光电视是彩电的未来”、“ULED电视采用多分区独立背光控制技术,代表了彩电主流方向”。事实上,ULED这个概念并非行业公认,而是海信一家的独角戏罢了。

据悉,海信内部对坚守ULED、激光电视还是转型OLED, 一直存在较大争议。海信集团董事长周厚健预测,电视技术的“前夜”即将过去,未来一片光明,激光电视即将形成一个巨大的“市场”,并已经正在“重构”整个电视行业的上下游产业链。而不少人要求管理层必须正视OLED崛起这一事实,尽快决策进入OLED领域以免造成更大被动。

掉头进入还是对抗到底?OLED大格局已形成

事实上,在中国的市场上,OLED受欢迎的程度更高,资本进入的热情也更高。京东方、天马、信利、维信诺、和辉光电等,甚至像黑牛食品这样的食品类企业都开始涉局OLED产业,令人难以想象的是,向来以创新领先自居的海信,竟然在OLED这一局选择了与趋势对抗!

且看这几年,OLED电视持续快速发展,中国市场已初步沉淀出OLED电视三强阵营——创维遥遥领先,长虹、康佳位居其次。TCL虽无OLED电视产品推出,但其旗下面板企业华星光电,已决定进入OLED面板领域。中国五大彩电企业四家以直线或曲线方式进入OLED领域,对海信造成的心理压力可想而知。越来越多观察人士认为,对OLED电视持续持消极态度,“掉头进入还是对抗到底?”家电聊斋觉得这势必成为海信不得不面对的难题。

海信OLED局陷被动是打脸?大市场趋势即可

在此之前,业界一直认为,海信不可能持续拒绝OLED。2015年8月,时任创维集团营销总部市场部总监的杨孝骏即公开表示,个人愿出3万元赌海信在3年内必定进入OLED市场。

从经济全球化的角度来看,技术创新已不仅仅是企业的商业竞争手段,对于采用哪种显示技术的选择,很可能会关乎产业安全,但放弃OLED技术又可能造成技术的断档和产品的落后。

过去几年,海信试图以不利的言论影响公众对OLED电视的价值取向,目前看并未被公众接受,反倒让自己转身OLED时陷于被动。

又或许海信早就有了这样的打算,只是时机未到而已。回看2015年时任海信集团CEO刘洪新接受媒体专访的时候就表示,“海信从没有排斥OLED,只是暂时不会去推技术与质量上还不成熟的产品。或许,三到五年后,只要时机成熟、消费者喜欢,海信就会全力推进OLED。

海信:顺势而为,时不我待。不怕打脸

目前,中国电视产业处在变革前夕,到底是选择LED背光液晶、OLED还是QLED或者激光显示等技术与产品方向,成为所有彩电企业都面临的站位抉择。归根结底,未来的彩电之争,必将是科学技术之争,谁占领关键技术的优势地位,谁才会成为未来的弄潮儿。

家电聊斋大胆猜想,海信这次的大动作,OLED大趋势才是促使海信最终下定决心进入OLED电视领域的根本原因,陷被动只是尴尬,因为一时的尴尬而不去迎接趋势,导致跟不上时代潮流才是真正的打脸。

你可以与对手对抗,但不能与趋势对抗。

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