020 看比赛 | BAT到底在打什么?
今日要点
另一个牺牲利润吸引流量的概念:免费 。通过“二段收费”,将商品的成本进行了转移。今天讲“免费经济”时,更多是指“我向你免费,然后向另一个人收费”。
中国互联网三巨头BAT,为什么打得不可开交?本质上搜索、电商、社交,其实只是BAT的“引流品”,目的都在于获得资源:人流量。商业模式分为:卖流量和卖产品。卖流量,就是手持用户找产品;而卖产品,就是手持产品找用户。而BAT都选择了“卖流量”的商业模式。
其他运用
线下逻辑,沃尔玛占用万达很大面积,为什么租金却很便宜?首先得理解万达的产品是铺面,用便宜的租金换取沃尔玛的入驻,相当于是在用“利润换流量”,万达的铺面就变得有价值了。租给沃尔玛的面积,是万达的“引流品”;租给珠宝商、手表商的铺位,就是万达的“利润品”。
BAT和万达相爱相杀的本质是,他们都是“流量业”的竞争对手,只是各自的引流品不同而已。
今日思考
分析一个你知道的公司,它的核心能力是卖流量,还是卖产品呢?是获得流量之后,把流量卖给那些做产品的人,还是拥有产品,到处去寻找最便宜的流量呢?
分析一个快递柜公司,小区里的快递柜,取包裹免费、方便经常光顾吧!他们公司的快递柜显示屏、APP、取件短信、以及公众号上满满的都是商业广告。快递柜公司就是获得流量之后,把流量卖给那些做产品的人。这也是常听说的“羊毛出在猪身上,让狗买单”。
曲菱歌/06.18/商业课分享